СИНЕРГЕТИЧНИЙ ПІДХІД ДО ДОСЛІДЖЕННЯ НІМЕЦЬКОМОВНОЇ РЕКЛАМИ
Journal Title: Наукові записки. Серія: Філологічні науки - Year 2018, Vol 1, Issue 164
Abstract
У статті досліджується реклама як текст та як дискурс, оскільки реклама є невід’ємною частиною сучасної культури. Проведене системне дослідження німецькомовної реклами як тексту і дискурсу в єдності лінгвокогнітивних, лінгвопрагматичних, лінгвостилістичних та синергетичних аспектів дозволяє вважати, що комунікативна спрямованість реклами призначена для активного мовленнєвого співробітництва, інтеракції адресанта й адресата. Реалізація цих установ у рекламі втілюється в певних мовленнєвих стратегіях, використовуються лінгвокультурні коди, що реалізують всі відомі прагматичні функції рекламного дискурсу. Стратегії і коди базуються на психологічних і ментальних потребах адресата, враховують його масовість, і у такий спосіб проявляється когнітивний аспект реклами, що реалізується у використанні масових стереотипів в концептах рекламного дискурсу. Стилістичні засоби реклами слугують реалізації когнітивних і прагматичних властивостей, і таким чином, відіграють активну роль у дискурсотворенні реклами. Відбір стилістичних засобів для рекламних текстів зумовлений їх прагматичною спрямованістю. В синергетичному аспекті досліджено параметр порядку, який є фактором самоорганізації тексту та дискурсу реклами і встановлює відповідність між цілями реклами, її інструментарієм та результатом. This article deals with the study of German advertising text and discourse, because advertising is an integral part of modern culture. Linguo-stylistic, linguopragmatic, linguocognitive and synergetic aspects of this type of discourse in their unity are the systematic linguistic description of advertising phenomenon which plays a significant role in modern German world picture. The cognitive aspect of advertising is reflected in textual concepts and methods of knowledge presentation in texts. The textual concepts are presented in the form of table frame schemes. These schemes include concept attributes, attribute meanings, sources of knowledge on meanings and attached procedures. The cognitive aspect of advertising is realized in its pragmatics, first of all, in author’s speech strategies and manners of grounding of advertising assertions. In primary advertising, codes are used only with probability assertions, and in secondary advertising – with association-figurative, probable, empirical, presuppositional ones. Stylistic embodiment of advertising is coordinated with cognitive and pragmatic aspects and plays text- and discourceorganizing role. Stylistic types of foregrounding and stylistic figures – figures of substitution, figures of combination are used in formation of linguo-cultural codes, of text concepts and in grounding of assertions in German advertising. The main attention is paid to the descriptions and factors of the realization of advertising discourse. The arrangement which is a factor of self-organization of advertising text and discource and which establishes the conformity between objectives of advertising, its tools and results has been investigated in the synergetic aspect.
Authors and Affiliations
Вікторія Самаріна
Keywords
Related Articles
- EP ID EP633322
- DOI -
- Views 89
- Downloads 0
THE PECULARITIES OF TRANSLATION OF NON-EQUIVALENT WORDS INTO THE UKRAINIAN LANGUAGE
Метою дослідження є визначення принципів перекладу безеквівалентної лексики українською мовою. Результати роботи, що дозволяють зрозуміти культурні особливості лексичного матеріалу конкретної мови, обумовили декілька спо...
НОВОТВОРИ В АНГЛОМОВНІЙ НАУКОВІЙ ФАНТАСТИЦІ: ОСОБЛИВОСТІ ПОТЕНЦІЙНОГО СЛОВОТВІРНОГО ТИПУ
Квазіспеціальна лексика, тобто термінологія, створена автором, складає невід’ємну частину лексикону наукової фантастики. Саме цей лексичний шар виокремлює наукову фантастику серед інших художніх жанрів. Тому у статті вел...
ОСОБЛИВОСТІ СТРУКТУРИ СУЧАСНОГО УКРАЇНСЬКОГО ЕПІСТОЛЯРНОГО ТЕКСТУ: ПІДПИС (НА ПРИКЛАДІ ЛИСТІВ ГРИГОРІЯ БІЛОУСА)
В Україні сьогодні є актуальним вивчення особливостей структури текстів листа на основі дискурсних підходів, оскільки лінгвістично україномовний лист з урахуванням того, хто писав, кому , як і в якій ситуації, практич...
PRONUNCIATION TEACHING IN HISTORY AND IN TODAY'S ESL CLASSROOM: EVALUATION OF TEACHING APPROACHES AND PRONUNCIATION ACTIVITIES
Навчання вимови є аспектом найменшого комунікативного спрямування в сучасній освіті. Протягом своєї 150-річної історії, навчання вимови було позбавлено контексту та відокремлено від опанування інших мовленнєвих умінь, а...
TEXTKOMPETENZ ALS BESTANDTEIL DER SPRACHKOMPETENZ
Статтю присвячено питанням текстової компетенції (ТК) як ключової компетенції на занятті з іноземної мови. У науковій праці описано, яку роль відіграє ТК з-поміж інших мовних компетенцій (граматичної, ілокутивної, соціол...