Marketing transmedialny i nowa koncepcja public relations
Journal Title: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych - Year 2016, Vol 22, Issue 4
Abstract
Powstało już wiele koncepcji opisujących zbieżność formatów medialnych, public relations i storytellingowych we współczesnych systemach medialnych. Niniejszy artykuł prezentuje refleksję teoretyczną nad „storytellingiem transmedialnym” z perspektywy narracji integracyjnej w kontekście nowej koncepcji public relations. Błyskawiczna ewolucja technologii mediów cyfrowych oraz pojawienie się storytellingu transmedialnego oferuje specjalistom zajmującym się foresightem nowe solidne podejście do komunikacji dotyczącej przyszłości. Opowieść transmedialna rozwija się na przestrzeni wielu platform medialnych, gdzie każdy nowy tekst stanowi wyraźny i cenny wkład w całość. Artykuł przedstawia również ogólny zarys kluczowych zasad i elementów storytellingu transmedialnego w połączeniu z nowoczesną koncepcją public relations, aby zapewnić podstawy, na których osoby zajmujące się public relations będą mogły się oprzeć, opracowując projekty transmedialne.
Authors and Affiliations
Dalibor Jakus, Krešimir Zubčić
Keywords
Related Articles
- EP ID EP206232
- DOI 10.14611/minib.22.12.2016.06
- Views 94
- Downloads 0
Analytical and critical thinking skills in public relations
This article presents more or less independent reasons why analytical and critical thinking skills should be essential part of public relations. Generally, it is considered that the analytical and critical thinking skill...
Wyzwania dla marketingu instytucji naukowych i badawczych
W artykule przedstawiono wyzwania dla marketingu instytucji naukowo – badawczej, które podzielono na związane z marketingiem wewnętrznym i zewnętrznym. Scharakteryzowano najbardziej istotne i ważne determinanty stanowiąc...
Uwarunkowania aktywności promocyjnej samorządów studenckich
Tematyka działalności marketingowej samorządów studenckich nie była do tej pory obecna w literaturze naukowej. Ukazały się nieliczne publikacje poświęcone wybranym obszarom funkcjonowania organizacji zrzeszających studen...
New social communication toward the relational capital creation
Corporate social responsibility is an example of an approach to management that emphasizes the importance of organization’s influence exerted by the company on a number of diverse groups called stakeholders. CSR sets new...
The 5I formula for successful staffing of scientific and research organizations
Scientists and engineers create the scientific and technological knowledge to generate societal and individual wealth and related economic growth. The article explores wealth creation, worldwide research and development...