PERIODINIUOSE LAIKRAŠČIUOSE IR ŽURNALUOSE PUBLIKUOJAMOS REKLAMOS POVEIKIO VARTOTOJUI TYRIMAS
Journal Title: VADYBA - Year 2012, Vol 21, Issue 2
Abstract
Reklama spaudoje, tai vienas iš populiariausių ir dažniausiai vartojamų reklamos nešiklių. Periodiniai laikraščiai ir žurnalai ne mažai daliai vartotojųyra pagrindinis informacijos apie prekę šaltinis. Skaitytojai turi daug laiko reklaminei informacijai įsisavinti. Reklama laikraščiuose greitai pagaminama ir išspausdinama, o tai leidžia operatyviai pateikti informaciją apie parduodamas prekes bei teikiamas paslaugas. Operatyvumas yra pagrindinis laikraščių privalumas, taip pat ir santykinai nedideli spaudos kaštai. Be to, reklama periodikoje yra viena iš tų reklamos formų, kuriųžmonės nelaiko įkyriomis. Straipsnyje nagrinėjamas reklamos spaudoje samprata, teksto suvokimas, aptariami reklaminio skelbimo vietos parinkimo ypatumai, gyvavimo ciklas, rinkos aprėpimas, reklamos efektyvumui darantys įtaką veiksniai. Modernėjančių technologijų invazija mūsų kasdienybėje kelia rimtą grėsmę spaudos leidiniams. Todėl siekta išsiaiškinti ir suprasti jauno suaugusio asmens požiūri į periodinius leidinius. Nes būtent jaunimas, gimęs ir augęs, naujų technologijų, kompiuterizacijos ir interneto eroje darys įtakąspaudos leidinių tolesnei raidai ir likimui. Atlikome tyrimą, kurio rezultatai straipsnyje yra išsamiai aptariami. Tyrimo tikslas ištirti jauno suaugusio žmogaus požiūrįį periodiniuose laikraščiuose ir žurnaluose publikuojamą reklamą bei jos daromąįtaką. Apklausoje dalyvavo 120 studentų. Tyrimo imties sudarymui buvo naudojamas tikimybinės patogiosios atrankos metodas. Ištirtas respondentų požiūris į reklamą periodinėje spaudoje kitųreklamos nešiklių kontekste. Išsiaiškintas jauno suaugusio žmogaus laikraščių ir žurnalų skaitymo dažnumas. Atskleistos respondentams labiausiai patinkančių reklaminių skelbimų rūšys bei dėmesį traukiantys elementai. Taipogi nustatytas daugiausiai skaitomų žurnalų pobūdis, išsiaiškintas požiūris į spaudos reklamą skelbiančia akcijas, spaudoje reklamuojamų prekių ir paslaugų pirkimą. Ištirtas apklausoje dalyvavusių asmenųperiodiniuose laikraščiuose ir žurnaluose publikuojamos reklamos informatyvumo vertinimas.
Authors and Affiliations
Dovilė Šeškaitė, Birutė Povilianskienė
Keywords
Related Articles
- EP ID EP463107
- DOI -
- Views 42
- Downloads 0
ELEKTRONINIŲ PASLAUGŲ RINKINIO SUDĖTIES VERTINIMAS
Elektroninių paslaugų teikimas Lietuvoje vystytis pradėjo palyginti neseniai, todėl dar nėra nusistovėjusių veiklos tradicijų. Lyginant elektroniniųpaslaugų apimtis su pirmaujančiomis šioje srityje valstyb...
SOME, ESPECIALLY LEGAL AND ECONOMIC ASPECTS OF USING BIO-LABELS
Nowadays there is an increasing emphasis on pursuing a health and environmentally conscious lifestyle, which includes organic farming using environmentally friendly production methods and healthy organic food with low le...
ŠEŠĖLINĖS EKONOMIKOS MASTO IR JĮ LEMIANČIŲ PRIEŽASČIŲTARPUSAVIO PRIKLAUSOMYBĖS TYRIMAS LIETUVOJE
Siekiant identifikuoti šešėlinės ekonomikos mastą lemiančių priežasčių ir jos pokyčių tarpusavio priklausomybę Lietuvoje, atlikta duomenųlyginamoji ir koreliacinės analizė. Straipsnyje susistemintos penkios...
SOCIALINIAI KOMPLEKSAI KAIP VERSLO SUBJEKTŲKONKURENCINGUMĄ DIDINANTIS VEIKSNYS
Straipsnio autoriai nagrinėja verslo įmonių su suinteresuotosiomis šalimis kuriamus socialinius kompleksus kaip verslo subjektų konkurencingumądidinantį veiksnį. Straipsnyje analizuojamos bendrosios ko...
APPEARANCE OF CONSCIOUS CONSUMERS IN SHARING ECONOMY
Sharing economy is a relatively new business model and it is continuously extending dynamically due to the rapid development of digital technology, importance of sustainable development and change of customer behavior. S...