ORIENTATION MARCHE ET CROISSANCE DES PME : UNE APPROCHE STRATEGIQUE
Journal Title: Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique - Year 2019, Vol 1, Issue 1
Abstract
L’article étudie la relation « Orientation marché - Croissance des PME » à travers une approche stratégique. Un prolongement de nature « relation client » est appliqué au modèle des stratégies génériques pour l’adoption d’une logique dominante orientée marché source d’avantages concurrentiels. Une démarche qualitative interprétativiste a été appliquée à l’étude d’une PME en croissance orientée marché pour tenter de mettre en avant de nouveaux faits pouvant parfaire une explication incomplète du phénomène. Les résultats indiquent une orientation marché nécessitant des stratégies génériques orientées clients. Ces stratégies ad hoc font émerger les dimensions de l’orientation entrepreneuriale à savoir l’innovation, la prise de risque et la pro activité pour construire la croissance de la PME
Authors and Affiliations
ACHA NAWFAL
Keywords
Related Articles
- EP ID EP612370
- DOI 10.5281/zenodo.3520189
- Views 173
- Downloads 0
FONCTION MARKETING DANS LES ETABLISSEMENTS PRIVES DE LA FORMATION PROFESSIONNELLE AU MAROC
Gérer un établissement privé de formation professionnelle est un challenge de tous les jours pour ses fondateurs, soucieux de faire face aux exigences des utilisateurs en matière de qualité et de prix et de faire face à...
CHOIX ET EFFICACITE DES METHODES DE CONTRACEPTION : UNE REDUCTION DES BESOINS NON SATISFAITS EN PLANIFICATION FAMILIALE
L'objectif de cet article est de mettre en exergue les bases permettant d’avoir une efficacité théorique élevée des méthodes de contraception à partir d’un choix raisonné et discuté avec son partenaire. Il montre dans un...
COMMUNICATION VERTE : ETUDE EXPLORATOIRE DES VISIONS DES DIRIGEANTS ET DES PRATIQUES MANAGERIALES, CAS DES PME SPÉSIALISÉES DANS LA COSMETIQUE BIOLOGIQUE AU NIVEAU DE LA VILLE DE MARRAKECH
Dans le présent article, nous traiterons de l’utilisation de la communication verte par les PME spécialisées dans la cosmétique biologique au niveau de la ville de Marrakech, en explorant la vision de ladite communicatio...
LA TRANSFORMATION DIGITALE : QUEL IMPACT SUR LES METIERS BANCAIRES ? CAS DES BANQUES MAROCAINES
Ce travail a pour objectif d’étudier l’effet de la transformation digitale sur les métiers bancaires en se basant sur une étude empirique auprès de quelques banques au Maroc, les résultats issus de cette étude montrent q...
GESTION DE RELATION CLIENT DANS LES ETABLISSEMENTS DE MICROFINANCES : UNE ILLUSTRATION A PARTIR DES PRATIQUES SPECIFIQUES AU CAMEROUN
L’objectif de cet article est de décrire et d’expliquer les spécificités des pratiques de GRC en usage dans les EMF Camerounais. Pour ce faire, une étude empirique a été menée auprès de 10 établissements de microfinance...