WYKORZYSTANIE WSPÓLNOT KONSUMENCKICH DO KREOWANIA ZRÓWNOWAŻONEJ KONSUMPCJI
Journal Title: Journal of Agribusiness and Rural Development - Year 2015, Vol 3, Issue 37
Abstract
Celem artykułu jest wyjaśnienie istoty tworzenia wspólnot konsumenckich, które na rynku marketingowym rozwijają się już od kilkunastu lat. Postawiono hipotezę, że istniejący we wspólnocie konsumentów mechanizm współ- zależności może być wykorzystany do kreowania zrównowa- żonej konsumpcji na rynku. W artykule dokonano przeglądu literatury. We wprowadzeniu wykazano, że niezależnie od tego, czy wspólnota powstaje samoczynnie wokół marki, czy też jej istnienie zapoczątkowane jest przez fi rmę, jej członkowie wchodzą we wzajemną interakcję, przekazując sobie wzorce konsumpcji. Opisane zostały powody przynależenia konsumentów do wspólnot wokół marki. W wyniku przedstawionej analizy piśmiennictwa dowiedziono, że odpowiednie zarządzanie wspólnotą wokół marki może posłużyć fi rmie do kreowania zrównoważonej konsumpcji produktów.
Authors and Affiliations
Monika Skorek
Keywords
Related Articles
- EP ID EP112186
- DOI 10.17306/JARD.2015.56
- Views 72
- Downloads 0
SUSTAINABLE PACKAGING AS A DETERMINANT OF THE PROCESS OF MAKING PURCHASE DECISIONS FROM THE PERSPECTIVE OF POLISH AND FRENCH YOUNG CONSUMERS
The promotion of the idea of sustainable development largely depends on the way it is perceived and understood by consumers. Therefore, the article presents the fi ndings of a survey on consumers’ knowledge about s...
ASYMMETRIC PRICE TRANSMISSION BETWEEN POLISH AND GERMAN FEED WHEAT MARKETS
The aim of the paper was an assessment of possible asymmetry in price transmission between Polish and German feed wheat prices. TAR and M-TAR procedures were employed for testing price symmetry, as well as ECM fram...
OCENA STRUKTURY SPOŻYCIA ŻYWNOŚCI W POLSCE W ASPEKCIE WYMOGÓW ZRÓWNOWAŻONEJ KONSUMPCJI
Biorąc pod uwagę wymogi zrównoważonej konsumpcji, oceniono strukturę spożycia żywności w Polsce . Materiał badawczy stanowiły dane GUS oraz wybrane wyniki własnego badania zrealizowanego w 2014 r. na próbie 600 mie...
KONDYCJA FINANSOWA GMIN W WARUNKACH ZMIENNEJ KONIUNKTURY GOSPODARCZEJ
Celem niniejszego artykułu jest ocena kondycji fi nansowej gmin na tle zmiennej koniunktury gospodarczej. Zastosowano analizę wskaźnikową oraz analizę korelacji zmiennych, do których wykorzystano wskaźniki budżetow...
THE HOUSING SITUATION OF THE RURAL POPULATION IN THE SUSTAINABLE CONSUMPTION
The basic research material comprised empirical data on household budgets conducted by CSO (The Central Statistical Offi ce). The analysed housing conditions of 15 742 rural households in 2012 in Poland. Attention...