Strategie marketingowe dóbr luksusowych
Journal Title: Zarządzanie i Finanse - Year 2012, Vol 10, Issue 2
Abstract
Zarówno światowy jak i polski rynek dóbr luksusowych rozwija się dynamicznie. W ciągu ostatnich 15 lat podwoił swoją wartość. Szacunki dotyczące rynku dóbr luksusowych cechuje jednak duża rozbieżność ze względu na różnice w definiowaniu dobra luksusowego oraz zastosowanie odmiennych metod pomiaru wartości tego rynku. Stworzenie jednoznacznej, wyczerpującej definicji luksusu jest niezwykle trudne, z racji indywidualnych i bardzo subiektywnych konotacji tego pojęcia. Pojawiające się w literaturze definicje dóbr luksusowych opierają się na wielu aspektach tego pojęcia. Wśród najczęściej wymienianych cech dóbr luksusowych wskazać należy: wysoką jakość, prestiż, wysoką cenę, mocną markę związaną z ekskluzywnym stylem życia, wzornictwo na najwyższym poziomie. Specyfika produktów luksusowych znajduje swoje odzwierciedlenie w decyzjach podejmowanych w zakresie działań marketingowych przedsiębiorstw działających na rynku dóbr z tej kategorii. Marketing dóbr luksusowych jest określany wręcz mianem paradoksalnego. Wśród elementów, które kształtują strategie marketingowe dóbr luksusowych wymienia się wysoką cenę, wysokie koszty, precyzyjną ręczną produkcję, ograniczoną dystrybucję, niską aktywność promocyjną, niemasowy charakter reklamy. Należy zauważyć, że zasady te stoją w zupełnej sprzeczności wobec tradycyjnych praktyk i zasad stosowanych w działalności marketingowej. Na rynku dóbr luksusowych ostatecznym celem wszelkich działań jest przede wszystkim kreowanie dóbr o określonym – wysokim – poziomie ich rzadkości. Produkt musi być znany i widoczny dla konsumenta, ale jednocześnie jego obecność na rynku musi być owiana aurą kosztowności i niedostępności. Od konsumenta wymaga się podjęcia pewnego wysiłku w celu zdobycia dobra luksusowego. Jest to bardzo niszowe podejście do działalności marketingowej, które ma sens, gdy marka produktu ma silną tożsamość i ugruntowanie w świadomości konsumentów. Produkt musi być również rozpoznawalny oraz odporny na zmieniającą się modę i trendy rynkowe.
Authors and Affiliations
Wioleta Dryl
Keywords
Related Articles
- EP ID EP158018
- DOI -
- Views 74
- Downloads 0
Change stimulating and inhibiting criteria influencing over continuous improvement of the eating places services
The main aspect of this paper is to present change management in eating places services connected with the continuous improvement. Authors described change stimulating and inhibiting criteria which could influence over c...
Social security and services for disabled – the expenses measurement
The evaluation of rationality of public resources involvement for social security and services for disabled requires the precise measurement. Only then, the performance can be evaluated using efficiency and effectiveness...
Koniunktura gospodarcza a aktywność innowacyjna w regionalnym pomorskim systemie przemysłowym
Systemy przemysłowe w krajach ze znaczną luką technologiczną cechują się na ogół niską konkurencyjnością, przejawiającą się między innymi niskim udziałem produktów wysokiej techniki w międzynarodowym handlu. Celem opraco...
Struktura czasowa zmienności kontraktów terminowych na VIX – modelowanie i własności prognostyczne
Niniejsze opracowanie podejmuje próbę wykorzystania informacji zawartych w strukturze terminowej zmienności do prognozowania przyszłych wartości indeksu VIX. W badaniu wykorzystano dzienne notowania indeksu VIX ora...
The relationship between financial markets and the development of the Polish economy
In the period 1990-2012, the Polish economy has grown faster than the world economy and European economy, however changes in the structure of our GDP were not favorable. Increased differences in social position and...