LEGAL REGULATION OF INTERNET ADVERTISING
Journal Title: Вiсник Львівського Університету, Серія юридична - Year 2018, Vol 66, Issue
Abstract
The article is dedicated to the study of the concept and essence of advertising and Internet advertising in particular. The article defines legislative principles and requirements for advertising, as well as characterizes the features of Internet advertising. The author discovered the lack of separate legal regulation of Internet advertising and concluded that there is a need to improve current legislation on advertising regarding the order of placing advertising on the Internet and liability for the offense. The article classifies Internet advertising and describes each of its forms. Among them, there are display advertising, banner advertising, contextual advertising, promotion on social networks, geo-textual advertising, viral advertising, product placement in online games, e-mail as advertising, pop-up windows and spyware, electronic bulletin boards, as well as participation in ratings. Particular attention is paid to the contracts for advertisements placements on the Internet and their essential conditions. The author comes to the conclusion that legal protection of consumers of Internet advertising is insufficient and there is a necessity to increase responsibility for violation of advertising legislation on the Internet. Досліджено поняття та сутність реклами та Інтернет-реклами зокрема. Визначено зако- нодавчі принципи та вимоги до реклами. Охарактеризовано особливості Інтернет-реклами. Виявлено відсутність окремого правового регулювання Інтернет-реклами та зробле- но висновок про необхідність удосконалення чинного законодавства про рекламу щодо порядку розміщення реклами в мережі Інтернет і відповідальності за правопорушення. Встановлено, що і в науковій доктрині теж не приділено належної уваги Інтернет-рекламі. Класифіковано Інтернет-рекламу та описано кожен її вид. Виділено медійну рекла- му, банерну рекламу, контекстну рекламу, просування в соціальних мережах, геокон- текстну рекламу, вірусну рекламу, продакт-плейсмент в онлайн-іграх, електронну пошту як рекламу, спливні (pop-up) вікна та spyware, електронні дошки оголошень, а також участь у рейтингах. Описано правове регулювання спам-реклами в Україні. Окрему увагу приділено договорам щодо розміщення реклами в Інтернеті та їх істотні умови. Досліджено поняття таргетинг і ретаргетинг. Перед укладенням договору на Інтернет-рекламу проаналізовано дослідження аудиторії сайту (за географічним, віковими, соціальними та іншими критеріями), час, витрачений ними на сайті та інші дані, щоб визначити, наскільки ефективною буде реклама на цьому сайті. Дослідження проведено за допомогою аналізу куків (Cookies) – файлів, які зберігаються браузером на комп’ютері і містять у собі різні дані про сайти, які відвідували останнім часом, а також за допомогою лічильників відвідування сайту. З’ясовано, що ефективність реклами визна- чається через співвідношення кількості кліків на рекламу і кількості її показів (CTR – click through rate). Чим більше кліків, тим вона ефективніша. За показником CTR-договори реклама поділена на підвиди залежно від її умов. Зокрема, найбільше використовується умова CPM (сost per mille), що визначає ціну за тисячу переглядів. Вона гарантує рекламодавцеві оплачену кількість переглядів його реклами. А умова CPV (cosr per visitor) передбачає оплату за кожного відвідувача окремо, притягнутого на сайт рекламодавця Умова СРА (cosr per action) визначає ціну за певну визначену дію користувача. Вказано, що в Україні основним органом, що уповноважений контролювати закон- ність Інтернет-реклами є Державна служба України з питань безпечності харчових про- дуктів та захисту споживачів, а боротися зі шахрайством щодо користувачів (частиною якого може бути і Інтернет-реклама) повинен Департамент Кіберполіції Національної поліції України. Зроблено висновок про недостатній правовий захист споживачів реклами в мережі Інтернет та необхідність посилення відповідальності за порушення рекламного законодавства в мережі Інтернет.
Authors and Affiliations
Yustyna Samagalska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP421720
- DOI -
- Views 114
- Downloads 0
УКРАЇНСЬКИЙ ЄВРОПОЦЕНТРИЗМ: ПЕРШІ СПРОБИ ЦИВІЛІЗАЦІЙНОГО ПІДХОДУ В ОБҐРУНТУВАННІ ІДЕЇ НАЦІОНАЛЬНОЇ ДЕРЖАВНОСТІ (СЕРЕДИНА ХІХ – ПОЧАТОК ХХ СТОЛІТЬ) UKRAINIAN EUROCENTRISM: THE FIRST ATTEMPT OF CIVILIZED APPROACH IN JUSTIFICATION OF THE IDEAS OF NATIONHOOD (MID XIX – EARLY XX CENTURIES)
Простежено особливості формування у вітчизняній суспільно-політичній та правовій думці ідеї європоцентризму як належності українського народу до європейського цивіліза- ційного простору. Обґрунтовано тезу про формування...
ДО ПИТАННЯ ПРО ІСТОРІОГРАФІЮ ПРОБЛЕМИ ПРАВОВОГО РЕГУЛЮВАННЯ ЗЕМЕЛЬНИХ ВІДНОСИН У ТАВРІЙСЬКІЙ ГУБЕРНІЇ TO THE QUESTION OF HISTORIOGRAPHY OF THE PROBLEM OF LAW REGULATION OF LAND RELATIONS IN TAURIAN PROVINCE
Досліджено стан наукового розроблення проблеми правового регулювання земельних відносин у Таврійській губернії. Проведено періодизацію джерельної бази із вказаної тематики. У процесі аналізу наявного літературного масиву...
ПРАВОВИЙ РЕЖИМ ВЕБ-СТОРІНКИ
The article examines issues of the legal mode of the web page. The analysis of legal regulation of these relations was done. There were analyzed the Terms of Use of Accounts on Individual Websites and relevant legal prac...
ПРАВОВА АРГУМЕНТАЦІЯ: СТАН ТА ПЕРСПЕКТИВИ ДОСЛІДЖЕННЯ LEGAL ARGUMENTATION: CURRENT VIEWS AND POTENTIAL FOR FURTHURE RESEARCH
Проаналізовано стан дослідження правової аргументації у вітчизняній та зарубіжній науковій літературі. З’ясовано, що правова аргументація у недуктивістському ключі стала предметом дослідження у зарубіжній (зокрема західн...
СТАНОВЛЕННЯ ТА РОЗВИТОК ПРАВОВОГО РЕГУЛЮВАННЯ АДМІНІСТРАТИВНО-ДЕЛІКТНИХ ВІДНОСИН В УКРАЇНІ
As Ukraine left the Soviet Union and it’s command-and-control system of administration, our country set new qualitative goals for domestic legislation, which can only be achieved through its transformation into a democra...