REKLAM İLETİLERİNDE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARINI BELİRLEYEN PSİKOLOJİK ETMENLER: ÜNİVERSİTELERİN GAZETE REKLAMLARI UYGULAMA ÖRNEĞİ
Journal Title: The Turkish Online Journal of Design, Art and Design (TOJDAC) - Year 2013, Vol 3, Issue 3
Abstract
Tüketim ve tüketici son yılların en çok konuşulan ve tartışılan kavramları arasındadır. Zamanla üretilenlerin satılması için daha çok çaba gösterilmesi gereği ortaya çıkmıştır. Bu çabalar tüketicileri daha yakından tanımaya, tüketim davranışlarını incelemeye ve gelecekteki tüketim konusundaki eğilimleri ortaya çıkarmaya yöneliktir. Bu nedenle tüketiciler üzerinde yapılan araştırmalar, üretimin tüketime uyarlanmasında büyük önem taşıdığı gibi, reklam iletilerinde tüketici davranışlarını yönlendirme konusunda da etkili olmaktadır. Her birey psikolojik özellikler bağlamında bir diğerinden değişik kişilik özellikleri göstermektedir. Tüketici davranışları açısından konuya bakılacak olunursa; reklamlarla tutumlarda yaratılmak istenen değişimde başarılı olunması ve markaya yönelik tüketicilerde olumlu bir algılamanın ve davranış değişikliğinin yaratılabilmesi için hedef kitlenin kişilik özelliklerini oluşturan ve bir çok açıdan farklılık gösteren psikolojik etmenlerin de reklam kampanyasının ilk aşamasını oluşturan durum analizinde ayrıntılı olarak değerlendirilmesi doğru ileti ve medya stratejilerinin oluşturulması açısından önem taşımaktadır. Son yıllarda vakıf üniversiteleri kurulumundaki artış nedeni ile tüketici, birçok seçenek arasından istediği kurumu seçebilmektedir. Bu nedenle üniversiteler, öğrencinin satın alma kararına etki eden etmenleri, beklentilerini, gereksinimleri dikkatle incelemeli; hizmet ve stratejilerini buna göre belirlemelidirler.
Authors and Affiliations
Vildan ASLAN
Keywords
Related Articles
- EP ID EP159318
- DOI 10.7456/10303100/002
- Views 114
- Downloads 0
DİJİTAL İMAJ: “KENDİ”NİN SİMULASYONU MU OLMAYANA ERGİ Mİ?
Apparel is the primary material that a person consulted while creating and identity which is not only who actually he is, but also who he wants to be. In his social life or working life, people dress for impressing other...
AN INTERDISCIPLINARY APPROACH AT DESIGN- SPACE AND GRAPHIC DESIGN INTERACTION BETWEEN INTERIOR
Nowadays the concept of “identity” is worked on diligently as a marketing strategy and deemed as an important tool in concept works of design disciplines of different scales through physical space, which reaches out to c...
İÇ MİMARLIK EĞİTİMİNDE GEOMETRİK FORMLAR, MAKET VE MEKAN OLGUSU
Bu çalışma, üniversitelerde farklı fakültelerde okutulan “İç Mimarlık” eğitimlerine örnek olması bakımından, ölçek, oran ve orantı kavramının daha iyi pekiştirilmesi için hazırlanan maket yardımı ile mekan tasarımlarının...
COLOR-THEME-SPACE INTERACTION
In interior design, at the volume scale, colour is an important design paramater. During the design process, colour is a crucial subject for space identity, space psychology and personal impressions. In case colouring pr...
THE CONVERGENCE OF INTERNET AND RADIO IN TURKEY IN THE PERSPECTIVE OF DISTRIBUTION AND AUDIENCE
The technological developments in the technology had effected media in different ways. It contributed radio, tv and print media which is called as traditional media’s distribution channels to be shaped again. From this e...