Marketing w zarządzaniu miastem w opinii burmistrzów i prezydentów miast podlaskich
Journal Title: International Journal of Contemporary Management - Year 2013, Vol 12, Issue 2
Abstract
Wykorzystanie założeń koncepcji marketingu w zarządzaniu miastem zyskuje sobie coraz większą popularność. Gminy miejskie w Polsce często sięgają po różnego rodzaju instrumenty marketingowe w celu poprawy swojej konkurencyjności. Zdecydowanie częściej profesjonalne strategie marketingowe/promocyjne są opracowywane przez miasta wojewódzkie. W przypadku miast małych czy średniej wielkości zauważa się brak długofalowych planów związanych z kreowaniem pożądanej marki czy wizerunku marketingowego. Wynika to z wielu przyczyn, w tym m.in. z ograniczonej wiedzy i związanej z tym węższej interpretacji koncepcji marketingu terytorialnego przez praktyków samorządowych, a także z mentalności liderów lokalnych. Główną metodą badawczą wykorzystaną do przygotowania niniejszego opracowania były indywidualne wywiady pogłębione (IDI) przeprowadzone osobiście przez autorkę artykułu z 11 burmistrzami i prezydentami miast podlaskich. Wywiady dowiodły, że nawet w mniejszych samorządach istnieje przekonanie o istotnej roli wykorzystania marketingu w zarządzaniu miastem. Gospodarze miast mają świadomość złożoności koncepcji marketingu terytorialnego, ale większość z nich definiuje ją głównie przez pryzmat działań promocyjnych. Jedynie w wypowiedziach prezydentów miast doszukać się można utożsamiania marketingu z filozofią zarządzania jednostką terytorialną, jak też ukierunkowywania działań marketingowych na zarządzanie marką miejską.
Authors and Affiliations
Ewa Glińska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP58290
- DOI -
- Views 105
- Downloads 0
Key elements of the decision-making process in purchasing high-proof alcoholic beverages
Changes occurring in the contemporary world make the knowledge of the rules governing consumer market behaviour essential and indispensable for developing a company’s strategy of activity. Increasingly growing competiti...
Methods of risk assessment for the purpose of normalized management systems implementation
In the following study I signalized the varied normalized management systems, that can be im-plemented by every organization. Premises of normalized systems' implemention are dependent from a single organization's specif...
Nadzór korporacyjny w spółkach z udziałem kapitałowym samorządu terytorialnego
Problematyka nadzoru korporacyjnego w spółkach kapitałowych jest bardzo złożonym i wielostronnie uwarunkowanym problemem badawczym. W niniejszym opracowaniu skoncentrowano się na spółkach z udziałem kapitałowym JST (jedn...
The Role of Sales Department in Shaping innovative competitive advantages
In the paper the relation between the competitiveness of the organization, it‟s competitive advantages, innovations and innovativeness as well as the role of sales department is discussed. It seems to be clear indeed tha...
Using tools based on Web 2.0 technology to implement the knowledge and skills in logistics on the market economy – a case study
The authors present the concept of using Web 2.0 technology to develop the knowledge and skills of logistics staff. Today's situation on the global markets requires companies to gain skills to be used with short-term opp...