Особливості побудови інтегрованих маркетингових комунікацій
Journal Title: Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки - Year 2016, Vol 1, Issue 43
Abstract
У статті розглянуто основні характеристики та побудову інтегрованих маркетингових комунікацій. Проаналізовано підходи до визначення традиційних та інтегрованих маркетингових комунікацій, запропоновано авторське визначення інтегрованих маркетингових комунікацій як засобу перебудови інформаційних потоків таким чином, що споживачем сприймається цілісна інформація про товар або послугу та компанію, що їх представляє на ринку, при цьому підсилення впливу на коло зацікавлених осіб забезпечується комбінацією різних елементів маркетингових комунікацій. Визначено передумови виникнення інтегрованих маркетингових комунікацій та їх переваги перед традиційними маркетинговими комунікаціями. Зазначено, що в сучасних умовах розширюються інструменти маркетингових комунікацій, і при цьому виникає потреба в інтеграції окремих повідомлень для забезпечення кращої взаємодії з учасниками маркетингового процесу. Інтегровані технології при створенні маркетингових комунікацій дають змогу використати переваги кожного з комунікативних інструментів, збільшуючи цільову спрямованість звернень та знижуючи витрати на просування. Запропоновано процедуру планування інтегрованих маркетингових комунікацій, яку представлено у вигляді послідовного проходження етапів. Визначено роль маркетингових комунікацій залежно від стану попиту. В статті узагальнено принципи побудови системи інтегрованих маркетингових комунікацій та розширено їх перелік принципом етичності. Використовуючи традиційний підхід при реалізації комунікаційної політики, споживачі, автоматично сприймаючи різні маркетингові звернення, намагаються інтегрувати їх у загальну ідею. Інтегровані маркетингові комунікації дають можливість запропонувати споживачу загальну ідею одразу, уникнути протиріччя. Як результат, узгодженість звернень сприяє покращенню процесу сприйняття. З огляду на це, цільова аудиторія одержує інформацію, яка краще запам’ятовується і оцінюється. Таким чином, інтегровані маркетингові комунікації забезпечують ефективність процесу просування товарів і сприяють зростанню ефективності діяльності підприємств.
Authors and Affiliations
Тетяна Мостенська
Keywords
Related Articles
- EP ID EP477919
- DOI 10.24025/2306-4420.1.43.2016.110696
- Views 79
- Downloads 0
Концепція прогнозування індикаторів формування фінансового капіталу корпоративних підприємств
Обґрунтовано вплив окремих індикаторів на формування капіталу корпоративних підприємств. Аргументовано концепцію прогнозування інструментів, важелі, які впливають на формування корпоративного капіталу. Для виявлення чинн...
СУЧАСНІ АСПЕКТИ УПРАВЛІННЯ ЕКОЛОГІЧНОЮ СКЛАДОВОЮ ПОТЕНЦІАЛУ СТАЛОГО РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ МАШИНОБУДІВНОГО КОМПЛЕКСУ
У статті виявлено та проаналізовано проблеми сталого розвитку підприємств машинобудівної галузі за економічними та екологічними ознаками. Доведено, що завдяки управлінню екологічною складовою підприємства машинобудуванн...
УПРАВЛІННЯ СОЦІАЛЬНО-ТРУДОВИМИ ВІДНОСИНАМИ ЯК ЗАПОРУКА ПРИБУТКОВОСТІ ПІДПРИЄМСТВА ТА ТЕРИТОРІАЛЬНОЇ ГРОМАДИ
В статті розглянуто проблемні складові соціально-трудових відносин. Визначено пасивність найманого працівника та відсутність сприйняття ним власної відповідальності за їх якість. Зроблено наголос на значущості ефективної...
Регіональний інформаційний маркетинг як інструмент забезпечення економічного розвитку регіону
У статті розглянуто можливість створення системи інформаційного маркетингу регіону з метою формування програм забезпечення сприятливого інвестиційного клімату, обґрунтування стратегічних напрямів економічного розвитку, в...
Вплив процесів транснаціоналізації виробництва на еволюцію економічних теорій міжнародного переміщення капіталу
У статті простежено етапи зародження та розвитку економічних теорій, що пояснюють причини та наслідки міжнародного переміщення капіталу. З’ясовано, що напрями розвитку економічної теорії визначаються як загальними паради...