Sytuacja i możliwości wykorzystania badań neuromarketingowych na rynku polskim
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu - Year 2017, Vol 75, Issue 4
Abstract
Neuromarketing to dynamicznie rozwijająca się dziedzina badań, opierająca się na dorobku neuronauki. Pomimo jej dużych możliwości badawczych wciąż dominuje negatywne zdanie na temat tych technik. Celem artykułu jest zaprezentowanie opinii dotyczących neuromarketingu i jego wykorzystywania w praktyce oraz określenie jego pozycji i roli na rynku polskim. W tekście omówione zostały najważniejsze metody badań wraz z możliwościami ich zastosowania. W podsumowaniu przedstawiono argumenty przemawiające za implementacją neuromarketingowych metod badawczych i dalszym rozwojem tej dziedziny nauki. Artykuł ma charakter metaanalizy dotychczasowych badań empirycznych, a także artykułów branżowych i wywiadów z praktykami.
Authors and Affiliations
Aneta Disterheft, Marta Woźniak
Keywords
Related Articles
- EP ID EP259677
- DOI -
- Views 139
- Downloads 0
Eventy sportowe jako element strategii marketingowej miasta w kontekście współczesnych tendencji na rynku sportowo-rekreacyjnym
Celem artykułu jest przedstawienie możliwości wykorzystania eventów sportowych jako elementu strategii marketingowej miasta w kontekście współczesnych tendencji na rynku sportowo-rekreacyjnym. Przyjęto hipotezę, że organ...
Innowacje w sektorze usług w Polsce i na świecie
W artykule dokonano pomiaru wpływu innowacji w sektorze usług na wzrost gospodarczy w całej gospodarce za pomocą reszty Solowa. Otrzymane wyniki są bardzo interesujące i wskazują na duże znaczenie innowacji w sektorze us...
Управління людськими ресурсами як напрям діяльності сучасного керівника закладу вищої освіти
Стаття присвячена вивченню проблеми управління людськими ресурсами як напряму діяльності сучасного керівника закладу вищої освіти в Україні. Акцентовано, щоу сучасних умовах великого значення набуватиме конкурентоспромож...
The Functions of University in a Knowledge-Based Economy and Their Implications for Students
Over the recent years, higher education has experienced a number of changes stemming from the pursuit of neoliberal ideology and the implementation of the Bologna Process. Emphasis placed throughout the European Higher E...
Uwarunkowania polityki energetycznej województwa pomorskiego
Województwo pomorskie, leżące w północnej części Polski, ma charakter przemysłowo-rolniczy. W 2013 r. zakłady przemysłowe położone na tym terenie wprowadziły do atmosfery 6900 ton gazów i 2800 ton pyłów. Największymi tru...