Полікритеріальна маркетингова діагностика ринку приватних медичних послуг в Україні
Journal Title: Науковий вісник Львівського національного університету ветеринарної медицини та біотехнологій імені С.З. Гжицького - Year 2017, Vol 19, Issue 81
Abstract
Стаття присвячена полікритеріальній маркетинговій діагностиці ринку приватних медичних послуг в Україні та ви-значенню впливу маркетингового середовища на перспективи його розвитку. Виявлено, що низька конкурентоспромож-ність державного медичного сектору, неефективне маркетингове управління, хронічний дефіцит коштів на модернізацію і створення нових медичних закладів сприяють розвитку в Україні сегменту приватних медичних послуг. Показано, що ринок приватних медичних послуг в Україні розвивається за різновекторними тенденціями. Аналізуються перешкоди якісного розвитку соціально-орієнтованого ринку приватних медичних послуг в Україні. Визначено, що основними з них є: фінансова непрозорість ведення бізнесу, відсутність державних стимулів, низький рівень охоплення добровільного медичного страху-вання; низькі реальні доходи населення; відсутність належного законодавчого регулювання ринку приватних медичних послуг; відсутність гарантій для вітчизняних і закордонних інвесторів; маркетингові принципи фінансування галузі охорони здоров’я загалом; непрозорість ринку. Сьогодні відсутній системний підхід та маркетингові стратегії щодо побудови бізнесу в сфері приватних медичних послуг. Важливими складовими успішної діяльності приватного медичного закладу як бізнесу є торгова марка (бренд) та інша інтелектуальна власність; команда фахівців; нерухомість (власна чи орендована); договори з ключовими клієнтами; сучасне обладнання. Показано, що тільки постійний моніторинг співвідношення попиту і пропозиції, регулярна маркетингова оцінка власної бізнес-моделі дозволяє приватному медичному закладу оцінити позицію на ринку та необхідним чином адаптовуватись до змін маркетингового середовища. Запропоновано для покращання свого становища на ринку медичних послуг приватним медичним закладам ретельно розробляти стратегію інтегрованих мар-кетингових комунікацій, підвищувати культуру надання медичних послуг, покращувати сервіс, впроваджувати новітні технології медичного обладнання і новизну медичних протоколів, дотримуватись корпоративної етики та клієнтоорієнто-ваності.
Authors and Affiliations
Л. О. Іванова, О. М. Вовчанська
Keywords
Related Articles
- EP ID EP236471
- DOI 10.15421/nvlvet8103
- Views 94
- Downloads 0
Тенденції розвитку сільського господарства та його державне регулю-вання
Розглядаються проблеми розробки та здійснення державної регуляторної політики у сільському господарстві України. Кри-тично аналізується намагання наблизити її до тих принципів, що застосовуються в економічно розвинутих к...
Морфологічні особливості деяких органів головної кишки коня
Досліджували органи головної кишки коней з використанням комплексу класичних морфологічних методів досліджень. Повітроносний мішок розміщений дорсально над глоткою і збоку від неї. Розширеною основою кріпиться до вентрал...
Співставлення ангармонічних характеристик іонних кристалів
Значення ангармонічних властивостей NaCl, KCl, KBr, KI, CsCl, отриманих високотемпературним рентгенографуванням на камері КРОС, співставляються між собою. Результати експериментів подаються в цифровому вигляді для темпер...
Винос поживних речовин з урожаєм лучних трав
На даний час потреба сільськогосподарських культур у добривах визначається за виносом елементів мінерального живлення на запланований урожай з відсотком використання поживних речовин добрив із ґрунту та за результатами п...
Корекція антиоксидантного захисту організму корів у період сухостою препаратами із вмістом наночастинок металів
Посилення вільнорадикального окиснення, характерне для запальних процесів, супроводжується порушенням властивостей бі-ологічних мембран, функціонування клітин та пошкодженням навколишніх тканин. Метою і завданням дослідж...