Los efectos de los endosos de celebridades hacia la intención de compra entre los Millennials de Malasia
Journal Title: Religación. Revista de Ciencias Sociales y Humanidades - Year 2019, Vol 4, Issue 17
Abstract
El patrocinador de celebridades ha sido tremendamente utilizado por los anunciantes para mejorar la marca de su producto desde el siglo XVIII. Se ha convertido en una herramienta viable para aumentar la conciencia y construir la credibilidad de los productos. Celebrity tiene la capacidad de crear un valor de marca, crea diferenciación de productos sobre competidores y ciertamente ayuda a desarrollar la intención de compra entre ellos. Con la enorme cantidad de dinero que se gasta para contratar al patrocinador, asociar a la celebridad adecuada con los productos es una decisión crucial para las empresas. ¿Funciona realmente el respaldo de las celebridades? ¿Aumenta la celebridad las ventas de la empresa? En general, los estudios anteriores sobre el respaldo de celebridades se centraron en los productos alimenticios. Sin embargo, hay un escaso conocimiento conceptual y teórico en los estudios de mercadotecnia que discuten la influencia de las celebridades en la intención de compra de los millennials de Malasia para productos locales de salud y belleza. Por lo tanto, se propone este documento para identificar los efectos del uso de diferentes celebridades como patrocinador de los productos locales de salud y belleza en la intención de compra entre los millennials de Malasia. Este documento también propone conceptualizar el marco propuesto. Los resultados de este estudio ofrecerán algunas ideas valiosas para los profesionales de mercadotecnia y publicidad, especialmente para las pequeñas y medianas empresas (PYMES) locales en Malasia, en relación con los beneficios obtenidos con el uso de celebridades como patrocinadores. Además, se espera que el estudio proporcione una mejor comprensión de cómo la celebridad puede o no desencadenar el interés de los millennials en el uso de los productos y, por lo tanto, brinda oportunidades para que los profesionales regulen las iniciativas de marketing en sus estrategias publicitarias.
Authors and Affiliations
Zarith Delaila Abd Aziz, Muhamad Khalil Omar, Shahira Ariffin
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