SMULKIŲ REKLAMINIŲ SPAUDINIŲ KOMUNIKACINIS POVEIKIS VARTOTOJUI
Journal Title: VADYBA - Year 2010, Vol 17, Issue 1
Abstract
Straipsnyje nagrinėjami teoriniai ir praktiniai reklamos poveikio vartotojams aspektai. Trumpai apžvelgiama reklamos samprata, svarba, analizuojamas reklamos socialinis, psichologinis poveikis, nagrinėjama reklamos ekonominio efektyvumo įvertinimo problematika. Kadangi ekonominio reklamos poveikio efektyvumo įvertinimas problematiškas, todėl šio tyrimo objektas – buitinės technikos ir elektronikos prekių smulkiųreklaminių spaudinių komunikacinis poveikis vartotojams. Tyrimo tikslas – ištirti buitinės technikos ir elektronikos prekių smulkių reklaminiųspaudinių komunikacinį poveikį vartotojams. Reklamos komunikacinio poveikio efektyvumui ištirti taikytas anketinės apklausos metodas. Tyrimo rezultatų analizė atskleidė smulkių reklaminių spaudinių socialines funkcijas ir informacinį švietėjišką poveikį. Nustatyta, kad buitinės technikos ir elektronikos prekių reklaminiai spaudiniai informuoja vartotojus apie rinkoje esančias prekes, jų skiriamąsias savybes, kokybę, mokslo ir technikos laimėjimus, formuoja mados tendencijas. Reklamos poveikis vertinamas etapais – nuo dėmesio patraukimo iki pirkimo. Teoriniu požiūriu dėmesio patraukimo elementais laikomi: paveikslai, spalvos, tekstas ir t. t. Nustatyta, kad vartotojų dėmesį labiausiai patraukiantis elementas – paveikslai ir spalvos. Tyrinėjamas reklamos emocinis poveikis vartotojams. Ištirta, kad daugumą respondentų buitinės technikos ir elektronikos prekių smulkūs reklaminiai spaudiniai erzina, tačiau teoretikai pripažįsta, kad net neigiamas emocijas sukelianti reklama gali turėti ryškų komercinį efektą. Taip pat straipsnyje analizuojama šių reklamos priemoniųįtaka pirkimo elgsenai. Statistinė tyrimo duomenų analizė leidžia konstatuoti, kad dažniausiai sukeliama vartotojų reakcija elgesio požiūriu – tikslinė, t. y. reikalingų reklamuojamų buitinės technikos ir elektronikos prekiųįsigijimas.
Authors and Affiliations
Žydrė Petrylaitė
Keywords
Related Articles
- EP ID EP461713
- DOI -
- Views 28
- Downloads 0
THE ROLE OF STATE IN THE DEVELOPMENT OF SCIENCE AND EDUCATION
The technological and consequent economic development at the end of the 20th and beginning of the 21st century were based mainly on the development of information technologies, electronics, bio- and nanotechnologies and...
USING TRIZ AS AN ENTREPRENEURSHIP TOOL
Entrepreneurial activities perceived by many as risky ones. There are many examples where such activities failed, causing substantial losses. One of the possible reasons for this is that most entrepreneurs act...
MANAGEMENT AND INNOVATION IN TRAINING OF PERSONNEL AND PUBLIC IN CIVIL PROTECTION
The state of training and education of the population on civil protection in Ukraine is analyzed in the present article. The necessity of reforming of the system of personnel training by use of innovation in education, t...
FEATURES OF THE FORTH INDUSTRIAL REVOLUTION: TAXES CASE
intelligence allows automation of business processes, which in result stimulates the growth of the economy. In 2016 an insurance company implemented artificial intelligence for insurance pay-out calculations, which incre...
SOCIALINIAI KOMPLEKSAI KAIP VERSLO SUBJEKTŲKONKURENCINGUMĄ DIDINANTIS VEIKSNYS
Straipsnio autoriai nagrinėja verslo įmonių su suinteresuotosiomis šalimis kuriamus socialinius kompleksus kaip verslo subjektų konkurencingumądidinantį veiksnį. Straipsnyje analizuojamos bendrosios ko...