Релевантність комунікацій на місцях продажу у сучасній концепції мерчандайзингу [Relevance of communications at sale points in the modern concept of merchandising]
Journal Title: Traektoriâ Nauki - Year 2016, Vol 2, Issue 8
Abstract
Власники торгівельних марок витрачають великі гроші на просування своєї продукції. Проте комунікації на місці продажу зазвичай не відповідають загальній стратегії інтегрованих маркетингових комунікацій, оскільки комунікації та продаж – це питання компетенції різних керівників. Якщо вже сьогодні не приділяти цьому моменту належної уваги, то багатотисячні бюджети рекламних, PR та інших кампаній не будуть приносити ефекту за умов неузгодженої стратегії і тактики продажів. У статті виконано теоретичне обґрунтування інтеграції комунікацій на місцях продажу у структуру маркетингових комунікацій підприємств роздрібної торгівлі. Owners of brands spend a large amount of money to promote their products. However, communication at sale points usually does not meet the overall strategy of integrated marketing communication as communication and sales are the question of competence of different managers. If not to pay proper attention to this question today, thousands of advertising budgets, PR and other campaigns will not bring effect under conditions of inconsistent sales strategies and tactics. The article gives the theoretical grounding of integration of communications at sale points into the structure of retail marketing communications.
Authors and Affiliations
Andrey Kataev
Keywords
Related Articles
- EP ID EP183739
- DOI 10.22178/pos.13-5
- Views 97
- Downloads 0
Моральная проблема сигнализаторства [The moral problem of whistle blowing]
В данной работе исследуется такое явление, как «сигнализаторство» – разоблачительные заявления сотрудников. Сигнализаторство (информирование) – это одна из форм противостояния нарушениям моральных и правовых норм, одна и...
Феномен синестезии в европейском музыкальном искусстве эпохи романтизма [The Phenomenon of Synesthesia in the European Musical Art of Romanticism]
В статье выявлены синестезийные основы художественно-эстетического сознания философов, поэтов, композиторов романтической эпохи. На основе анализа эпистолярного и критического наследия композиторов-романтиков определены...
Prevalence of Ticks on Camels and Cattle Brought to Dodoru Market Kebbi State, Nigeria
Dodoru Market is popular for its weekly Market day in Kebbi State, Nigeria. People converge at the market every Monday from various places to buy or sell. Survey of ticks on camels and cattle brought to Dodoru Market for...
Criteria of Assessment of the Auditor’s Judgment Evidence [Критерії оцінки доказовості аудиторського судження]
The article presents the results of the study on the formation of an independent opinion of the reliability of financial accounting, which is reflected in the auditor’s report and is based on his intermediate conclusions...
Некоторые аспекты финансирования организаций физической культуры и спорта в СССР на региональном уровне в начале 1950 гг. (по материалам Пензенской области) [Some aspects of financing physical culture and sport organizations in the USSR at the regional level in the early fifties (on materials of the Penza region)]
В статье анализируется советский механизм финансирования организаций массовой физической культуры и спорта в начале 1950-х гг. на примере Пензенской области: недочеты в составлении смет расходов спортивно-массовых меропр...