Le Rôle Médiateur De L’innovativité Entre L’attitude A L’égard De La Publicité Verte Et L’adoption Des Produits Verts
Journal Title: IOSR journal of Business and Management - Year 2018, Vol 20, Issue 4
Abstract
L’écologie comme variable stratégique a revêt de l’intérêt auprès des chercheurs depuis le début des années soixante-dix (Marguerat et Cestre, 2002). Depuis les travaux précurseurs de Hénion (1976), KassarJian (1971), Kinnear et Taylor (1973) et Kinnear et al (1974), la dimension écologique eut intégrée dans la recherche et la pratique du management et du marketing. En outre, certains auteurs s’accordent sur le fait que les différentes parties prenantes telles que les consommateurs, ONG, pouvoirs publics, annonceurs et publicitaires sont de plus en plus informées et conscientes de l’intérêt de la protection de leur environnement (Schlegelmilch et Pollack, 2005). Cependant, certains auteurs dénoncent l'inaction des consommateurs bien qu’ils soient conscients de la dégradation de leur environnement. Cette passivité est expliquée entre autre par le prix jugé trop élevé des produits verts par rapport aux produits traditionnels (Green Brands, 2011). Dans ce qui suit, nous présenterons dans un premier temps, la problématique de recherche, par la suite, nous définissons les concepts de notre étude tels que le développement durable, le green marketing et le green washing. Puis, nous analyserons les travaux relatifs aux typologies des consommateurs verts ainsi que les principales variables que nous jugeons comme étant des déterminants de l’adoption de marques dites vertes. Enfin, nous exposons les hypothèses de recherche, le modèle conceptuel et le protocole d’étude.
Authors and Affiliations
Hanane Ahlafi, Abdelaziz Bahoussa
Keywords
Related Articles
- EP ID EP410322
- DOI 10.9790/487X-2004083642.
- Views 56
- Downloads 0
Sualkuchi Village of Assam: The Country of Golden Thread
Silk industry is an agro-based industry. In the production of Silk, India stands 2nd highest position and the sole monopoly power in the production of Muga silk among the all over the world. The North-Eastern region of I...
The Influence of Competency on Employee Performance through Organizational Commitment Dimension
The purpose of this study was conducted to examine and analyze the influence of competency on employee performance through mediation dimension of organizational commitment. The object of the research is the weaving ikat...
Service Quality Gaps Among The Selected Public And Private Sector Banks In Visakhapatnam City
Indian Financial System Is Undergoing Speedy Expansion And Quantitative Progression Of Existing Financial Service Institutions As Well As New Financial Systems. The Sector Comprises Commercial Banks, Insurance Companies,...
Information Communication Technology Adoption and Supply Chain Performance of Parastatals in Kenya’s Energy Sector
Adoption of information and communication technology (ICT) has a significant effect on organizational processes, operational efficiency and service delivery. This study was undertaken to establish the effect of ICT adopt...
Effects of Receivables Management Practises on Financial Performance of Private TVET Institutions in Eldoret Town, Kenya
Virtually all higher educational institutions are afflicted by poor financial performance due to the uniqueness in the management of working capital which involves more of accounts payables and receivables than any other...