Методичні підходи комунікативного забезпечення брендингу ритейлера [Methodical Approaches to Communicative Providing of Retailer Branding]
Journal Title: Traektoriâ Nauki - Year 2017, Vol 3, Issue 7
Abstract
Роботу присвячено обґрунтуванню методичних підходів забезпечення брендингу підприємств роздрібної торгівлі. У статті розглянуто особливості сприйняття бренду роздрібними споживачами й уточнено специфіку відгуку клієнтів магазинів на процедури, що супроводжують управління брендом. Доведено, що окрім традиційного комунікаційного міксу, найважливішим інструментом комунікативного впливу на покупців є сам магазин як місце комфортного здійснення покупок. У магазині повинен чинитися стимулюючий вплив на всі п’ять почуттів людини, у тому числі зір, нюх, слух, дотик, смак, що буде сприяти максимальній інтеграції споживача у процес здійснення покупки. The thesis is devoted to the rationalization of methodical approaches for provision of branding of retail trade enterprises. The article considers the features of brand perception by retail consumers and clarifies the specifics of customer reviews of stores for the procedures accompanying brand management. It is proved that besides traditional communication mix, the most important tool of communicative influence on buyers is the store itself as a place for comfortable shopping. The shop should have a stimulating effect on all five human senses, including sight, smell, hearing, touch, and taste, which shall help maximize consumer integration into the buying process.
Authors and Affiliations
Andrey Kataev
Keywords
Related Articles
- EP ID EP205118
- DOI 10.22178/pos.24-5
- Views 64
- Downloads 0
Компетентність персоналу підприємства як фактор підвищення ефективності виставково-ярмаркової діяльності підприємства [The Personnel Competence as a Factor of Increasing the Efficiency of Exhibition and Fair Activity of the Company]
Статтю присвячено теоретичному обґрунтуванню значення персоналу підприємства для забезпечення ефективності ярмарково-виставкової діяльності. На основі аналізу, узагальнення й систематизації наукових джерел висвітлено осн...
Кібернетична безпека та бізнес-розвідка в системі діагностики економічної безпеки підприємства [Cybernetic Security and Business Intelligence in the System of Diagnostics of Economic Security of the Enterprise]
The purpose of the article is to determine the place, the role and features of cybernetic security and improve the business intelligence scheme in the system of diagnosing economic security of the enterprise. It had been...
The Problem of the Original and the Copy as a Means of Creating Polydiscourse in the Novel “Venus’ Hair” by Mikhail Shishkin [Проблема оригинала и копии как средство создания полидискурсивности в романе Михаила Шишкина «Венерин волос»]
The article is devoted to the problem of repeatability associated with ideas about the nonlinear flow of time. It has been shown on the material of Mikhail Shishkin’s novel “Venus’s Hair” that modern prose is a space for...
Готельні послуги для гіпотоніків в Україні: науково-практичні результати економіко-організаційного та маркетингового обґрунтування [Hotel services for hypotonics in Ukraine: scientific-practical results of economic-organizational and marketing substantiation]
Стаття присвячена економіко-організаційному та маркетинговому обґрунтуванню впровадження новітньої для України готельної послуги для хворих на артеріальну гіпотензію. Необхідність пропонування ринку таких послуг є на сьо...
Технологія борошняних кондитерських виробів оздоровчого призначення [Technology of pastry products for healthy nutrition purposes]
В статті розглянуто можливість використання морквяного пюре та олії з насіння гарбуза в приготуванні борошняних кондитерських виробів. Розроблено технологію виробництва борошняних кондитерських виробів, досліджено поживн...