Rola marketingu społecznego w obszarze wsparcia osób niepełnosprawnych
Journal Title: Niepełnosprawność - zagadnienia, problemy, rozwiązania - Year 2018, Vol 0, Issue 29
Abstract
Żyjemy w czasach dynamicznej ewolucji europejskiego społeczeństwa, które w bardzo szybkim tempie się starzeje. Podeszły wiek oraz nasilające się choroby cywilizacyjne (tj. zawał, nadciśnienie tętnicze, nowotwory, cukrzyca, otyłość czy udar mózgu) istotnie wpływają na wzrost liczby osób schorowanych i niepełnosprawnych, których obecność coraz częściej dostrzegamy. Stereotypowe spostrzeganie niepełnosprawności jest głęboko zakorzenione w społecznej świadomości. Osoby niepełnosprawne są często postrzegane jako słabe, cierpiące i zależne od otoczenia, w którym żyją lub jako osoby dzielne i bohaterskie. Oba obrazy nie są prawdziwe, ale krzywdzące. Stereotypowy obraz osoby niepełnosprawnej utrwala zjawisko wykluczenia i dyskryminacji tych osób we wszystkich sferach życia. W niniejszej publikacji przybliżono wizerunek osób niepełnosprawnych w społeczeństwie oraz sposób jego kreowania przez marketing społeczny. Marketing społeczny jest jednym z narzędzi mediów masowych. Jest to sposób zarządzania produktami abstrakcyjnymi, czyli ideami, który wykorzystuje techniki marketingowe. Celem marketingu społecznego jest wpływanie na zmianę zachowań jednostki lub społeczeństwa dla uzyskania korzyści przez grupę docelową oraz całe społeczeństwo. Zmianę nastawienia i behawioralne zachowania jednostki można uzyskać poprzez odpowiednio dobraną i opracowaną kampanię społeczną. Kampania społeczna jest pewnego rodzaju przekazem adresowanym do licznych odbiorców, który posiada identyczną estetykę i stylistykę oraz kanał, jak reklama komercyjna. W artykule opisano kilka wyróżniających się i społecznie wrażliwych kampanii społecznych poruszających problematykę niepełnosprawności, których zadaniem było korzystnie wpłynąć na zachowanie społeczne wobec osób niepełnosprawnych. Celem opracowania jest określenie roli marketingu społecznego w obszarze wparcia osób niepełnosprawnych poprzez budowanie pozytywnego obrazu osoby niepełnosprawnej w społeczeństwie.
Authors and Affiliations
Ewa Mynarska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP443876
- DOI -
- Views 103
- Downloads 0
Aktualizacja-siebie rodziców dzieci z dystrofią mięśniową Duchenne’a
Dystrofia mięśniowa Duchenne’a (DMD) to rzadka choroba genetyczna, powodująca stopniową utratę funkcjonowania mięśni oraz innych tkanek organizmu. Choroba dotyczy głównie pacjentów płci męskiej, a objawy uwidoczniają się...
Internet bez barier – accessibility oraz usability a potrzeby osób niepełnosprawnych
Internet bez barier czyli taki, który stanowi przestrzeń komunikacyjną bez względu na płeć, wiek, kulturę oraz stopień niepełnosprawności. Aby móc korzystać z Internetu potrzebne jest w tym przypadku nie tylko łącze inte...
W połowie drogi między sektorami – klientyzm czy partnerstwo? Organizacje pozarządowe jako aktorzy w systemie wsparcia osób niepełnosprawnych w Polsce
Autorzy w tekście zamierzają przedstawić rolę i potencjał organizacji pozarządowych we wspieraniu osób z niepełnosprawnościami. Artykuł ma na celu konfrontację teorii z praktyką społeczną i tym samym wskazanie, jakie cec...
Disability in Free Market Employment. Current Situation in Reference to Historical Changes. Research Results
164 574.76 to 1 858 793.88 this is the ratio of the jobs booked for people with disabilities and non-disabled people. This significant disproportion does not show social structure, however, consciousness that has not yet...
Work and employment
Published by the World Health Organization in 2011 under the title World report on disability © World Health Organization 2011 The Director General of the World Health Organization has granted translation and publication...