Komunikacja nieformalna online (eWOM) jako narzędzie cyfrowej komunikacji marketingowej – istota, formy, motywacje
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu - Year 2016, Vol 67, Issue 2
Abstract
Wykorzystanie naturalnie rodzących się dyskusji jako instrumentu komunikacji marketingowej wymaga wyczucia, przygotowania i planu, ale przede wszystkim zrozumienia istoty, form komunikacji nieformalnej online (eWOM) i motywacji do jej generowania. Celem artykułu jest zidentyfikowanie istoty eWOM w kontekście tradycyjnej komunikacji nieformalnej (WOM), wskazanie miejsca i sposobów wykorzystania eWOM jako narzędzia cyfrowej komunikacji marketingowej, uporządkowanie motywów generowania i odbierania cyfrowych komunikatów nieformalnych oraz określenie ich znaczenia.
Authors and Affiliations
Jolanta Tkaczyk
Keywords
Related Articles
- EP ID EP213142
- DOI -
- Views 138
- Downloads 0
Bycie przedsiębiorcą na Węgrzech
Artykuł ma na celu przedstawienie obecnych warunków funkcjonowania przedsiębiorców na Węgrzech. W pierwszej kolejności opisane są najważniejsze aspekty społeczne i ekonomiczne węgierskiej przedsiębiorczości. Uwzględniono...
Transport accessibility and investment attractiveness of Polish regions
Well developed transportation infrastructure is one of the most important factors of economic growth. Negligence in transportation infrastructure means that a large part of Polish regions are characterized by low transpo...
Wsparcie lotniska wojskowego przez cywilne firmy logistyczne
Na obszarze Rzeczpospolitej Polskiej rozmieszczonych jest 29 lotnisk i lądowisk wojskowych (z tego 18 czynnych) należących do różnych rodzajów Sił Zbrojnych RP: Wojsk Lądowych, Marynarki Wojennej oraz Sił Powietrznych. J...
Społeczne uwarunkowania zachowań konsumentów na rynku szkolnictwa wyższego
W kontekście rynkowej orientacji uniwersytetu istotna staje się analiza uwarunkowań zachowań konsumenckich przyszłych studentów. Przedmiotem zainteresowania artykułu są determinanty społeczne zachowań studentów w sferze...
The influence of system services and distributed generation on peak load management in the National Power System
The importance of determined generation and system services in the National Power System rises constantly. Similar changes happen all over the Europe. The first part of the work presents the peak load definition and indi...