Merchandising – aktywizacja przedsiębiorstwa przez sprzedaż. Mierniki wykonania zobowiązania
Journal Title: Zarządzanie i Finanse - Year 2013, Vol 11, Issue 1
Abstract
Do Polski merchandising dotarł stosunkowo późno, gdyż dopiero na początku lat 90-tych XX wieku. Wynikało to z faktu izolacji handlowej i braku możliwości swobodnego przepływu towarów, a wraz z nimi trendów i technik handlowych. Gospodarczy cel funkcjonowania merchandisingu można rozumieć na dwa sposoby. Merchandising szeroko pojmowany to innowacyjna, współczesna koncepcja efektywnego zarządzania przedsiębiorstwem handlowym w niestabilnym otoczeniu rynkowym. Tu faktycznie merchandising występuje jako element marketingu w polityce handlowej. Według szerokiego spojrzenia na tę problematykę, ważnymi elementami funkcjonowania przedsiębiorstwa są narzędzia merchandisingu, takie, jak: towar, marża, technologia i promocja. Sposobami wykonania zobowiązania jest wpływanie na podświadomość przez obraz, dźwięk, zapach, sposób rozmowy oraz przez przestrzeń architektoniczną. Sam zakres zobowiązania wskazany w umowie nie powinien być miarodajną oceną wykonania zobowiązania, gdyż, tworząc umowę merchandisingu strony nie są w stanie stwierdzić, jakich konkretnych efektów oczekują. Dlatego też przedsiębiorcy poszukują adekwatnych metod do określania zakresu umownego zobowiązania merchandisingu, a przy tym starają się znaleźć właściwe metody oceny wykonalności.
Authors and Affiliations
Renata Tanajewska, Bartosz Pawelczyk
Keywords
Related Articles
- EP ID EP110255
- DOI -
- Views 45
- Downloads 0
Doskonalenie jakości usług poprzez wykorzystanie controllingu w obszarze logistyki w zakładach opieki zdrowotnej
W niniejszej publikacji autorzy przyjęli jako cel prezentację podstaw doskonalenia jakości usług zdrowotnych z wykorzystaniem controlingu logistyki. Zaprezentowano zarówno specyfikę usług zdrowotnych, jak i obszary contr...
Docelowe podwyższanie kapitału jako instrument lawerowania kontroli właścicielskiej
Instytucja kapitału docelowego jest w polskiej praktyce rynkowej stosunkowo nowa. Pozostawienie zarządowi swobody w zakresie wyboru momentuprzeprowadzenia emisji akcji, okreœlenia podmiotów, które akcje te obejmą, oraz u...
Changes in Polish savings ratio in comparison with Europeans countries ones
The paper presents household saving rations in Poland and some other countries in the years 2000-2011 in the relation to the changes of GDP growth and the level of consumption spending. The research shows househo...
Age of Painters and Prices of Artworks on the auction market in Poland
Alternative investments are a subject of growing interest at a time of turbulence in the financial markets. One of the important aspects of the investment is the price of purchased goods. Factors affecting the pric...
Idea społecznej odpowiedzialności inwestycji w polityce inwestycyjnej polskich funduszy inwestycyjnych
Podstawowym założeniem społecznie odpowiedzialnego inwestowania jest konieczność uwzględniania w procesie inwestycyjnym obok kryteriów ekonomicznych – kryteria o charakterze etycznym i społecznym. Stąd rozwój idei...