Pengaruh Persepsi Calon Mahasiswa Pada Kinerja Atribut Bauran Pemasaran Sekolah Tinggi Perhotelan Terhadap Minat Menjadi Mahasiswa (Studi Kasus Pada Sabrina Hotel School Jakarta)
Journal Title: Journal Of Management Science (JMAS) - Year 2019, Vol 1, Issue 2
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi calon mahasiswa pada kinerja atribut-atribut bauran pemasaran jasa Sekolah Tinggi Pariwisata terhadap minat menjadi mahasiswa di Sabrina Hotel School Jakarta. Penelitian ini bersifat deskriftif, dan menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan program Lisrel 8.80. Hasil Analilsa dengan SEM menunjukkan bahwa lima atribut bauran pemasaran, berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menjadi mahasiswa. sedangkan dua atribut lainnya, yaitu place dan people, berpengaruh tetapi tidak signifikan karena data yang dikumpulkan penulis tidak mendukung hipotesis awal. Hal ini menunjukkan ada elemen lain yang mempengaruhi minat untuk menjadi mahasiswa perhotelan. Penulis merekomendasikan kepada lembaga pendidikan tingi untuk mengaplikasikan dengan maksimal seluruh bauran pemasaran dalam strategi mempengaruhi minat calon mahasiswanya. Untuk penelitian selanjutnya, penulis menyarankan untuk memperbaiki teknik pengumpulan data dan menambahkan variabel-variabel lain yang berpengaruh seperti Marketing Communication, Prominance, Prospectus, dan lain sebagainya.
Authors and Affiliations
Saddam Hussaen
Keywords
Related Articles
- EP ID EP639827
- DOI -
- Views 133
- Downloads 0
Effect of Motivation and Discipline on Employee Performance at PT. BPR Perbaungan Hombar Makmur
BPR Perbaungan Hombar Makmur merupakan sebuah Perusahaan Perbankan yang telah beroperasi di Sumatera Utara khususnya Kabupaten Serdang Bedagai dan Deli Serdang sejak tahun 1992. Pada saat ini ruang lingkup kegiatan seper...
As SWOT Analysis Platform In Determining Marketing Strategy (Case Study On Hisana Fried Chicken Jl. Panglima Denai)
The purpose of this study was to Determine the marketing strategy of Hisana Fried Chicken's fast food business through a SWOT analysis. In Determining the marketing strategy it is Necessary to know the internal factors o...
The Effect of Work Supervision and Discipline on Employee Performance at the Company PT. Aerofood ACS Medan
This study aims to determine the effect of work supervision and discipline on employee performance in the company PT. Aerofood ACS Medan. The object of this research is PT. Aerofood ACS Medan. The sampling technique uses...
Effect of Individual Characteristics and Work Environment on Employee Performance
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis tentang pengaruh karkteristik individu dan lingkungan Kerja terhadap kinerja karyawan PT Perkebunan Nusantara II Pagar Merbau. Penelitian ini merupakan penelitia...
The Effect of Placement According to Expertise and Work Experience on Employee Work Productivity in PDAM Tirtanadi, Branch of Satisfaction
Salah satu aset dari perusahaan yang bergerak di bidang penyediaan sarana dan prasarana air bersih yang berkualitas yaitu Daerah Air Minum (PDAM) secara umum PDAM mempunyai misi yang tidak sama dengan perusahaan lain. Ha...