REKLAM İLETİLERİNDE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARINI BELİRLEYEN PSİKOLOJİK ETMENLER: ÜNİVERSİTELERİN GAZETE REKLAMLARI UYGULAMA ÖRNEĞİ
Journal Title: The Turkish Online Journal of Design, Art and Design (TOJDAC) - Year 2013, Vol 3, Issue 3
Abstract
Tüketim ve tüketici son yılların en çok konuşulan ve tartışılan kavramları arasındadır. Zamanla üretilenlerin satılması için daha çok çaba gösterilmesi gereği ortaya çıkmıştır. Bu çabalar tüketicileri daha yakından tanımaya, tüketim davranışlarını incelemeye ve gelecekteki tüketim konusundaki eğilimleri ortaya çıkarmaya yöneliktir. Bu nedenle tüketiciler üzerinde yapılan araştırmalar, üretimin tüketime uyarlanmasında büyük önem taşıdığı gibi, reklam iletilerinde tüketici davranışlarını yönlendirme konusunda da etkili olmaktadır. Her birey psikolojik özellikler bağlamında bir diğerinden değişik kişilik özellikleri göstermektedir. Tüketici davranışları açısından konuya bakılacak olunursa; reklamlarla tutumlarda yaratılmak istenen değişimde başarılı olunması ve markaya yönelik tüketicilerde olumlu bir algılamanın ve davranış değişikliğinin yaratılabilmesi için hedef kitlenin kişilik özelliklerini oluşturan ve bir çok açıdan farklılık gösteren psikolojik etmenlerin de reklam kampanyasının ilk aşamasını oluşturan durum analizinde ayrıntılı olarak değerlendirilmesi doğru ileti ve medya stratejilerinin oluşturulması açısından önem taşımaktadır. Son yıllarda vakıf üniversiteleri kurulumundaki artış nedeni ile tüketici, birçok seçenek arasından istediği kurumu seçebilmektedir. Bu nedenle üniversiteler, öğrencinin satın alma kararına etki eden etmenleri, beklentilerini, gereksinimleri dikkatle incelemeli; hizmet ve stratejilerini buna göre belirlemelidirler.
Authors and Affiliations
Vildan ASLAN
Keywords
Related Articles
- EP ID EP159318
- DOI 10.7456/10303100/002
- Views 98
- Downloads 0
THE RELATIONSHIP WITH NEWS, REALITY AND HUMOUR ON THE BASIS OF PÜFTEREM WEBSITE AS AN ONLINE HUMOUR PLATFORM AND HIS DOCTORED NEWS AGENCY AJANS NEWS
The humour is a phenomenon which is beyond of various visuals, pictures and narratives which make people laugh. The humour which sometimes refer satire or reference, sometimes refer comic generally take part in media con...
TRANSFORMATION OF SOCIAL MOVEMENTS IN THE NEW DIGITAL AGE
Transformations at technological economical, political, social and cultural fields within historical process has been effecting all units of society. Herewith, transformation which occurs in field of human activity, gene...
ATTITUDES OF GENERATION Y TOWARDS LUXURY PRODUCTS AND YOUTH-LED CHANGE IN LUXURY CONSUMPTION BEHAVIOUR
To many people luxury products were once considered hard to access and a privilege to use. Luxury used to mean a product or service only accessible by a small group of people, a product or service that was scarce (Nueno...
GRAFİK ARAYÜZLERİN TASARIM VE KULLANILABİLİRLİK AÇISINDAN İNCELENMESİ: ANDROID VE IOS
Bu çalışma, insanların günlük hayatında önemli bir yer edinen mobil iletişim cihazlarıyla sürekli etkileşim halinde bulunmasını göz önünde bulundurarak, bu cihazlarla kullanıcıların etkileşim kurma biçimlerini ve sorunla...
ANALYSIS OF AN ICONIC ARTIST “TÜRKAN ŞORAY” AND HER MOVIE POSTERS IN TERMS OF MARKETING COMMUNICATION
This study will take a close look at Türkan "oray’s iconic image in relation to her portrayal in her films through the concept of retro marketing. Retro marketing relates to the longing of the past and during the purcha...