Os efeitos do endosso das celebridades para a intenção de compra entre os millennials da Malásia
Journal Title: Religación. Revista de Ciencias Sociales y Humanidades - Year 2019, Vol 4, Issue 17
Abstract
O endossante de celebridades tem sido tremendamente usado pelos anunciantes para melhorar a marca de seus produtos desde o século XVIII. Tornou-se uma ferramenta viável para aumentar a conscientização e construir a credibilidade dos produtos. Celebrity detém a capacidade de construir o brand equity, cria diferenciação de produtos sobre os concorrentes e certamente ajuda a desenvolver a intenção de compra entre eles. Com a enorme quantidade de dinheiro gasto para contratar o endossante, combinar a celebridade certa com os produtos é uma decisão crucial para as empresas. O endosso de celebridades realmente funciona? A celebridade aumenta as vendas da empresa? Geralmente, estudos anteriores sobre o endosso de celebridades se concentraram em produtos alimentícios. No entanto, há um conhecimento conceitual e teórico assustador em estudos de marketing que discutem a influência de celebridades na intenção de compra de millennials da Malásia para produtos locais de saúde e beleza. Portanto, este artigo é proposto para identificar os efeitos do uso de diferentes celebridades como um endossante para os produtos locais de saúde e beleza na intenção de compra entre os millennials da Malásia. Este trabalho também propôs conceituar a estrutura proposta. Os resultados deste estudo oferecerão alguns insights valiosos para os profissionais de marketing e publicidade, especialmente para pequenas e médias empresas locais (PME) na Malásia, em relação aos benefícios obtidos com o uso de celebridades como endossantes. Além disso, espera-se que o estudo ofereça uma melhor compreensão de como a celebridade pode ou não acionar o interesse da geração do milênio no uso de produtos e, assim, oferecer oportunidades para que os profissionais regulem as iniciativas de marketing em suas estratégias de publicidade.
Authors and Affiliations
Zarith Delaila Abd Aziz, Muhamad Khalil Omar, Shahira Ariffin
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