PAKUOTĖS ĮTAKA VARTOTOJŲ APSISPRENDIMUI PIRKTI
Journal Title: VADYBA - Year 2014, Vol 24, Issue 1
Abstract
Straipsnyje analizuojama pakuotės sąvokos teoriniai aspektai, pakuotės elementų klasifikavimas, pakuotės funkcijos, atlikta respondentų nuomonės apie pakuotės įtakos vartotojų apsisprendimui pirkti duomenų analizė. Analizuojant pakuotės apibrėžimus, sutinkama įvairių nuomonių, bet visi autoriai yra linkę pakuotės apibrėžimus aiškinti, išskiriant pagrindines pakuotės funkcijas (produkto apsaugos, laikymo, transportavimo), kurių svarbiausioji – komunikacijos grandies tarp pirkėjo ir pardavėjo– funkcija, padedanti lengviau identifikuoti prekės ženklą bei perduodanti gamintojo siunčiamą marketingo žinutę; be to, dažnai pakuotė aiškinama, remiantis jos elementais - t.y., vizualiniais (perteikiančiais informaciją, paveikiančią vartotojų emocijas) bei informaciniais (turinčius įtakos vartotojų pažintinės orientacijos kūrimui).
Authors and Affiliations
Margarita Išoraitė
Keywords
Related Articles
- EP ID EP463719
- DOI -
- Views 51
- Downloads 1
AB „DAINIAI“ VARTOTOJŲ POREIKIŲ TYRIMAS
Straipsnyje autoriai formuluoja vartotojų poreikių tyrimo problemą bei jo aktualumą šiuolaikinėje ekonomikoje. Analizuodami vartotojų poreikių įtaką organizacijos veiklai autoriai atskleidžia vartotojų elgseną įtakojanči...
TEISINIŲ KOMPETENCIJŲ RAIŠKA VAIKO TEISIŲ APSAUGOS SPECIALISTŲ DARBE
Atlikti moksliniai tyrimai leidžia teigti, kad didelis dėmesys yra skiriamas specialistų kompetencijai. Tačiau vaikų teisių specialistų teisinės kompetencijos nėra pakankamai analizuotos tiek teoriniu, ti...
EVALUATION OF THE ECONOMIC IMPACT OF EVENTS IN KAUNAS THROUGH THE EXPENDITURES OF VISITORS
In this article the economic impact of events is analyzed throug the expenditures of events visitors. Cities looking to become tourist destinations are motivated to attract visitors with different kind of events, strengt...
THE PROBLEMS OF OPTIMAL CAPITAL STRUCTURE FORMATION IN COMPANIES OF THE MARITIME INDUSTRY SECTOR
The aim of this article the analysis of the optimal capital structure. The issue of optimal capital structure is highly important when making decisions on new investments or restructuring of a company. If a company alre...
THE ROLE OF THE POLICE IN ENSURING PUBLIC ORDER
The aim of the article is to reveal the role of the police as one of the law enforcement bodies in the maintenance of the law and order in the country. There are identified the main areas of the activity of the police in...