Marketing w zarządzaniu miastem w opinii burmistrzów i prezydentów miast podlaskich
Journal Title: International Journal of Contemporary Management - Year 2013, Vol 12, Issue 2
Abstract
Wykorzystanie założeń koncepcji marketingu w zarządzaniu miastem zyskuje sobie coraz większą popularność. Gminy miejskie w Polsce często sięgają po różnego rodzaju instrumenty marketingowe w celu poprawy swojej konkurencyjności. Zdecydowanie częściej profesjonalne strategie marketingowe/promocyjne są opracowywane przez miasta wojewódzkie. W przypadku miast małych czy średniej wielkości zauważa się brak długofalowych planów związanych z kreowaniem pożądanej marki czy wizerunku marketingowego. Wynika to z wielu przyczyn, w tym m.in. z ograniczonej wiedzy i związanej z tym węższej interpretacji koncepcji marketingu terytorialnego przez praktyków samorządowych, a także z mentalności liderów lokalnych. Główną metodą badawczą wykorzystaną do przygotowania niniejszego opracowania były indywidualne wywiady pogłębione (IDI) przeprowadzone osobiście przez autorkę artykułu z 11 burmistrzami i prezydentami miast podlaskich. Wywiady dowiodły, że nawet w mniejszych samorządach istnieje przekonanie o istotnej roli wykorzystania marketingu w zarządzaniu miastem. Gospodarze miast mają świadomość złożoności koncepcji marketingu terytorialnego, ale większość z nich definiuje ją głównie przez pryzmat działań promocyjnych. Jedynie w wypowiedziach prezydentów miast doszukać się można utożsamiania marketingu z filozofią zarządzania jednostką terytorialną, jak też ukierunkowywania działań marketingowych na zarządzanie marką miejską.
Authors and Affiliations
Ewa Glińska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP58290
- DOI -
- Views 116
- Downloads 0
Managerial flexibility in different strategic management approaches
In a dynamic business environment the factors contributing to competitiveness do change. Growing uncertainty at both operational and strategic level makes managerial flexibility one of the key factors of company competit...
Innovation Strategies in the Portuguese Footwear Industry
Background. There are several studies focusing on different issues of innovation, however few of them study the footwear industry. With innovation being a key element for success, and while the Portuguese footwear indust...
Public Value Creation
The concept of public value was elaborated by M. Moore in his seminal book Creating Public Value. Although the general idea that public sector managers should create a value to the public, and ask for the legitimacy of t...
Priorytety inwestycyjne i innowacyjne firm przemysłu mięsnego w województwie podkarpackim
W artykule poddano weryfikacji priorytety inwestycyjne i innowacyjne przedsiębiorstw przemysłu mięsnego w województwie podkarpackim w ciągu ostatnich trzech lat. Stwierdzono, że najważniejszymi priorytetami strategicznym...
Operationalization of Absorptive Capacity
Background. Absorptive capacity is defined as the ability of a firm to recognize the value of new external information, assimilate it, and apply it to commercial ends. It is regarded as an important factor in both corpor...