FORMATION OF THE MARKETING SYSTEM IN THE INDUSTRIAL BUSINESS STRUCTURES IN THE PROCESS OF COMMERCIALIZATION
Journal Title: Проблеми і перспективи розвитку підприємництва - Year 2015, Vol 1, Issue 1
Abstract
The article presents an attempt to examine and summarize the internal and external factors impact on the organization of marketing. The result was a classification of factors influencing the formation of corporate marketing system integrated business structures. Reasonably formation of corporate marketing system based on foresight and planning, as well as the commercialization of the economic entity. The authors emphasize that the most effective system of corporate marketing can also be provided via the unity of territorial and sectoral aspects of the integration of business structures. Practices show that the key factors affecting the formation of corporate marketing system can be classified as exogenous, including a group of structurally functional, organizational, managerial and economic factors, and endogenous described determinants of supply and demand. In this case, one of the most important internal factors include the form of association, the nature and level of integration, the degree of sectoral and spatial diversification of business and product differentiation. Play an important role as the scale of economic activity, resource potential, the degree of centralization of management, infrastructure for information exchange, the degree of fragmentation of the underlying market, changes in the sectoral and cross-sectoral structure, the intensity of competition and the level of business risk. Based on the fact that enterprises in a number of reasons for each individual type of goods may hold a special strategy to study the necessity of compliance with an integrated approach to the management of marketing activities, which includes both analytical, strategic, and performing tasks. Orientation primarily to customers' needs, supported by comprehensive marketing efforts aimed at creating customer satisfaction of its products - is the basis for achieving the goals. The author notes that corporate marketing system that is based on the integration of business partners, has specific differences from intra-marketing system, because there are additional opportunities for coordination of entrepreneurial activity in each of the areas of strategic competencies and exploit the market potential. From a practical point of view, it allows you to holistically transform advances in the theory of market structures and management of integrated marketing tools in cooperation with which may be developed strategic and tactical actions on the basis of an intensification of use of its own internal resources, and in the process of attracting and implementing additional external abilities. It also allows to consider comprehensively, firstly, the whole range of marketing problems at all levels of the corporate hierarchy. Secondly, allows a study of relations between the business entity with suppliers, customers, competitors in order to introduce additional burden on the marketing function in integrated settings. The result of the study was the conclusion that, given the unique characteristics of each form of economic organization, the creation and use of key competencies and their integration in order to obtain competitive advantage is an important marketing task and requires study as a methodological and methodical aspects in .
Authors and Affiliations
Natalia Andryenko
Keywords
Related Articles
- EP ID EP100781
- DOI -
- Views 121
- Downloads 0
ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ ТУРИСТСЬКИХ ПОСЛУГ ХАРКІВСЬКОЇ ОБЛАСТІ В УМОВАХ КРИЗИ
Метою статті є дослідження сучасного стану ринку туристських послуг Харківської області в умовах кризи. Для досягнення поставленої мети в роботі використано систему загальнонауко- вих і спеціальних методів дослідження: м...
ШЛЯХ ЄВРОІНТЕГРАЦІЇ УКРАЇНИ - ПОДАТКОВЕ РЕФОРМУВАННЯ
Мета нашого дослідження полягає у висвітленні сучасних моделей європейського законодавства з питань оподаткування та законодавства України та визначенні пріоритетних завдань на перспективу стосовно трансформації пода...
МЕТОДИЧНІ ОСНОВИ ОЦІНКИ СОЦІАЛЬНО-ОРІЄНТОВАНИХ ЗАХОДІВ ПОЛІПШЕННЯ ОРГАНІЗАЦІЇ ПРАЦІ
У статті розглянуто необхідність визначення економічних і соціальних результатів впровадження заходів щодо вдосконалення організації праці на основі декомпозиції кінцевого результату за його функціональними складовими з...
СОЦІАЛЬНА ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ ЯК ІНСТРУМЕНТ ПРЕВЕНТИВНОГО АНТИКРИЗОВОГО УПРАВЛІННЯ
Предметом дослідження є сучасне антикризове управління на засадах соціальної відповідальності тасталого розвитку. Мета –систематизація наукових поглядів на антикризове управління, обґрунтування превентивної стратегії ант...
УДОСКОНАЛЕННЯ КЛАСИФІКАЦІЇ БРЕНДІВ
Метою дослідження є удосконалення класифікації брендів за рахунок введення класифікаційних ознак та видів брендів, що дозволяє врахувати вартісну складову бренду, а також такі чинники, як лояльність, імідж, час та життєв...