Sport Events as a Part of the Urban Marketing Strategy in the Context of Contemporary Trends in the Market for Sports and Recreation
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu - Year 2015, Vol 63, Issue 6
Abstract
The main purpose of the paper is to present the possibility of using sporting events as part of the marketing strategy of the city in the context of contemporary trends in the market for sports and recreation. It is hypothesized that the organization of sporting events can help local authorities achieve a better, long-term, competitive position, and create the city brand. The first part of the article consists of a theoretical part, which presents the nature and types of sporting events, and indentifies the impact of current trends in sport & recreation for the development of sporting events in cities. In the second part of the paper, a case study of three selected urban areas is presented: Poznan, Wroclaw, and Warsaw. It was concluded that sporting events are an important part of the process of building the city brand, based on sport. As a result, Poznan, Wroclaw, and Warsaw have different development strategies for sport and different images of each city.
Authors and Affiliations
Agata Basińska-Zych, Bernadeta Hołderna-Mielcarek
Keywords
Related Articles
- EP ID EP208657
- DOI -
- Views 161
- Downloads 0
Ryzyko gospodarcze a rozwój sektora turystycznego na przykładzie touroperatorów
Ryzyko gospodarcze jest na stałe wpisane w funkcjonowanie przedsiębiorstw. W skrajnych przypadkach podjęte ryzyko ma swój wyraz w decyzji o zaniechaniu dalszej działalności, likwidacji lub upadłości przedsiębiorstwa. Cel...
Instruments Creating Demand for Innovative Public Procurement in Light of Empirical Research
Public procurement has been, for many years, one of the main instruments of the European Union in creating demand for innovation. Proof of this is seen in numerous strategic documents on this subject, as well as, good pr...
Ewolucja funkcji opakowania w kontekście rozwoju e-commerce branży spożywczej
Rozwój sprzedaży internetowej produktów spożywczych, traktowanej ciągle jako innowacyjny kanał marketingowy, prowadzi do zmian znaczenia i funkcji opakowania jednostkowego. Celem artykułu jest przedstawienie roli opakowa...
Specyfika kryptowalut jako nowego elementu rynku finance-technology
Kryptowaluta to „sensacja medialna” i/lub „moda inwestycyjna”. Problemem nie jest już to, czy kryptowaluta przetrwa, ale raczej jak się rozwinie. Każdy z pięciu kluczowych uczestników rynku, takich jak: kupcy i konsumenc...
Territorial cohesion in the European Union and its financing on the Polish-Czech border – A perspective for 2014-2020
The issue of spatial cooperation, and spatial problems and disparities has become more important in cohesion policy. The most important document concerning European space is the European Spatial Development Perspective....