Маркетингове забезпечення діяльності переробних підприємств АПК
Journal Title: International Journal of Education and Science - Year 2018, Vol 1, Issue 3
Abstract
Вступ: У сучасних умовах успішне здійснення стратегічних завдань розвитку агропромислового комплексу в контексті трансформації європейської інтеграції неможливе без врахування механізмів підвищення конкурентоспроможності вітчизняних підприємців в умовах посиленої конкуренції. Світова теорія та практика переконливо довели, що найбільш ефективним механізмом адаптації до ринкових умов є механізм, заснований на систематичній взаємодії маркетингових інструментів інноваційного розвитку. Формування та впровадження такого механізму в практичну діяльність підприємств агропромислового комплексу є актуальною для європейських ринків збуту продукції та інноваційного розвитку сектора агропромислового комплексу (АПК). Методи: Системний підхід (для комплексного врахування чинників, які впливають на здійснення й управління маркетинговою діяльністю аграрних підприємств); абстрактно-логічний (для теоретичних узагальнень результатів і формулювання висновків); статистично-економічний. Результати: В даний час для переробних підприємств АПК маркетинг стає одним з умов успішного функціонування в нових економічних умовах. Застосування маркетингу дозволяє підприємствам перебудувати свою виробничо-господарську діяльність відповідно до вимог ринку. Першою та основною проблемою при застосуванні маркетингу на підприємстві є підвищення ефективності АПК як ключової ланки економіки країни, від якої залежить вирішення соціальних та економічних проблем на державному рівні. З цієї проблеми випливає значна кількість інших, пов’язаних безпосередньо з маркетинговою діяльністю: - відсутність визнання маркетингу як ефективної концепції управління господарською діяльністю; - небажання вітчизняних аграріїв побудови комплексної плодово-овочевої галузі на базі інтеграції технологічного процесу; - відсутність чітко визначеної структури та розміру попиту на продукцію; - необхідність модернізації всіх ланок виробництва для ефективної роботи маркетингових інструментів; - необхідність значних фінансових вкладень. Забезпечення населення високоякісними продуктами харчування українського виробництва є основним соціально-економічним завданням на даному етапі розвитку агропромислового комплексу. Проте, одна лише орієнтація підприємств агропромислового комплексу до стабільного нарощування виробництва сировини і готової продукції не вирішує даного завдання, необхідна наявність ефективного ринкового механізму та досвіду діяльності у сфері маркетингу. Маркетингову діяльність будь-якого підприємства, відповідно до її ролі у виробничому процесі, поділяють на дві частини: забезпечуючу та реалізуючу. Забезпечуюча частина передує процесу виробництва й полягає в забезпеченні підприємства необхідною для прийняття управлінських рішень інформацією. Продуктом, кінцевим результатом забезпечуючої частини маркетингу, є визначення того, що буде виробляти та представляти на ринку підприємство, для кого його товари призначені, за якою ціною, де, яким чином і на яких умовах вони будуть продаватися і як їх просувати на цільовий ринок, тобто формування маркетингової стратегії підприємства. Реалізуюча частина маркетингової діяльності фактично представляє собою маркетингову програму, за допомогою якої переробне підприємство реалізує вироблену продукцію. Завдяки своєчасно зібраній і обробленій інформації, отриманій із зовнішнього середовища, ми можемо правильно формувати цільові маркетингові програмі та забезпечувати їх необхідними матеріальними ресурсами; встановлювати і виявляти причини відхилень від планових показників та коректувати їх. Для поліпшення поточної ситуації на аграрному ринку потрібна скоординована діяльність всіх рівнів та гілок влади, політика підтримки вітчизняного товаровиробника і розвитку переробних підприємств АПК. Висновки: Маркетингове забезпечення діяльності переробних підприємств АПК є одним із основних пріоритетів їх успішного розвитку. Розвиток маркетингу на переробних підприємствах АПК призведе до зростання економічної активності регіону, сприятиме забезпеченню зайнятості у багатьох споріднених секторах, наприклад, у оптовій та роздрібній торгівлі, туризмі та ін. Перспективи подальших досліджень у даному напрямку полягають у розробці рекомендацій стосовно впровадження інноваційних інструментів маркетингу у діяльність переробних підприємств агропромислового комплексу.
Authors and Affiliations
Юлія Поляк
Keywords
Related Articles
- EP ID EP435008
- DOI 10.26697/ijes.2018.3-4.34
- Views 146
- Downloads 0
New Product in Marketing and Organization of its Production in Modern Conditions
Background and Aim of Study: In today's market, there are constantly changing needs of customers, and firms that are considered effective need to carefully monitor the trends in demand and take adequate measures to chan...
Інноваційні засоби навчання на циклі тематичного удосконалення по хірургії на кафедрі хірургії та трансплантології НМАПО імені П. Л. Шупика
Вступ: Зміни в структурі вищої освіти зумовлюють більш компетентний підхід до професійної освіти. Без постійного навчання лікар втрачає необхідний рівень знань і не зможе задовольнити вимоги та потреби пацієнтів. Подальш...
English and Physical Education: The Mutually Beneficial Integration
Background: Learning is a complex process, involving not only the taking in and storing of new information, but also recalling that information later. Physical education is known to improve the cognitive and memory funct...
Electrophysiological Efficiency of Surgical Treatment of Patients with Generalized Myasthenia Gravis
Background: Myasthenia gravis (MG) is an autoimmune disease, the basis of the pathogenesis of which is the autoimmune process directed against the nicotine acetylcholine receptor of the postsynaptic membrane of the muscl...
Практика гігієни рук в лікувально-профілактичних закладах – запорука безпеки та здоров’я пацієнтів і медичних працівників
Вступ: Від інфекційних хвороб щорічно страждають мільйони людей в усьому світі. Інфекції, пов’язані з наданням медичної допомоги, зокрема внутрішньолікарняні (госпітальні, нозокоміальні), займають одне з провідних місць...