MODERN FEATURES OF THE DEVELOPMENT OF INTERNET ADVERTISING
Journal Title: Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг - Year 2018, Vol 2, Issue
Abstract
Online advertising is a form of promotion that uses the Internet and World Wide Web for the expressed purpose of delivering marketing messages to attract customers. Online ads are delivered by an ad server. Examples of online advertising include contextual ads that appear on pages of results search, banner ads, in pay per click text ads, rich media ads, Social network advertising, online classified advertising, advertising networks and e-mail marketing, including e-mail spam. A newer form of online advertising is Native Ads; they go in a website's news line and are supposed to improve user experience by being less intrusive. An advertising company on the Internet is an easily controlled process, since adjustments to the intensity of the impressions, the focus of advertising and even the ad units themselves can be made directly during the advertising process. The most significant feature of online advertising can be the ability to analyze the effect of the events in real time. Modern types of online advertising are investigated and their specificity is analyzed based on the example of Instagram and Facebook. The advantages and disadvantages of online advertising and their features on various platforms have been established. The specificity of contextual and display advertising, viral and social marketing, remarketing and retargeting, Email distribution has been determined. The conditions of expediency of retargeting are justified. The main types of Internet advertising effects are highlighted. An ad campaign may be directed toward consumers or businesses. Online advertising can reach practically every global market, and online advertising influences offline sales.
Authors and Affiliations
Марина Чорна, Наталія Смольнякова, Світлана Шинкар, Петленко Ксенія
Keywords
Related Articles
- EP ID EP454180
- DOI 10.5281/zenodo.2535420
- Views 139
- Downloads 0
ОСОБЛИВОСТІ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ ТОРГІВЛІ В СУЧАСНИХ УМОВАХ
Проаналізовано сучасні тенденції розвитку підприємств торгівлі в Україні. Подано результати ключових показників діяльності підприємств роздрібної торгівлі в динаміці й досліджено напрями розвитку локальних торгових мереж...
TRENDS IN THE WORLD AQUACULTURE OF HYDROCOLE OF PLANT ORIGIN
The current state of aquatic biological resources is described alongside with the fundamental document providing Conduct for Responsible Fisheries in the world. Statistics for the recent years, changes in the global aqua...
INFLUENCE OF EDUCATIONAL TECHNOLOGIES ON MARKETING POLICY OF AN INSTITUTION OF HIGHER EDUCATION
The state of marketing policy of the leading institutions of higher education of Ukraine, tendencies of development of means of sales of educational services is researched. The state and trends of development of...
ФОРМУВАННЯ СИСТЕМИ АДАПТИВНОГО ІННОВАЦІЙНОГО УПРАВЛІННЯ РОЗВИТКОМ ПІДПРИЄМСТВ ГОТЕЛЬНО-РЕСТОРАННОГО ГОСПОДАРСТВА
Проведено аналіз економічної сутності поняття «адаптивне управління». Виділено основні напрями адаптації з позицій системного, ситуаційного й процесного підходів та охарактеризовано основні її елементи. Сформовано систем...
НАУКОВО-ТЕОРЕТИЧНІ ПІДХОДИ ДО ВИЗНАЧЕННЯ ПОНЯТТЯ «КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА»
Проаналізовано теоретичні підходи вчених до співставлення понять «конкуренція», «конкурентоспроможність» та «конкурентоспроможність підприємства» за рівнями суб’єктів конкурентної боротьби. Проведене дослідження дозволил...