Концептуальные основы внедрения системы контроллинга управления маркетинговыми коммуникациями фармацевтических организаций
Journal Title: Вісник фармації - Year 2018, Vol 96, Issue 4
Abstract
Целью работы является обоснование концептуальных основ и научно-методических подходов внедрения системы контроллинга управления маркетинговыми коммуникациями фармацевтических организаций.Материалы и методы. Теоретической основой исследования были фундаментальные положения концепции контроллинга в системе маркетингового управления субъектов рынка с учетом особенностей отраслевой специфики, труды ведущих отечественных и зарубежных ученых по указанному вопросу. Для реализации задач исследования применены методы контент-анализа научных публикаций профессионального и экономического направления, логического анализа и обобщения, структурного анализа и др.Результаты и их обсуждение. Система контроллинга управления маркетинговыми коммуникациями является составной частью системы общего менеджмента фармацевтического предприятия и способствует реализации стратегических, тактических и оперативных целей организации. Рассмотрена целесообразность создания системы контроллинга управления маркетинговыми коммуникациями фармацевтического предприятия и обоснована практическая значимость ее составляющих. Предложенная система контроллинга управления маркетинговыми коммуникациями в современных условиях управления организациями позволит интегрировать, координировать и направлять маркетинговую коммуникативную деятельность фармацевтических предприятий с целью эффективного продвижения лекарственных средств не только на отечественном, но и на зарубежных рынках.Выводы. Внедрение системы контроллинга управления маркетинговыми коммуникациями позволит снизить расходы фармацевтических предприятий на продвижение лекарственных средств за счет эффективного управления всеми инструментами и ресурсами, целесообразности вложения средств в конкретные рекламные кампании; обеспечить конкурентоспособность торговой марки и сформировать высокий уровень лояльности целевой аудитории к ней, а также сохранить и расширить свою долю рынка.
Authors and Affiliations
A. B. Olkhovska, V. V. Malyi
Keywords
Related Articles
- EP ID EP669227
- DOI 10.24959/nphj.18.2226
- Views 108
- Downloads 0
Розробка методик кількісного визначення фузидієвої кислоти та пантенолу в складі дерматологічного гелю «Фузипам-дерма»
Мета. Розробити та провести валідацію методик кількісного визначення фузидієвої ки-слоти та пантенолу у гелі «Фузипам-дерма». Матеріали та методи. Визначення проводили методом високоефективної рідинної хро-матографії зг...
Влияние экстракта капусты огородней на структурные компоненты клеток слизистой оболочки желудка при ее язвенном поражении
Цель – исследование влияния экстракта капусты огородной на общий состав белков и липидов клеток слизистой оболочки желудка при экспериментальной язве. Материалы и методы. На модели спирто-преднизолоновой язвы у крыс иссл...
The study of the technological and microbiological parameters of a dietary supplement “Оsteovert”
The main tasks of the treatment of rheumatologic diseases include minimizing pain and inflammation in the joints, as well as restoring their functions. Duration of the treatment and the chronic course of the disease make...
Исследование сапонинов спиртового экстракта из жмыха плодов малины обыкновенной методом ВЭЖХ
Цель. Целью данной работы было исследование сапонинов этанольного экстракта из жмыха плодов малины обыкновенной. Материалы и методы. Объектом исследования был экстракт, полученный из жмыха плодов R. idaeus. Исследование...
Порівняльний аналіз деяких біохімічних показників сироватки крові у хворих на цукровий діабет 2 типу, абдомінальне ожиріння і артеріальну гіпертензію при метаболічному синдромі
Метою дослідження є порівняльний аналіз змін основних біохімічних показників у сироватці крові хворих на артеріальну гіпертензію з абдомінальним ожирінням і цукровим діабетом 2 типу і створення розумної концепції щодо ун...