Le Rôle Médiateur De L’innovativité Entre L’attitude A L’égard De La Publicité Verte Et L’adoption Des Produits Verts
Journal Title: IOSR journal of Business and Management - Year 2018, Vol 20, Issue 4
Abstract
L’écologie comme variable stratégique a revêt de l’intérêt auprès des chercheurs depuis le début des années soixante-dix (Marguerat et Cestre, 2002). Depuis les travaux précurseurs de Hénion (1976), KassarJian (1971), Kinnear et Taylor (1973) et Kinnear et al (1974), la dimension écologique eut intégrée dans la recherche et la pratique du management et du marketing. En outre, certains auteurs s’accordent sur le fait que les différentes parties prenantes telles que les consommateurs, ONG, pouvoirs publics, annonceurs et publicitaires sont de plus en plus informées et conscientes de l’intérêt de la protection de leur environnement (Schlegelmilch et Pollack, 2005). Cependant, certains auteurs dénoncent l'inaction des consommateurs bien qu’ils soient conscients de la dégradation de leur environnement. Cette passivité est expliquée entre autre par le prix jugé trop élevé des produits verts par rapport aux produits traditionnels (Green Brands, 2011). Dans ce qui suit, nous présenterons dans un premier temps, la problématique de recherche, par la suite, nous définissons les concepts de notre étude tels que le développement durable, le green marketing et le green washing. Puis, nous analyserons les travaux relatifs aux typologies des consommateurs verts ainsi que les principales variables que nous jugeons comme étant des déterminants de l’adoption de marques dites vertes. Enfin, nous exposons les hypothèses de recherche, le modèle conceptuel et le protocole d’étude.
Authors and Affiliations
Hanane Ahlafi, Abdelaziz Bahoussa
Keywords
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- EP ID EP410322
- DOI 10.9790/487X-2004083642.
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