SKLEPY TYPU POP-UP – OD GUERILLA STORES MARKI COMME DE GARCONS PRZEZ UNIKALNE DOŚWIADCZENIE ZAKUPOWE BIKINI BERLIN DO … ? POP-UP SHOPS – COMME DE GARCONS GUERILLA STORES TO BIKINI BERLIN EXTRAORDINARY SHOPPING EXPERIENCE AND WHAT’S NEXT FOR THEM?
Journal Title: Przestrzeń, Ekonomia, Społeczeństwo - Czasopismo Naukowe Sopockiej Szkoły Wyższej - Year 2015, Vol 0, Issue 8
Abstract
Streszczenie Obiekty, sklepy typu pop-up pojawiały się w miastach ponad dziesięć lat temu. Otwierane są na krótki okres czasu w celu promocji marki i nawiązania bezpo-średniego kontaktu z odbiorcą. Pop-up’y różnią się od tradycyjnych, stacjonar-nych sklepów rodzajem prowadzonej w nich działalności, mającym na celu przede wszystkim promocję marki. Pierwsze tymczasowe obiekty, tzw. Guerilla stores, stworzone zostały w 2004 roku przez markę Comme des Garcons. Kon-cepcję wykorzystały inne marki, od popularnych sieciówek po high fashion. Pop-up’y są bardzo różnorodne, mogą mieć proste lub rzeźbiarskie formy, być zbudowane z tanich i popularnych lub innowacyjnych materiałów, być mobilne lub stacjonarne, służyć promocji wielkich marek lub małych, lokalnych przed-siębiorstw. Powstają centra handlowe dedykowane concept store’om i pop-up’om, takie jak np. Bikini Berlin. Tymczasowe obiekty są doskonałym narzę-dziem współczesnego marketingu stawiającego na niekonwencjonalne formy promocji. Zaistnienie i rosnącą popularność pop-up’ów wynika z szeregu uwa-runkowań: transformacja handlu w kierunku sprzedaży omnikanałowej; male-jąca liczba tradycyjnych sklepów; błyskawiczne przekazywanie informacji i trendów przez media społecznościowe i aplikacje typu Instagram, Snapchat, platformę Pinterest; wzrost znaczenia przemysłu kreatywnego i stosunkowa łatwość realizacji pop-up’ów. Tymczasowe obiekty handlowe, gastronomiczne posiadają potencjał nie tylko do promocji dużych i małych, lokalnych marek, ale też rewitalizacji i promocji miejsc, dzielnic, ulic. Przejawy tego potencjału i po-pularności to istnienie pracowni specjalizujących się w pop-up’ach, ugrunto-wywanie pozycji nowych marek , wpływ na architekturę i wystrój lokali stacjo-narnych. Pop-up’y to ciekawe zjawisko, do tej pory opisywane głównie w litera-turze z zakresu marketingu, warte dalszych prac badawczych. Summary Pop-up stores and installations first appeared in cities over ten years ago. They function for a short period of time aiming in promoting brands and creating a personal shopping experience. Pop-ups vary from traditional, brick and mor-tar shops, as their main purpose is promoting instead of high sales. First such objects, Guerilla stores were created in 2004 by Comme des Garcons. Concept was quickly adapted by other brands, popular chain stores to high-fashion. Pop ups can be very different, can be simple in form or organic and complicated, built form cheap, popular materials or innovative and expensive ones. Can me mobile or stationary, can promote big brands or small, concept ones. Shopping malls, called concept malls dedicated to concept stores and pop-ups are creat-ed, like Bikini Berlin. Temporary shops are tool of modern marketing relying on unconventional forms of promotion. Creation and popularity of pop-ups is de-termined by a number of conditions : omnichannel retail; decreasing number 252 of traditional shops, rapid exchange of information via social media and appli-cations like Instagram, Snapchat, Pinterest; increasing potential of creative industries and potential facility of realizing a pop-up experience. Temporary stores and gastronomy have ability not only to promote various brands but also places, neighborhoods, streets. Signs of their popularity are architects specializ-ing in them, consolidating position of new brands, influence on architecture and interior design. Pop ups are an interesting phenomenon, so far present mainly in marketing literature, worth further research.
Authors and Affiliations
Katarzyna Kapturska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP180825
- DOI -
- Views 68
- Downloads 0
HISTORIA ROZWOJU LAMP I OPRAW OŚWIETLENIOWYCH SŁUŻĄCYCH DO OŚWIETLANIA WNĘTRZ MIESZKALNYCH. CZĘŚĆ PIERWSZA HISTORY OF LAMPS AND LUMINAIRES FOR DOMESTIC ENVIRONMENT. PART ONE
Summary This paper reflects on the history of decorative luminaire design. The develop-ment of the new sources of light within residential environment has been changing the luminaire design. Residential dwellings have be...
UNIA FISKALNA JAKO ELEMENT NOWEGO PROCESU KONWERGENCJI W UNII GOSPODARCZEJ I WALUTOWEJ FISCAL UNION AS AN ELEMENT OF NEW CONVERGENCE PROCESS IN THE ECONOMIC AND MONETARY UNION
Streszczenie W Unii Gospodarczej i Walutowej (UGW) polityka pieniężna jest scentralizo-wana. Pewne ważne części polityki gospodarczej zachowały jednak krajowy charak-ter. Należy do nich m. in. polityka fiskalna. Aby ogra...
PROCEDURA REKRUTACJI URZĘDNIKÓW UNII EUROPEJSKIEJ PRZEZ EPSO RECRUITMENT PROCEDURES FOR THE EUROPEAN UNION OFFICERS BY EPSO
Streszczenie Niniejszy tekst przedstawia procedury rekrutacji przez EPSO kadry urzędniczej Unii Europejskiej. Pierwsza jego część przedstawia metodologię, założenia i cele konkursów prowadzonych na stanowiska urzędnicze...
KRYTERIA DELIMITACJI OBSZARÓW KRAWĘDZIOWYCH POPRZEMYSŁOWYCH ZESPOŁÓW URBANISTYCZNYCH CRITERIA OF DELIMITATION BROWNFIELDS BORDER AREAS
Streszczenie Obszary krawędziowe poprzemysłowych zespołów urbanistycznych są obsza-rami zlokalizowanymi w bezpośrednim sąsiedztwie kompleksów postindu-strialnych rozumianych jako zbiór obiektów poprzemysłowych służących...
PRZESTRZEŃ O CHARAKTERZE TWÓRCZYM CREATIVE CHARACTER SPACE
Streszczenie Artykuł ma na celu próbę odpowiedzi na pytanie, jakimi cechami charakteryzu-ją się miejsca, które z różnych powodów, sprzyjają lub sprzyjały interakcji po-przez zbliżanie ludzi zapewniając im miejsce do spot...