Marketing transmedialny i nowa koncepcja public relations

Apply

Marketing transmedialny i nowa koncepcja public relations

Journal Title: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych - Year 2016, Vol 22, Issue 4

Abstract

Powstało już wiele koncepcji opisujących zbieżność formatów medialnych, public relations i storytellingowych we współczesnych systemach medialnych. Niniejszy artykuł prezentuje refleksję teoretyczną nad „storytellingiem transmedialnym” z perspektywy narracji integracyjnej w kontekście nowej koncepcji public relations. Błyskawiczna ewolucja technologii mediów cyfrowych oraz pojawienie się storytellingu transmedialnego oferuje specjalistom zajmującym się foresightem nowe solidne podejście do komunikacji dotyczącej przyszłości. Opowieść transmedialna rozwija się na przestrzeni wielu platform medialnych, gdzie każdy nowy tekst stanowi wyraźny i cenny wkład w całość. Artykuł przedstawia również ogólny zarys kluczowych zasad i elementów storytellingu transmedialnego w połączeniu z nowoczesną koncepcją public relations, aby zapewnić podstawy, na których osoby zajmujące się public relations będą mogły się oprzeć, opracowując projekty transmedialne.

Authors and Affiliations

Dalibor Jakus, Krešimir Zubčić

Keywords

marketing media public relations storytelling transmedialny

Expectations of students towards the didactic staff as factors conditioning the improvement of the university’s relational capital

The dynamically changing social-economic environment in which universities operate required from them in the recent years taking measures aimed at introducing significant changes in the area of conducted marketing activi...

EP ID EP206232
DOI 10.14611/minib.22.12.2016.06
Views 82
Downloads 0