Research on the Influence mechanism of Online Brand Community Trust (based on the social relation network)
Journal Title: Економіка і регіон - Year 2017, Vol 2, Issue 63
Abstract
The online brand community is an important marketing tool in the modern brand marketing field. This study reveals the influence mechanism of online brand community trust by analysis four online brand communities of Weiphone and Samsung Galaxy. The results show that the four social network characteristics of the online brand community have a significant positive impact on community trust. Information acquisition is a mediator variable shared by four paths. Psychological contract, control right, activity level and network experience play a part of intermediary role respectively between network size, network location, network density, relationship strength and community trust. The integration model of community trust influence mechanism constructed in this study provides a theoretical basis for brand management, brand equity and brand decision-making.
Authors and Affiliations
Ke Xu
Keywords
Related Articles
- EP ID EP284898
- DOI -
- Views 101
- Downloads 0
Інституціонально-методологічні основи управління регіональним туристичним продуктом
Розглядається роль сфери туризму в наповненні доходів на макро- та мезорівні. Наголошено на активізації регіональних осередків у використанні наявних курортних, рекреаційних, історико-культурних ресур...
Логістичний підхід в управлінні персоналом вітчизняних підприємств
Узагальнено наукові підходи до визначення понять «логістичне управління персоналом» і «управління кадровою логістикою». Проаналізовано динаміку основних економічних показників трудового потенціалу України. Запроп...
Особливості управління інноваційними ризиками на вітчизняних підприємствах.
Розглянуто основні підходи до трактування поняття «інноваційний ризик». Досліджено процес управління інноваційними ризиками на вітчизняних підприємствах. Виявлено існуючі проблеми, що виникають під час...
Регіональні важелі розвитку туристичного бізнесу (інноваційний аспект)
Розглянуто особливості організації туристичного бізнесу в Україні та її регіонах. Досліджено підприємницьку активність у сфері туристичних послуг у регіонах країни у 2016 р. Проаналізовано фактор...
Socio-economic transformations of standards as a key factor to environmental modernization of the regional level
Over the years, economic, social and environmental transformation is traditionally considered separate issues. The main problem is that the the stability of systems indicators are measured singly, as if they were indep...