Sensual marketing
Journal Title: Zarządzanie i Finanse - Year 2014, Vol 12, Issue 2
Abstract
Marketing communications encompasses all activities related to the creation of ideas about the company and its offer and conveying these ideas to various social groups operating in the enterprise environment. Communicating with the environment is a highly dynamic phenomenon, so one can observe a systematic development of new forms of marketing communications, such as Internet communication, mobile, viral marketing, whisper marketing, guerilla marketing, advergaming, ambush marketing. The sensory impact on the customer’s senses, defined as sensory marketing, is a relatively new tool of supporting the marketing communication process. The essence of sensory marketing is a holistic influence on the human senses and providing customers a variety of sensory experiences. Activities in the field of sensory marketing should engage all the senses of potential buyers, induce certain emotional reactions and specific behaviors, in a thoughtful and comprehensive manner, which eventually translates to an increase in the level of brand awareness, brand loyalty, and increase the efficiency of the sales process.
Authors and Affiliations
Sylwia Kuczamer-Kłopotowska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP137206
- DOI -
- Views 50
- Downloads 0
The positioning of relational capital in management models
Changes in the conditions of the functioning organization contribute to the search for new concepts of governance. These concepts should make it possible to optimize the activities of the organization. One of the s...
Podatność współczesnych organizacji na ryzyko nadużyć
Nadużycia gospodarcze są groźnym zjawiskiem dla współczesnych organizacji. Powodują znaczne straty, obniżają morale pracowników, przyczyniają się do obniżenia konkurencyjności i potencjału firmy. W znacznym stopniu mogą...
Individual Moral Philosophy as a Necessary Condition of Good Practices in Business
The study investigates the role of individual ethical ideology as a condition of good practices in business. As a result of a cluster analysis conducted on a sample group of 326 people employed in Polish organizations tw...
Determinanty rozwoju wymiany opartej na idei współkonsumowania
W pierwszej części artykułu autorka wyjaśnia pojęcie współkonsumowania oraz dokonuje analizy różnych rodzajów współkonsumpcji. Zasadniczą część pracy stanowi próba zdiagnozowania w oparciu o studia literaturowe i obserwa...
Dylematy prywatyzacji infrastruktury i usług społecznych na przykładzie domu pomocy społecznej w kontekście rozwoju zrównoważonego
Głównym celem artykułu jest wskazanie na determinanty i próba oceny efektywności prywatyzacji domu pomocy społecznej w kontekście rozwoju zrównoważonego. Opracowanie obejmuje: przegląd literatury, omówienie istoty prowad...