ПОКОЛІННЯ Y ЯК НАЙБІЛЬШ ЕФЕКТИВНИЙ СЕГМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЇ АКТИВНОСТІ
Journal Title: Вісник Запорізького національного університету. Економічні науки - Year 2017, Vol 35, Issue 3
Abstract
Обґрунтовано необхідність виокремлення сегментів ринку за загальними характеристиками (демографічними, психологічними, географічними та ін.). Проаналізовано сегментацію ринку згідно з віковими когортами споживачів та виокремлено найбільш ефективний сегмент. Проведено хронологічний аналіз окремих вікових когорт споживачів, їх відсоткове співвідношення та виділені їхні визначальні риси, що впливають на споживчу поведінку покупців. Розглянуто поділ ринку на сегменти за теорією поколінь (Н. Хоув, В. Штраус), згідно з якою проведено сучасну паралель. Викладено основні позитивні та негативні чинники формування споживчої поведінки покоління Y. Проаналізовано ставлення покоління Y до реклами і брендів, наведено приклади ефективної реклами для даного сегмента. Розглянуто одну із особливостей представників покоління Y: «імунітет» до прямої реклами та їх ставлення до Інтернету й інших засобів масової інформації. Наведено приклади вдалих рекламних кампаній закордонних брендів, що мають позитивний вплив на покоління Y та стимулюють прихильність цих споживачів до продукції цих брендів. Визначено, що представники покоління Y мають великий, сформований, постійний сукупний дохід та є сегментом з найбільшим споживчим кошиком, завдяки чому складають більшу частку платоспроможного населення. Розглянуто один із способів привертання уваги молодого покоління, такий як впровадження персоналізації бренду і створення унікальних товарів. Визначено перспективи успішного маркетингу для залучення споживачів покоління Y. Зроблено спробу аргументовано довести думку щодо визначення покоління Y найбільш ефективним сегментом маркетингової активності.
Authors and Affiliations
І. Ю. Нагаєць, Р. М. Гиря
Keywords
Related Articles
- EP ID EP322854
- DOI -
- Views 152
- Downloads 0
ПРОБЛЕМИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ УКРАЇНСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ НА РИНКУ ЄС
Сучасні ринки країн світу характеризуються підвищенням рівня взаємодії, втілюючи при цьому відомий процес глобалізації. Цей процес зумовлює зростання відкритості ринкового простору, підвищення конкурентоспроможності та к...
ОСОБЛИВОСТІ ДОСВІДУ УПРАВЛІННЯ РОЗВИТКОМ СІЛЬСЬКОГО ТУРИЗМУ В КРАЇНАХ ЄС
У статті підкреслено значущість розвитку спільного сільського туризму в країнах Європейського Союзу. Наголошено на необхідності спільного управління сільськими територіями взагалі та сільським туризмом зокрема. Підкресле...
АНАЛІЗ СТАНУ МАШИНОБУДІВНОЇ ГАЛУЗІ УКРАЇНИ: ОСНОВНІ ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ
У розвинених країнах машинобудування належить до найважливіших галузей промисловості. Розвиток машинобудування – основа науково-технічного прогресу в усіх галузях народного господарства. Розвиток галузі забезпечує конкур...
ОСОБЛИВОСТІ ПОЛІТИКИ ЦІНОУТВОРЕННЯ СТРАХОВИХ КОМПАНІЙ
У статті досліджено динаміку розвитку страхового ринку України, проаналізовано сучасні тенденції політики ціноутворення страховиків, які мають специфічні відмінності, повʼязані з особливостями страхування в Україні. Зазн...
ОЦІНЮВАННЯ РИЗИКІВ У СИСТЕМАХ УПРАВЛІННЯ ЯКІСТЮ ПІДПРИЄМСТВ СФЕРИ ІНЖИНІРИНГОВИХ ПОСЛУГ
У статті підкреслюється, що нова версія міжнародного стандарту ISO 9001: 2015 «Системи управління якістю. Вимоги» вносить еволюційні зміни щодо функціонування систем управління якістю підприємств різних сфер діяльності....