УДОСКОНАЛЕННЯ ПРОЦЕСУ ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ НА ПІДПРИЄМСТВІ
Journal Title: Проблеми і перспективи розвитку підприємництва - Year 2013, Vol 1, Issue 5
Abstract
Розглянуто процес удосконалення формування системи маркетингових досліджень на підприємстві і визначено порядок проведення маркетингових досліджень на сучасних підприємствах, з урахуванням побажань і переваг клієнтів. Надано структуру проекту дослідження брендів підприємств певної галузі. Відповідно до цього, процес проведення маркетингових досліджень на підприємстві певної галузі запропоновано представити у вигляді проекту дослідження брендів сучасних підприємств з точки зору думки споживача. Даний процес реалізації проекту запропоновано розбити на п’ять блоків: вивчення сприйняття категорії і брендів, тестування рекламних кампаній, експертна оцінка комунікації підприємств, реконструкція моделі ідеального підприємства. Розглянуто зміст кожного блоку проекту проведення маркетингового дослідження. Надано рекомендації щодо основних напрямків, які повинні бути розглянуті в кожному блоці. Запропоновано підхід оптимізації проведення маркетингових досліджень з метою формування ідеальної моделі підприємства на основі поглядів і переконань споживачів. В моделі розглянуто основні підходи до формування груп факторів, які повинні виступити в якості еталонних відповідей респондентів під час проведення дослідження. Дані фактори кожен споживач, який виступає в якості респондента, може доповнювати або обирати на свій смак. Предметом дослідження є підходи щодо удосконалення системи маркетингового дослідження на підприємстві. Метою даної статті є удосконалення методичних основ розробки заходів з формування системи маркетингових досліджень на підприємстві та оптимізації її роботи. Основними інструментами проведення дослідження були наступні: огляд та вивчення наукової літератури з теми дослідження, анкетування респондентів, економіко-фінансовий аналіз результатів дослідження діяльності підприємства на визначених ринках.
Authors and Affiliations
Valentyna Tsukanova, Olha Lohvinenko
Keywords
Related Articles
- EP ID EP116002
- DOI -
- Views 147
- Downloads 0
FUNCTIONAL RESTRUCTURING IN THE GENERAL PROCESS OF RESTRUCTURING OF ENTERPRISE
The article deals with current issues related to the restructuring of enterprises, essence is explored and certain the place of restructuring as instrument of general process of reformation of enterprise. The process c...
FISCAL AND REGULATING EFFECT FOR INCOME TAX ADMINISTRATION IN UKRAINE
article reveals specific administration CIT. The characteristics of the main effects of the administration of this tax are defined as areas to improve the management of the business of collecting.
ЕФЕКТИВНІСТЬ ІНВЕСТИЦІЙ У ВИРОБНИЦТВО РІПАКУ ТА БІОПАЛИВА НА ЙОГО ОСНОВІ
Приведено динаміку виробництва ріпаку озимого та його урожайності в Україні. Розглянуто тенденції та проблеми розвитку галузі ріпаківництва. Проведено аналіз досліджень економіки виробництва ріпаку озимого. Обґрунтовано...
ДО ПИТАННЯ РОЗВИТКУ ФАКТОРИНГУ В УКРАЇНІ
У статті розкриті загальні тенденції розвитку факторингу та необхідність його використання в Україні.
ОЦІНКА ЕКОНОМІЧНОЇ ЕФЕКТИВНОСТІ ЛОГІСТИНИХ РІШЕНЬ СУЧАСНОГО ПІДПРИЄМСТВА
У статті розглянуті питання економічної ефективності логістичних рішень, підходи до оцінки ефективності прийняття логістичних рішень в системі управління підприємством, проведено аналіз сучасних підходів до даної проблем...