Науково-теоретичне обґрунтування напрямів розвитку маркетингової комунікативної діяльності суб’єктів фармацевтичного ринку в контексті концепції соціально-етичного просування
Journal Title: Соціальна фармація в охороні здоров’я - Year 2018, Vol 4, Issue 4
Abstract
Мета: науково-теоретичне обґрунтування й удосконалення прикладних положень і рекомендацій щодо напрямів розвитку маркетингової комунікативної діяльності суб’єктів фармацевтичного ринку в контексті концепції соціально-етичного просування лікарських засобів на ринок. Матеріали та методи: сучасні концепції маркетингу; роботи вітчизняних і зарубіжних авторів у сфері здійснення маркетингової комунікативної діяльності на фармацевтичному ринку; офіційні матеріали державних, національних і міжнародних організацій; законодавча та нормативно-правова база з регулювання фармацевтичної діяльності в Україні. Використано сукупність методів наукового пізнання: аналізу та синтезу, абстрагування й узагальнення, аналогії та порівняння; маркетингового дослідження. Результати дослідження – деталізація основних структурних концепцій соціально-етичного маркетингу, визначення їх мети та інструментів реалізації. Конкретизовано, що усі концепції соціально-етичного маркетингу містять основоположний принцип маркетингу – «орієнтація на споживача», який доповнюється орієнтацією на систему зацікавлених сторін (постачальники, інвестори, акціонери, державні структури, співробітники, конкуренти). Мета кожної з наведених структурних маркетингових концепцій визначає трансформацію інструментів, ефективне застосування яких можливо лише за умови ведення фармацевтичного бізнесу на принципах соціально-етичного маркетингу. Висновки. Проведені дослідження показали, що соціально-етична спрямованість маркетингової комунікативної діяльності суб’єктів фармацевтичного ринку орієнтована на вивчення запитів споживачів із метою оптимізації фармацевтичної допомоги та забезпечення фізичної, асортиментної, інформаційної та економічної доступності лікарських засобів, що є запорукою підвищення якості життя окремого індивіда, добробуту суспільства у цілому та ринкової сталості суб’єктів фармацевтичного ринку.
Authors and Affiliations
A. B. Olkhovska, V. V. Malyi
Keywords
Related Articles
- EP ID EP671072
- DOI 10.24959/sphhcj.18.130
- Views 150
- Downloads 0
Аналіз витрат на фармацевтичне забезпечення новонароджених в Україні
Мета: проведення аналізу витрат на фармацевтичне забезпечення новонароджених в Україні. Матеріали та методи: дані Державного реєстру лікарських засобів України, електронна база даних інформаційно-пошукової програми «Морі...
Исследование ассортимента дерматологических средств для местного лечения себорейного дерматита
Цель: анализ ассортимента лекарственных средств, в частности дерматологических средств для лечения себорейного дерматита, присутствующих на отечественном фармацевтическом рынке, с последующим обоснованием необходимости р...
Визначення мотиваційних профілів спеціалістів фармації в аптечних закладах
Виявлення джерел мотивації, а не конкретної потреби чи фактора мотивації спеціалістів фармації (СФ) дозволить керівництву аптечного закладу (АЗ) в залежності від наявних коштів, часу, організаційної культури, стадії розв...
Анализ территориальной локализации субъектов хозяйственной деятельности фармацевтического сектора отрасли здравоохранения Украины
Цель: оценка физической доступности фармацевтической помощи путем анализа территориальной локализации субъектов хозяйственной деятельности фармацевтического сектора (СХД ФС) здравоохранения (ОЗ) в областях Украины методо...
Аналіз сучасних організаційно-економічних підходів до функціонування аптечних закладів у Республіці Польща
Мета: аналіз сучасних організаційно-економічних підходів до функціонування аптечних закладів у Польщі. Матеріали і методи: дані законодавчо-нормативної бази, що регулює фармацевтичну діяльність у Польщі, а також дані спе...