Pendekatan MetaforaVisual Dalam Gaya Pesan Iklan Televisi Unique Selling Proposition
Journal Title: Widyakala Journal - Year 2018, Vol 5, Issue 1
Abstract
Strategi kreatif merupakan hal yang sangat penting dalam membuat iklan televisi, seringkali kita melihat berbagai gaya pendekatan strategi kreatif agar iklan dapat tersampaikan dengan komunikatif. Salah satunya adalah iklan televisi produk otomotif. Iklan televisi produk otomotif ini khususnya KIJANG INNOVA VVT-i menyampaikan gaya pesan iklannya dengan pendekatan unique selling proposition sebagai strategi kreatifnya. Tentu saja hal ini mejadi pertanyaan mengapa iklan produk tersebut disampaikan dengan gaya Unique selling proposition dengan muatan unsur metafora visual. Metafora merupakan salah satu bagian dari struktur bahasa yang kemudian ditransfromasi menjadi gaya ungkap visual dalam menyampaikan pesan iklan. Metafora visual menjadi gaya ungkap, sedangkan unique selling proposition merupakan gaya pesan kreatif dalam menyampaikan informasi yang akan disampaikan. Muatan makna dalam suatu pesan metafora visual dan unique selling proposition sangat kuat relasinya, antara makna denotatif dan konotatif dapat saling berlelasi secara makna simbolik diantara keduanya. Penelitian ini menggunakan metode tekstual analisis semiotik untuk menganalisa setiap gaya ungkap visual dalam pesan iklannya. Hal ini agar memudahkan peneliti membaca dan menganalisa serta memaparkan hasil kajiannya. Dengan demikian, dalam merancang suatu pesan iklan televisi khususnya, gaya pesan unique selling proposition dan gaya ungkap visual metafora visual dapat memberikan kekuatan pesan yang memiliki makna yang kuat pula sesuai dengan pesan yang akan disampaikan. Sehingga produsen, pembuat iklan dan penerima pesan dapat memahami isi kontek didalam iklan dengan pendekatan unique selling proposition ini dengan muatan unsur metafora visual.
Authors and Affiliations
Ratno Suprapto
Keywords
Related Articles
- EP ID EP645501
- DOI 10.36262/widyakala.v5i1.99
- Views 76
- Downloads 0
Pemanfaatan Limbah Keramik (Tile) untuk Pengembangan Produk Elemen Mosaic pada Dinding (Studi Kasus pada Usaha Kecil Mozaik di Cimahi)
Mozaik, adalah perwujudan karya seni dimana bentuknya berupa susunan keping-keping dari bahan tertentu, seperti; seperti dari batu, kaca, plastik, kayu dan seterusnya yang mempunyai unsur warna serta dapat dibentuk sedem...
Diversifikasi Produk Digital Untuk Pengembangan Pasar Tabloid Nova
Perusahaan media dapat melakukan pengembangan produk dengan menggunakan strategi marketing diversifikasi. Salah satu diversifikasi yang dilakukan media cetak dalam kasus ini Tabloid Nova adalah dengan membangun tabloidno...
Hubungan Antara Self-Regulated Learning dan Prestasi Akademik pada Mahasiswa Semester Pertama Prodi Psikologi Universitas Pembangunan Jaya
Masa transisi dari jenjang pendidikan menengah (SMA) ke jenjang pendidikan tinggi (universitas) merupakan periode yang krusial bagi mahasiswa baru. Belajar di perguruan tinggi menuntut mahasiswa untuk lebih mandiri, akti...
Pengaruh Diskriminasi Kerja Pada Restoran Soerabi Bandung HNH
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh diskriminasi kerja terhadap komitmen organisasi baik secara langsung maupun melalui stress kerja pada karyawan di restoran Soerabi Bandung HNH. Responden penelitian ini...
Analisis Sistem Pengendalian Internal Pada Lembaga Amil Zakat Al Azhar
This study aims to analyze the implementation of the internal control system in the collection process until the distribution of zakat funds in this study was conducted at the Al Azhar Amil Zakat Institution, this resear...