MODERN FEATURES OF THE DEVELOPMENT OF INTERNET ADVERTISING
Journal Title: Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг - Year 2018, Vol 2, Issue
Abstract
Online advertising is a form of promotion that uses the Internet and World Wide Web for the expressed purpose of delivering marketing messages to attract customers. Online ads are delivered by an ad server. Examples of online advertising include contextual ads that appear on pages of results search, banner ads, in pay per click text ads, rich media ads, Social network advertising, online classified advertising, advertising networks and e-mail marketing, including e-mail spam. A newer form of online advertising is Native Ads; they go in a website's news line and are supposed to improve user experience by being less intrusive. An advertising company on the Internet is an easily controlled process, since adjustments to the intensity of the impressions, the focus of advertising and even the ad units themselves can be made directly during the advertising process. The most significant feature of online advertising can be the ability to analyze the effect of the events in real time. Modern types of online advertising are investigated and their specificity is analyzed based on the example of Instagram and Facebook. The advantages and disadvantages of online advertising and their features on various platforms have been established. The specificity of contextual and display advertising, viral and social marketing, remarketing and retargeting, Email distribution has been determined. The conditions of expediency of retargeting are justified. The main types of Internet advertising effects are highlighted. An ad campaign may be directed toward consumers or businesses. Online advertising can reach practically every global market, and online advertising influences offline sales.
Authors and Affiliations
Марина Чорна, Наталія Смольнякова, Світлана Шинкар, Петленко Ксенія
Keywords
Related Articles
- EP ID EP454180
- DOI 10.5281/zenodo.2535420
- Views 125
- Downloads 0
ОСНОВНІ ПРИНЦИПИ ОЦІНКИ ЕФЕКТИВНОСТІСТРАТЕГІЇ АДАПТАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА
Визначено суть поняття «ефективність стратегії адаптації» та основні напрями, за якими необхідно здійснювати оцінку ефективності стратегії адаптації на підприємстві. Запропоновано основні етапи проведення оцінки ефективн...
МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ РОЗВИТКУ КУЛІНАРНОГО ТУРИЗМУ В УКРАЇНІ
Досліджено розвиток кулінарного туризму, проаналізовано сегмент українських туристів, які скористалися послугами туристичних фірм. Визначено регіони України, які найчастіше відвідали українці з гастрономічними турами в п...
КВАНТИТАТИВНІ ОДИНИЦІ СУЧАСНОЇ АНГЛІЙСЬКОЇ МОВИ
Досліджено квантитативні одиниці сучасної англійської мови, ідентифіковано їх статус у мові та мовленні. Виявлено структурні та комбінаторні можливості кількісних одиниць, текстові модифікації нумеральних сполучень в анг...
ADAPTATION AND ADAPTIVE ENTERPRISE MANAGEMENT: THEORETICAL ASPECTS
Economic management of modern enterprises occurs in the changing and unpredictable conditions. It requires constant monitoring of the changes in the economic environment that complicate the work, but on the other hand, m...
THE MECHANISM OF STATE REGULATION IN HIGHER EDUCATION
The urgency of the problem is connected with the necessity to elaborate new mechanisms of regulatory activities in the sphere of higher education by the government that corresponds to modern requirements. The purpose and...