Pengaruh Persepsi Calon Mahasiswa Pada Kinerja Atribut Bauran Pemasaran Sekolah Tinggi Perhotelan Terhadap Minat Menjadi Mahasiswa (Studi Kasus Pada Sabrina Hotel School Jakarta)
Journal Title: Journal Of Management Science (JMAS) - Year 2019, Vol 1, Issue 2
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi calon mahasiswa pada kinerja atribut-atribut bauran pemasaran jasa Sekolah Tinggi Pariwisata terhadap minat menjadi mahasiswa di Sabrina Hotel School Jakarta. Penelitian ini bersifat deskriftif, dan menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan program Lisrel 8.80. Hasil Analilsa dengan SEM menunjukkan bahwa lima atribut bauran pemasaran, berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menjadi mahasiswa. sedangkan dua atribut lainnya, yaitu place dan people, berpengaruh tetapi tidak signifikan karena data yang dikumpulkan penulis tidak mendukung hipotesis awal. Hal ini menunjukkan ada elemen lain yang mempengaruhi minat untuk menjadi mahasiswa perhotelan. Penulis merekomendasikan kepada lembaga pendidikan tingi untuk mengaplikasikan dengan maksimal seluruh bauran pemasaran dalam strategi mempengaruhi minat calon mahasiswanya. Untuk penelitian selanjutnya, penulis menyarankan untuk memperbaiki teknik pengumpulan data dan menambahkan variabel-variabel lain yang berpengaruh seperti Marketing Communication, Prominance, Prospectus, dan lain sebagainya.
Authors and Affiliations
Saddam Hussaen
Keywords
Related Articles
- EP ID EP639827
- DOI -
- Views 122
- Downloads 0
The Effect of Job Training and Work Productivity on Employee Career Development at PT. Angkasa Pura Solusi
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel pelatihan kerja dan produktivitas kerja baik secara simultan maupun secara parsial terhadap pengembangan karier karyawan. Penelitian ini dilakukan di P...
The Effect of Work Supervision and Discipline on Employee Performance at the Company PT. Aerofood ACS Medan
This study aims to determine the effect of work supervision and discipline on employee performance in the company PT. Aerofood ACS Medan. The object of this research is PT. Aerofood ACS Medan. The sampling technique uses...
The Effect of Providing Incentives on the Effectiveness of Employee Work on the Tanjung Morawa Mobile SRB Easytronic Pulse Server
This research aims to determine the presence or absence of incentive influence on the effectiveness of work and to measure how much incentive to give the effectiveness of employee work in Server Pulsa Easytronik SRB Pons...
The Good Corporate Governance dalam Eksistensi Lembaga Perkreditan Desa
This study aims to determine the effect of the applying of the principles of good corporate governance on the performance of Village Credit Institutions (Lembaga Perkreditan Desa) in Denpasar City. Performance in this st...
Analysis of Consumer Satisfaction Towards Increased Sales Volume of Honda Motorcycles at PT. Nusantara Surya Sakti Perbaungan
The sample in this study was taken from the population that is the number of consumers as much as 25% of 124 people, 31 people. From the results of the research that the author did, it can be concluded that: the value of...