Marketing w zarządzaniu miastem w opinii burmistrzów i prezydentów miast podlaskich
Journal Title: International Journal of Contemporary Management - Year 2013, Vol 12, Issue 2
Abstract
Wykorzystanie założeń koncepcji marketingu w zarządzaniu miastem zyskuje sobie coraz większą popularność. Gminy miejskie w Polsce często sięgają po różnego rodzaju instrumenty marketingowe w celu poprawy swojej konkurencyjności. Zdecydowanie częściej profesjonalne strategie marketingowe/promocyjne są opracowywane przez miasta wojewódzkie. W przypadku miast małych czy średniej wielkości zauważa się brak długofalowych planów związanych z kreowaniem pożądanej marki czy wizerunku marketingowego. Wynika to z wielu przyczyn, w tym m.in. z ograniczonej wiedzy i związanej z tym węższej interpretacji koncepcji marketingu terytorialnego przez praktyków samorządowych, a także z mentalności liderów lokalnych. Główną metodą badawczą wykorzystaną do przygotowania niniejszego opracowania były indywidualne wywiady pogłębione (IDI) przeprowadzone osobiście przez autorkę artykułu z 11 burmistrzami i prezydentami miast podlaskich. Wywiady dowiodły, że nawet w mniejszych samorządach istnieje przekonanie o istotnej roli wykorzystania marketingu w zarządzaniu miastem. Gospodarze miast mają świadomość złożoności koncepcji marketingu terytorialnego, ale większość z nich definiuje ją głównie przez pryzmat działań promocyjnych. Jedynie w wypowiedziach prezydentów miast doszukać się można utożsamiania marketingu z filozofią zarządzania jednostką terytorialną, jak też ukierunkowywania działań marketingowych na zarządzanie marką miejską.
Authors and Affiliations
Ewa Glińska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP58290
- DOI -
- Views 111
- Downloads 0
Zatrzymywanie wartości z innowacji w branży turystycznej
Kształtowanie i utrzymywanie przewag konkurencyjnych przedsiębiorstw turystycznych w oparciu o ich działalność innowacyjną to podstawa funkcjonowania w gospodarce turystycznej opartej na wiedzy. Dyskusja naukowa wokół pr...
Structural Pension as a tool of Rural Areas Management
The aim of this paper is to present the program of structural pension as a management tool of rural areas development. Structural pension have been developing for many years in Western Europe but in Poland are known for...
Analysis of the Conception of Causative Factors and its Practical Application
The diagnosis of the managerial process is one of the most important problems of investigations. Current literature approaches refer rather to the whole business process of the organization. This is why it has been propo...
Crisis Management and the Learning Ability of a Tourist Enterprise
All over the world, the tourist and hotel industry has been affected by the economic crisis. In Poland owners of large networks had also to verify their investment plans. Moreover, as widely recognized, the tourist indus...
Simulation game - a powerful tool helping in project management optimization process
The IT industry has noted a huge growth during the last decade. The number of developed project and level of theirs complexity is constantly increasing. Despite the availability of advanced technology, the percentage of...