Мода та її вплив на поведінку споживачів [Fashion and its influence on consumer behavior]
Journal Title: Traektoriâ Nauki - Year 2016, Vol 2, Issue 5
Abstract
У статті розглядаються питання, пов’язані з впливом моди на поведінку споживачів. Значимість цього дослідження обумовлена, насамперед тим, що в сучасному світі наростає процес розвитку суспільства споживання і саме мода є соціальним регулятором людської діяльності. Метою даної статті є з’ясування, який саме вплив здійснює мода на поведінку споживачів (негативний чи позитивний), і чи є вона засобом індивідуалізації людини. Результати дослідження показали, що слідування моді виявляє ставлення споживача до суспільства, до навколишнього світу, до самого себе. З одного боку, особистість хоче зберегти свою індивідуальність, з іншого боку, прагне ідентифікувати себе з іншими членами суспільства. Приховане бажання підкорятися моді бореться з прагненням бути незалежним від неї, не наслідувати інших, а відрізнятися від них. The questions related to the influence of fashion on consumer behavior are researched in the article. The importance of this research is conditioned, first of all, by the fact, that in the modern world the process of the development of the society of consumption is growing, and it is fashion that has become the social regulator of human activity. The aim of this article is to find out, what influence fashion produces on the behavior of consumers (negative or positive), and whether it is a means of human individualization. The research results show, that following fashion demonstrates the attitude of a consumer to society, to the surrounding world, to himself. On the one hand, a person wants to preserve his or her individuality, on the other hand, strives to identify himself with other members of society. The hidden desire to submit to the fashion contests the aspiration to be independent of it, not to imitate others, but to be different from them.
Authors and Affiliations
Olga Khomutova, Julia Terzyan
Keywords
Related Articles
- EP ID EP194550
- DOI -
- Views 103
- Downloads 0
CRM как новая функциональная форма внутрифирменной координации производственного предприятия [CRM as a new functional form of intra-company coordination of production enterprises]
В статье раскрывается сущность CRM-системы как новой методологии ведения бизнеса, которая в последнее время получает все большее распространение и заключается в формировании механизмов взаимодействия с клиентами, ориенти...
Особенности музыкального мышления Иоганнеса Брамса [Features of Johannes Brahms’s Musical Thought]
В статье научно обоснованы особенности музыкального мышления И. Брамса. Выявлены стилевые координаты творчества И. Брамса. Обоснованы основные факторы, которые оказали суще-ственное влияние на становление творческой личн...
Шевченкознавство: «вічні» перспективи розвитку [Shevchenko Study: "Eternal" Development Prospects]
У статті зроблено опис визначень окремих українських дослідників у галузі шевченкознавства 1-ї третини ХХ – початку ХХІ століть щодо предметної необмеженості таких досліджень, проаналізо-вано деякі соціально-наукові коре...
Cash-Cow into the Purse of Malaysian Property Investors: Students Housing Investment
Growing demand for higher education (HE) and increasing students enrolment in higher education institutions (HEI) has been a global issue especially in the last three decades and housing the growing student population ha...
Sustaining Biodiversity and Income against Climate Change through Food Value Chain System by the Small-Holder Farmers in Southern Nigeria
Biodiversity and sustainable income are very necessary in ecosystem stability. The food value chain (FVC) introduced in Nigeria to transform agriculture is commendable because through the system farmers receive various i...