SMULKIŲ REKLAMINIŲ SPAUDINIŲ KOMUNIKACINIS POVEIKIS VARTOTOJUI
Journal Title: VADYBA - Year 2010, Vol 17, Issue 1
Abstract
Straipsnyje nagrinėjami teoriniai ir praktiniai reklamos poveikio vartotojams aspektai. Trumpai apžvelgiama reklamos samprata, svarba, analizuojamas reklamos socialinis, psichologinis poveikis, nagrinėjama reklamos ekonominio efektyvumo įvertinimo problematika. Kadangi ekonominio reklamos poveikio efektyvumo įvertinimas problematiškas, todėl šio tyrimo objektas – buitinės technikos ir elektronikos prekių smulkiųreklaminių spaudinių komunikacinis poveikis vartotojams. Tyrimo tikslas – ištirti buitinės technikos ir elektronikos prekių smulkių reklaminiųspaudinių komunikacinį poveikį vartotojams. Reklamos komunikacinio poveikio efektyvumui ištirti taikytas anketinės apklausos metodas. Tyrimo rezultatų analizė atskleidė smulkių reklaminių spaudinių socialines funkcijas ir informacinį švietėjišką poveikį. Nustatyta, kad buitinės technikos ir elektronikos prekių reklaminiai spaudiniai informuoja vartotojus apie rinkoje esančias prekes, jų skiriamąsias savybes, kokybę, mokslo ir technikos laimėjimus, formuoja mados tendencijas. Reklamos poveikis vertinamas etapais – nuo dėmesio patraukimo iki pirkimo. Teoriniu požiūriu dėmesio patraukimo elementais laikomi: paveikslai, spalvos, tekstas ir t. t. Nustatyta, kad vartotojų dėmesį labiausiai patraukiantis elementas – paveikslai ir spalvos. Tyrinėjamas reklamos emocinis poveikis vartotojams. Ištirta, kad daugumą respondentų buitinės technikos ir elektronikos prekių smulkūs reklaminiai spaudiniai erzina, tačiau teoretikai pripažįsta, kad net neigiamas emocijas sukelianti reklama gali turėti ryškų komercinį efektą. Taip pat straipsnyje analizuojama šių reklamos priemoniųįtaka pirkimo elgsenai. Statistinė tyrimo duomenų analizė leidžia konstatuoti, kad dažniausiai sukeliama vartotojų reakcija elgesio požiūriu – tikslinė, t. y. reikalingų reklamuojamų buitinės technikos ir elektronikos prekiųįsigijimas.
Authors and Affiliations
Žydrė Petrylaitė
Keywords
Related Articles
- EP ID EP461713
- DOI -
- Views 48
- Downloads 0
HOW DOES ARTIFICIAL INTELLIGENCE AFFECT THE TOURISM INDUSTRY?
Technological innovations support increased efficiency in every industrial sector. Artificial intelligence (AI) is among the most important innovative solutions. Intelligence is measurable and clearly defined. The scienc...
VIEŠŲJŲ PASLAUGŲ TOBULINIMAS: JUNGTINIŲ PASLAUGŲ CENTRŲSTEIGIMAS
Bendruosius viešųjų paslaugų tobulinimo pokyčius paslaugų teikime, kaip ir visame viešajame sektoriuje, veikia visa eilė veiksnių, pradedant globaliais ekonominiais, politiniais, demografiniais pokyč...
INFLUENCE OF LATVIAN GDP ON THE MAIN INDICATORS OF INHABITANT LIFE QUALITY
The main indicator in the System of National Accounts is the Gross Domestic Product (GDP). However, GDP is not the direct characteristic of the welfare of the community. Nevertheless, there is an opinion that there shoul...
VADYBOS TEORIJOS FORMALIZAVIMAS INFORMACINIŲTECHNOLOGIJŲ METODAIS
Straipsnyje nagrinėjamas vadybos teorijos ir esminių šiuolaikinės ekonomikos žinių panaudojimas mažame versle. Aprašyta veiklos proceso modeliavimo technologija (BPMN standarto) ir mažo verslo bei...
ACTIVITIES OF STAFF AND ITS TEAM-LEADER FOR UPGRADING THE COMPETENCES OF DISTANCE LEARNING ADULT STUDENTS
Nowadays, adult education is mostly affected but global economical processes, and this is characterized by the following: orientation towards labour market requirements (along with it – competition between labour force c...