LE MARCHE AUTOMOBILE : INNOVATION ET FUTURES TENDANCES, CAS DE LA VOITURE CONNECTEE DE RENAULT
Journal Title: Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique - Year 2019, Vol 1, Issue 2
Abstract
L’industrie automobile est l’une des industries les plus influencées par le progrès technologique. De la production à la commercialisation, les constructeurs puisent instantanément l’originalité et la performance de leurs gammes depuis la technologie mise à disposition jusqu’à aujourd’hui. Dans cet article, nous allons traiter uniquement la technologie utilisée pour améliorer la connectivité du véhicule, qui améliore sans doute sa performance générale. A cet effet, nous allons d’abord montrer comment le secteur a été bouleversé par la digitalisation pour offrir à son tour un produit tendance qui suit l’évolution du marché : une voiture connectée. Ensuite, nous allons mettre sous les projecteurs, l’expérience de la marque Renault avec l’équipement technologique de ses voitures. Pour mieux affiner et comprendre l’approche de la « connectivité des véhicules » par rapport au marché, nous avons choisi l’analyse de deux études récentes, réalisées par le Cabinet Deloitte. Les résultats de ces études, nous servirons de repère et de référence pour vérifier grâce à une matrice, jusqu’à quel point Renault satisfait la demande du marché, en matière de digitalisation
Authors and Affiliations
SIDMOU HASNA, MAANINOU AMAL
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