Rola marketingu w warunkach niepewności – w świetle zaleceń wybranych firm konsultingowych
Journal Title: Journal of Management and Business Administration. Central Europe - Year 2011, Vol 19, Issue 4
Abstract
Pogorszenie warunków osiągania celów przez przedsiębiorstwa w warunkach kryzysu gospodarczego powoduje, że stają one przed koniecznością przewartościowania i przekształcenia dotychczasowych sposobów działania, w tym – strategii marketingowej. Szukając rozwiązań dla działania w warunkach niepewności, przedsiębiorstwa często posiłkują się opiniami ekspertów i doradców reprezentujących firmy konsultingowe. Niniejszy artykuł przedstawia główne zalecenia formułowane przez firmy konsultingowe dla przedsiębiorstw odczuwających skutki kryzysu gospodarczego w kontekście działań marketingowych oraz, na tej podstawie, identyfikuje rolęi znaczenie marketingu w warunkach pogorszenia koniunktury, jaką przypisująmu firmy konsultingowe.
Authors and Affiliations
Magdalena Krzyżanowska, Jolanta Tkaczyk
Keywords
Related Articles
- EP ID EP79920
- DOI -
- Views 165
- Downloads 0
The Role of Internship and Business Incubation Programs in Forming Entrepreneurial Intentions: an Empirical Analysis from Pakistan
Purpose: Entrepreneurship is a vital tool for the economic development of any country. As a fiel of research, entrepreneurship has become a diversified area of study. A plethora of studies appeared that investigate the a...
Relational capability, organizational competencies and financial performance in small and medium-sized companies in Slovenia
This paper examines the relationship between relational capability and financial as well as nonfinancialperformance. It is hypothesized that relational capability that is based on vertical ties enhances financial perform...
Konkurencyjna i kooperacyjna gra na polsim rynku energii elektrycznej
Organizacyjno-prawne uwarunkowania związane z zatrudnianiem pracowników samorządowych na przykładzie Urzędu Miasta Łodzi
Celem niniejszego artykułu jest rozpoznanie i wnikliwa diagnoza kluczowych uwarunkowań związanych z procesami zatrudniania pracowników samorządowych, które mają swoje realne potwierdzenie w praktyce zarządzania. Przyjęta...
How to Successfully Internationalize SMEs from the CEE Region: The Role of Strategies of Differentiation and Education
Purpose: The purpose of the paper is to better understand why some SMEs who pursue a niche strategy on the international scale are more effective with a differentiation via innovation while others with marketing differen...