SMULKIŲ REKLAMINIŲ SPAUDINIŲ KOMUNIKACINIS POVEIKIS VARTOTOJUI
Journal Title: VADYBA - Year 2010, Vol 17, Issue 1
Abstract
Straipsnyje nagrinėjami teoriniai ir praktiniai reklamos poveikio vartotojams aspektai. Trumpai apžvelgiama reklamos samprata, svarba, analizuojamas reklamos socialinis, psichologinis poveikis, nagrinėjama reklamos ekonominio efektyvumo įvertinimo problematika. Kadangi ekonominio reklamos poveikio efektyvumo įvertinimas problematiškas, todėl šio tyrimo objektas – buitinės technikos ir elektronikos prekių smulkiųreklaminių spaudinių komunikacinis poveikis vartotojams. Tyrimo tikslas – ištirti buitinės technikos ir elektronikos prekių smulkių reklaminiųspaudinių komunikacinį poveikį vartotojams. Reklamos komunikacinio poveikio efektyvumui ištirti taikytas anketinės apklausos metodas. Tyrimo rezultatų analizė atskleidė smulkių reklaminių spaudinių socialines funkcijas ir informacinį švietėjišką poveikį. Nustatyta, kad buitinės technikos ir elektronikos prekių reklaminiai spaudiniai informuoja vartotojus apie rinkoje esančias prekes, jų skiriamąsias savybes, kokybę, mokslo ir technikos laimėjimus, formuoja mados tendencijas. Reklamos poveikis vertinamas etapais – nuo dėmesio patraukimo iki pirkimo. Teoriniu požiūriu dėmesio patraukimo elementais laikomi: paveikslai, spalvos, tekstas ir t. t. Nustatyta, kad vartotojų dėmesį labiausiai patraukiantis elementas – paveikslai ir spalvos. Tyrinėjamas reklamos emocinis poveikis vartotojams. Ištirta, kad daugumą respondentų buitinės technikos ir elektronikos prekių smulkūs reklaminiai spaudiniai erzina, tačiau teoretikai pripažįsta, kad net neigiamas emocijas sukelianti reklama gali turėti ryškų komercinį efektą. Taip pat straipsnyje analizuojama šių reklamos priemoniųįtaka pirkimo elgsenai. Statistinė tyrimo duomenų analizė leidžia konstatuoti, kad dažniausiai sukeliama vartotojų reakcija elgesio požiūriu – tikslinė, t. y. reikalingų reklamuojamų buitinės technikos ir elektronikos prekiųįsigijimas.
Authors and Affiliations
Žydrė Petrylaitė
Keywords
Related Articles
- EP ID EP461713
- DOI -
- Views 42
- Downloads 0
PRO-CYCLICAL EFFECT ON CAPITAL ADEQUACY OF COMMERCIAL BANKS IN CHINA
The procyclicality of the regulatory capital requirement in the aftermath of the international finance crisis have been paid a lot of attention by researcher and regulators. It is pointed out that the risk-sensitive capi...
KOMERCINIŲ BANKŲ VEIKLOS KONCENTRACIJA
Straipsnyje nagrinėjami komercinių bankų veiklos koncentracija, komercinių bankų sąjungos kontekste. Išsamiai atlikta AB Šiaulių banko koncentracijos įtaka normatyvinių rodiklių vykdymui remiantis Bazelio I...
IMPACT OF KNOWLEDGE AND INNOVATION MANAGEMENT TO FIRM FINANCIAL AND NON-FINANCIAL PERFORMANCE
This research describes Knowledge and Innovation Management (KIM) dimensions and processes that are practiced in corporations in Malaysia. Specifically, KIM dimensions and KIM processes were measured and their relationsh...
TAX INCENTIVES FOR INNOVATION: SOME ISSUES OF POLICY IMPLEMENTATION AND EVALUATION OF EFFECTIVENESS
The article explores the role of tax incentives in the promotion of the development of innovation by enterprises. Particular attention is paid to the merits and drawbacks of tax incentives, its comparison with financial...
INFLUENCE OF SELECTED FACTORS ON THE EFFICIENCY OF INSURANCE COMPANIES
The Czech insurance market has recently undergone major changes related mainly to the accession of the EU by the Czech Republic. It has become part of the Single European insurance market. This resulted in a stronger inf...