Особливості побудови інтегрованих маркетингових комунікацій
Journal Title: Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки - Year 2016, Vol 1, Issue 43
Abstract
У статті розглянуто основні характеристики та побудову інтегрованих маркетингових комунікацій. Проаналізовано підходи до визначення традиційних та інтегрованих маркетингових комунікацій, запропоновано авторське визначення інтегрованих маркетингових комунікацій як засобу перебудови інформаційних потоків таким чином, що споживачем сприймається цілісна інформація про товар або послугу та компанію, що їх представляє на ринку, при цьому підсилення впливу на коло зацікавлених осіб забезпечується комбінацією різних елементів маркетингових комунікацій. Визначено передумови виникнення інтегрованих маркетингових комунікацій та їх переваги перед традиційними маркетинговими комунікаціями. Зазначено, що в сучасних умовах розширюються інструменти маркетингових комунікацій, і при цьому виникає потреба в інтеграції окремих повідомлень для забезпечення кращої взаємодії з учасниками маркетингового процесу. Інтегровані технології при створенні маркетингових комунікацій дають змогу використати переваги кожного з комунікативних інструментів, збільшуючи цільову спрямованість звернень та знижуючи витрати на просування. Запропоновано процедуру планування інтегрованих маркетингових комунікацій, яку представлено у вигляді послідовного проходження етапів. Визначено роль маркетингових комунікацій залежно від стану попиту. В статті узагальнено принципи побудови системи інтегрованих маркетингових комунікацій та розширено їх перелік принципом етичності. Використовуючи традиційний підхід при реалізації комунікаційної політики, споживачі, автоматично сприймаючи різні маркетингові звернення, намагаються інтегрувати їх у загальну ідею. Інтегровані маркетингові комунікації дають можливість запропонувати споживачу загальну ідею одразу, уникнути протиріччя. Як результат, узгодженість звернень сприяє покращенню процесу сприйняття. З огляду на це, цільова аудиторія одержує інформацію, яка краще запам’ятовується і оцінюється. Таким чином, інтегровані маркетингові комунікації забезпечують ефективність процесу просування товарів і сприяють зростанню ефективності діяльності підприємств.
Authors and Affiliations
Тетяна Мостенська
Keywords
Related Articles
- EP ID EP477919
- DOI 10.24025/2306-4420.1.43.2016.110696
- Views 76
- Downloads 0
ДЕСТРУКТИВНІ ФАКТОРИ РОЗВИТКУ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ УКРАЇНИ
<p>В статті розглянуто перелік деструктивних факторів, які становлять перешкоду розвитку цифрової економіки в Україні. Серед основних є визначено такі фактори як: використання нелегального програмного забезпечення, недот...
КОНЦЕПТУАЛЬНИЙ ПІДХІД ДО ПЛАНУВАННЯ ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ МАШИНОБУДІВНОГО КОМПЛЕКСУ
Окреслена ключова роль машинобудування, та зокрема його зовнішньоекономічної діяльності, в економічному розвитку держави. Встановлено, що існуючі методи управління не спроможні стати ключовою ланкою у забезпеченні ко...
ФОРМУВАННЯ ФІНАНСОВО-МАТЕРІАЛЬНОГО МЕХАНІЗМУ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЗАХОДІВ З ЛІКВІДАЦІЇ НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЙ
У статті проаналізовано проблемні питання, які впливають на формування фінансово- матеріального механізму забезпечення заходів з ліквідації надзвичайних ситуацій. Систематизовано джерела забезпечення заходів з ліквідації...
ГОТЕЛЬНИЙ БІЗНЕС – СКЛАДОВА СУЧАСНОЇ ІНДУСТРІЇ ТУРИЗМУ
Проведено аналіз сучасного стану готельного господарства та наведено основні напрями розвитку готельного бізнесу в Україні. Готельно-ресторанна сфера як одна з високорентабельних галузей світової економіки у ХХІ ст. стає...
Методологічні особливості оцінювання економіки знань
Досліджено основні підходи щодо складу компонентів економіки знань та визначено ті, які доцільно враховувати при оцінюванні її стану. Зроблено порівняльний аналіз показників оцінювання економіки. Встановлено особливості...