PROGRAMMATION NEUROLINGUISTIQUE ET RÉFÉRENCIATION MARKETING DANS LA PUBLICITÉ « VOILE D’AMBRE » D’YVES ROCHER
Journal Title: Revue du contrôle, de la comptabilité et de l’audit - Year 2018, Vol 5, Issue 0
Abstract
De nos jours, la publicité est devenue un genre à vocation communicative à part entière. Elle a été renforcée par l’avènement des réseaux sociaux et des différents médias. Ses messages couvrent des visées esthétiques, rhétoriques et marketing. Axée sur le récepteur, elle assure une fonction conative plaçant le récepteur au centre de ses préoccupations et se décline en deux étapes : la persuasion et la création du besoin chez le consommateur. Usant ainsi d’une stratégie persuasive, elle convoque l’imaginaire, le mythique et le merveilleux par le truchement des artifices publicitaires et ceux de la programmation neurolinguistique. Notre objectif est de montrer comment la publicité parvient-elle donc à assurer le transit des signes visuels et linguistiques en des composantes culturelles porteuses de significations par le concours de la programmation neurolinguistique comme adjuvant marketing ? Notre article se propose donc d’explorer la sémiotique de ce type de discours par l’analyse des référents mythique et intertextuel de l’affiche publicitaire « Voile d’ambre » d’Yves Rocher. Il s’agit de traiter les différents modes de référenciation qui impliquent les différents registres linguistico-sémiologiques, et intègrent le filtre des cinq sens (système VAKOG).
Authors and Affiliations
Youssef EL YAACOUBI
Keywords
Related Articles
- EP ID EP339874
- DOI -
- Views 53
- Downloads 0
L’impact de la communication financière digitale sur la liquidité des titres - cas des sociétés cotées en bourse au Maroc-
Le digital a révolutionné le monde, et la finance n’est pas en reste. L’inclusion d’internet dans la diffusion d’informations financières a été faite au milieu des années 90, et a suivi l’évolution fulgurante des NTIC. P...
Le management de la qualité totale outil efficace pour la satisfaction et la fidélité des clients
L’objectif de notre étude est de démontrer l'importance du management de la qualité totale dans le développement de l’entreprise ainsi la continuation à chercher la meilleure façon de produire et de fournir des services...
Les implications différentielles du conservatisme conditionnel sur la persistance des accruals et leurs composants : Application au contexte français
L’intérêt de cet article est de tester les implications différentielles du conservatisme conditionnel sur la persistance des accruals et leurs composants dans le contexte français. L’échantillon de l’étude est un panel n...
Electronic Work Papers and audit performance: A case study of moroccan audit firms
La présente recherche propose d’expliquer l’impact des technologies d’audit sur la performance des auditeurs externes marocain dans le cadre d’une mission d’audit légal, plus spécifiquement les EWP. Le modèle de recherch...
Le "Business model" social : entre impératif de pérennité et logique de création de valeur sociale durable
L’entreprise sociale se présente comme un concept hybride combinant les caractéristiques organisationnelles des entreprises avec logique de maximisation des profits et aux organismes sans but lucratif dont la raison d’êt...