ПОКОЛІННЯ Y ЯК НАЙБІЛЬШ ЕФЕКТИВНИЙ СЕГМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЇ АКТИВНОСТІ
Journal Title: Вісник Запорізького національного університету. Економічні науки - Year 2017, Vol 35, Issue 3
Abstract
Обґрунтовано необхідність виокремлення сегментів ринку за загальними характеристиками (демографічними, психологічними, географічними та ін.). Проаналізовано сегментацію ринку згідно з віковими когортами споживачів та виокремлено найбільш ефективний сегмент. Проведено хронологічний аналіз окремих вікових когорт споживачів, їх відсоткове співвідношення та виділені їхні визначальні риси, що впливають на споживчу поведінку покупців. Розглянуто поділ ринку на сегменти за теорією поколінь (Н. Хоув, В. Штраус), згідно з якою проведено сучасну паралель. Викладено основні позитивні та негативні чинники формування споживчої поведінки покоління Y. Проаналізовано ставлення покоління Y до реклами і брендів, наведено приклади ефективної реклами для даного сегмента. Розглянуто одну із особливостей представників покоління Y: «імунітет» до прямої реклами та їх ставлення до Інтернету й інших засобів масової інформації. Наведено приклади вдалих рекламних кампаній закордонних брендів, що мають позитивний вплив на покоління Y та стимулюють прихильність цих споживачів до продукції цих брендів. Визначено, що представники покоління Y мають великий, сформований, постійний сукупний дохід та є сегментом з найбільшим споживчим кошиком, завдяки чому складають більшу частку платоспроможного населення. Розглянуто один із способів привертання уваги молодого покоління, такий як впровадження персоналізації бренду і створення унікальних товарів. Визначено перспективи успішного маркетингу для залучення споживачів покоління Y. Зроблено спробу аргументовано довести думку щодо визначення покоління Y найбільш ефективним сегментом маркетингової активності.
Authors and Affiliations
І. Ю. Нагаєць, Р. М. Гиря
Keywords
Related Articles
- EP ID EP322854
- DOI -
- Views 151
- Downloads 0
ОСОБЛИВОСТІ ДОСВІДУ УПРАВЛІННЯ РОЗВИТКОМ СІЛЬСЬКОГО ТУРИЗМУ В КРАЇНАХ ЄС
У статті підкреслено значущість розвитку спільного сільського туризму в країнах Європейського Союзу. Наголошено на необхідності спільного управління сільськими територіями взагалі та сільським туризмом зокрема. Підкресле...
АНАЛІЗ ВИТРАТ НА ОПЛАТУ ПРАЦІ НА ПАТ «МОТОР СІЧ»
У статті досліджено важливість проведення аналізу для управлінських та бухгалтерських цілей. Проаналізовано наукові погляди до підходу визначення та поняття аналізу загалом та аналізу фонду оплати праці, наголошено на ак...
ФОРМУВАННЯ СИСТЕМИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЕКОНОМІЧНОЇ БЕЗПЕКИ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ
Досліджено питання забезпечення економічної безпеки підприємства. Розглянуто сутність поняття економічної безпеки, а також загрози економічної безпеки сільськогосподарських підприємств. Проаналізовано та охарактеризовано...
ЗАКОРДОННИЙ ДОСВІД ВИКОРИСТАННЯ ЛОГІСТИКИ ВНУТРІШНІХ ВОДНИХ ШЛЯХІВ ДЛЯ РОЗВИТКУ АГРОБІЗНЕСУ УКРАЇНИ
Актуальність теми дослідження зумовлена необхідністю розкриття експортного потенціалу агропромислового комплексу України з огляду на визначні переваги використання водного транспорту в країнах Європи порівняно з іншими в...
ИНТЕГРАЦИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА В КАЗАХСТАНСКОЙ ЭКОНОМИКЕ
В статье приведен комплексный анализ и современное состояние малого и среднего бизнеса по определению и удовлетворению потребностей и спроса населения, улучшению связей с производством, укреплению роста технической оснащ...