Pendekatan MetaforaVisual Dalam Gaya Pesan Iklan Televisi Unique Selling Proposition
Journal Title: Widyakala Journal - Year 2018, Vol 5, Issue 1
Abstract
Strategi kreatif merupakan hal yang sangat penting dalam membuat iklan televisi, seringkali kita melihat berbagai gaya pendekatan strategi kreatif agar iklan dapat tersampaikan dengan komunikatif. Salah satunya adalah iklan televisi produk otomotif. Iklan televisi produk otomotif ini khususnya KIJANG INNOVA VVT-i menyampaikan gaya pesan iklannya dengan pendekatan unique selling proposition sebagai strategi kreatifnya. Tentu saja hal ini mejadi pertanyaan mengapa iklan produk tersebut disampaikan dengan gaya Unique selling proposition dengan muatan unsur metafora visual. Metafora merupakan salah satu bagian dari struktur bahasa yang kemudian ditransfromasi menjadi gaya ungkap visual dalam menyampaikan pesan iklan. Metafora visual menjadi gaya ungkap, sedangkan unique selling proposition merupakan gaya pesan kreatif dalam menyampaikan informasi yang akan disampaikan. Muatan makna dalam suatu pesan metafora visual dan unique selling proposition sangat kuat relasinya, antara makna denotatif dan konotatif dapat saling berlelasi secara makna simbolik diantara keduanya. Penelitian ini menggunakan metode tekstual analisis semiotik untuk menganalisa setiap gaya ungkap visual dalam pesan iklannya. Hal ini agar memudahkan peneliti membaca dan menganalisa serta memaparkan hasil kajiannya. Dengan demikian, dalam merancang suatu pesan iklan televisi khususnya, gaya pesan unique selling proposition dan gaya ungkap visual metafora visual dapat memberikan kekuatan pesan yang memiliki makna yang kuat pula sesuai dengan pesan yang akan disampaikan. Sehingga produsen, pembuat iklan dan penerima pesan dapat memahami isi kontek didalam iklan dengan pendekatan unique selling proposition ini dengan muatan unsur metafora visual.
Authors and Affiliations
Ratno Suprapto
Keywords
Related Articles
- EP ID EP645501
- DOI 10.36262/widyakala.v5i1.99
- Views 71
- Downloads 0
Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Tingkat Profitabilitas Perbankan (Studi Kasus Pada Aset Bank Konvensional Terbesar Di Indonesia Periode 2010 – 2015)
Penelitian ini mengkaji tentang faktor-faktor yang mempengaruhi profitabilitas bank dengan studi kasus pada aset bank konvensional terbesar di Indonesia periode 2010-2015. Data kemudian di uji dengan menggunakan uji regr...
Rancang Bangun Sistem Kontrol Lampu Berbasis Arduino Mega 2560
Sistem kontrol lampu di Universitas Pembangunan Jaya saat ini masih dilakukan secara manual dengan beberapa lampu yang dibantu dengan timer. Padahal gedung Universitas Pembangunan Jaya ini memiliki 9 lantai,dapat dibayan...
Analisis Optimalisasi Persediaan dengan Menggunakan Metode Economic Order Quantity
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh optimalisasi pemesanan persediaan yang dilakukan oleh metode EOQ terhadap perusahaan Alifastore. Metode penelitian dilakukan dengan menggunakan d...
Pengaruh Kualitas Layanan Dan Harga Terhadap Minat Beli Jasa Go-Jek
Penelitian ini bertujuan menganalisa dampak kualitas pelayanan dan harga terhadap minta beli GO-JEK. GO-JEK adalah jasa transportasi berbasis aplikasi online. Pada penelitian ini layanan GO-JEK dikhususkan pada layanan G...
Business Model You Sebagai Alat Memulai Usaha
Devaluasi mata uang Yuan oleh Pemerintah Tiongkok memberikan efek yang besar bagi perekonomian dunia, khususnya Indonesia. Efeknya banyak perusahaan-perusahaan nasional maupun multinasional yang melakukan PHK terhadap ka...