MARKALARIN KİŞİLİK ARKETİPLERİNİN ALGILANMASI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
Journal Title: The Turkish Online Journal of Design, Art and Design (TOJDAC) - Year 2012, Vol 2, Issue 3
Abstract
It is a well known reality that strong brands hold strong personalities. Therefore, building up a brand personality became an issue of increasing importance in branding efforts - especially in today's digital age. This paper investigates the perception of brand personality through personality archetypes, which is related to Jung’s collective unconscious and archetype theory. For this purpose, an online research was conducted with one hundred college students. To begin with, the students were informed about the meaning of the twelve personality archetypes at the online research site. After this introduction, various print advertisements were presented and the students were asked to indicate which archetypes they perceive in each print. The results show that different product categories are reflected and represented by the different archetypes. It is also noted that men and women have different archetype perceptions for some of the prints.
Authors and Affiliations
Volkan Yakın, Canan Ay
Keywords
Related Articles
- EP ID EP103448
- DOI 10.7456/10203100/004
- Views 123
- Downloads 0
EĞİTİMCİ GÖZÜYLE TASARIMDA YARATICILIK SÖYLEMİ
İnsanların yaşam deneyimlerini duygu, düşünce ve hayal gücüyle biçimlendirerek mevcut algıyı değiştirme eğilimleri ve bulunduğu çevreyi sorgularken sorunlara çözüm getirme arayışları geçmişten günümüze devam etmektedir....
WHEN OPINION LEADERS TWEET: FRAMING ANALYSIS OF KUWAITI PARLIAMENT MEMBERS’ TWEETS
This research investigated Kuwaiti parliament members’ leadership behavior on Twitter by applying Bolman and Deal’s (1984) leadership theory of framing. The study classified parliament members according to their politica...
18.YY. OSMANLI DÖNEMİNİ KONU ALAN EPİK FİLM ANLATISININ KARAKTER VE MEKAN TASARIMINDA MİNYATÜR SANATININ İŞLEVİ: LEVNİ’NİN KEBİR MUSAVVER SİLSİLENAME İSİMLİ ESERİNDEKİ DÖRT PADİŞAH PORTRESİNİN EPİK TASARIM ÖZELLİKLERİ
Çalışmada 18.yy. Osmanlı Dönemini Konu Alan Epik Film Anlatısının Karakter ve Mekan Tasarımının Oluşturulması Sürecinde Minyatür Sanatının Rolü ortaya konmuştur. Çalışma ile epik film için karakter ve mekan tasarımının...
Y KUŞAĞININ LÜKS ÜRÜNLERE KARŞI TUTUMLARI VE GENÇLERİN ÖNCÜLÜĞÜNDE LÜKS TÜKETİM DAVRANIŞLARINDAKİ DEĞİŞİM
Geçmişte, çoğu insan, lüks ürünleri erişilmesi zor ve kullanımı bir ayrıcalık olarak değerlendirirdi. ‘Lüks’ kavramı, yalnızca az sayıda insanın erişebiliceği bir ürün veya hizmet anlamına gelirdi ve ayrıca bu ürün ve hi...
SİNEMA FİLMLERİNDEKİ SANATSAL TEMALAR ARACILIĞIYLA MODERN KENTLERİN PAZARLANMASI
Günümüz dünyasında, küreselleşme ile birlikte kentlerin ülkeleri adına önemi artmıştır. Kentlerin, pazarlama adına yaptığı çalışmaların çağımızda sürekli ve stratejik bir şekilde yapılması gerekliliği ortaya çıkmıştır. F...