IMPACT OF PROMOTIONAL STRATEGY ON CONSUMER BEHAVIOUR AND SUSTAINABLE DEVELOPMENT OF DAIRY PRODUCTS MARKET
Journal Title: Journal of Agribusiness and Rural Development - Year 2015, Vol 3, Issue 37
Abstract
Chain and market-oriented dairy sustainability, nutritional and social objectives related to the promotion of behaviours aimed at the development are essential. At the same time, the signifi cance of the various forms of sales promotion, as a factor of consumer buying behaviour infl uence, increases. The study includes the use of the sales promotion instruments in commercial space, perceived by consumers and assessment of their impact on purchasing decisions. The study was carried out on the basis of a standardized authoring individual interview questionnaire on nationwide random-quota, registered trials, in 2007–2012, as a part of the study of consumer behaviour performed in the dairy market for KZSM (National Association of Dairy Cooperatives). The results confi rm that the effect of promotion activities is a high visibility by consumers and change of their purchasing decisions. The most important determinant of consumer purchasing behaviour are the price promotions. Most often supported by a complete set of sales promotion instruments have been modern dairy products – yoghurt, grainy and ripening cheese. Sales promotion is an important instrument of balancing the dairy market and shaping the desired behaviour of consumers.
Authors and Affiliations
Monika Świątkowska, Karol Krajewski
Keywords
Related Articles
- EP ID EP164354
- DOI 10.17306/JARD.2015.60
- Views 84
- Downloads 0
PROBLEMATYKA ZATORÓW PŁATNICZYCH W TRANSAKCJACH HANDLOWYCH – ASPEKTY PRAWNE I EKONOMICZNE
Celem artykułu jest prezentacja ekonomicznych i prawnych aspektów zatorów płatniczych w transakcjach handlowych. W aspekcie ekonomicznym analizowano zróż- nicowanie struktury i cykli należności przedsiębiorstw, ter...
ADVENTURE TOURISM IN THE SURVEYED POLISH ADVENTURE TOURISTS’ OPINION – OUTLINE OF THE PROBLEM
Tourism is a kind of human activity, which has the ability to simultaneously satisfy a wide human needs’ range and develop people’s personality. Adventure tourism term is a type of tourism able to fulfill these typ...
IMPACT OF PROMOTIONAL STRATEGY ON CONSUMER BEHAVIOUR AND SUSTAINABLE DEVELOPMENT OF DAIRY PRODUCTS MARKET
Chain and market-oriented dairy sustainability, nutritional and social objectives related to the promotion of behaviours aimed at the development are essential. At the same time, the signifi cance of the various fo...
ODDZIAŁYWANIE ŚWIATOWEGO KRYZYSU GOSPODARCZEGO NA TURYSTYKĘ W POLSCE I W WYBRANYCH KRAJACH
Celem artykułu jest zaprezentowanie oddziaływania światowego kryzysu ekonomicznego, który nastąpił na przełomie 2008 i 2009 roku, na turystykę w Polsce oraz w wybranych krajach Unii Europejskiej i świata. Rozpoczął...
INTENSYFIKACJA CZY EKSTENSYFIKACJA POLSKIEGO ROLNICTWA? – W POSZUKIWANIU KIERUNKÓW ZMIAN. STUDIUM PRZYPADKU: REGION PÓŁNOCNO-ZACHODNI
Artykuł prezentuje wyniki badań dotyczące oceny rolnictwa w zakresie jego intensyfi kacji lub ekstensyfi kacji. Badania zostały przeprowadzone na poziomie gmin w regionie północno-zachodnim. Podczas badań wykorzyst...