Techniki perswazji w kampaniach 1% w Polsce – analiza wybranych przykładów
Journal Title: Res Rhetorica - Year 2019, Vol 6, Issue 3
Abstract
Kampanie społeczne służą nagłaśnianiu treści ważnych społecznie, stanowią również narzędzie nakłaniania odbiorców do przekazywania środków finansowych na konto wybranego podmiotu. Celem artykułu jest wskazanie środków perswazyjnych wykorzystywanych w kampanii 1% przeprowadzonych w Polsce. Autorka omawia współdziałanie językowych i wizualnych narzędzi perswazji, koncentrując się na środkach służących wywoływaniu emocji (m.in. dychotomiczny podział świata, wyrazy nacechowane, kontrast, typ bohatera, praca kamery, gra konwencjami). Sposób wykorzystania tych narzędzi pokazuje na wybranych przykładach: kampanii Fundacji Dajemy Dzieciom Siłę (2014), Fundacji WWF Polska (2012) oraz Fundacji Na Ratunek Dzieciom z Chorobą Nowotworową (2019).
Authors and Affiliations
Magdalena Pataj
Keywords
Related Articles
- EP ID EP658531
- DOI 10.29107/rr2019.3.2
- Views 65
- Downloads 0
Rhetoric in Digital Communication: Merging Tradition with Modernity
Looking into the definition of rhetoric in the digital space, one often encounters the view that rhetoric is too remote or too “ancient” to be used as a conceptual, theoretical or practical framework for researching digi...
Justifying a recommendation: tell a story or present an argument?
In the deliberative genre there is a complex ‘playground’ of choices to present a recommendation; a rhetorician has to determine his or her position. Relevant dimensions are the coerciveness of the recommendation and the...
Retoryka dramatu socrealistycznego na przykładzie "Zwycięstwa" Janusza Warmińskiego, "Zwykłej sprawy" Adama Tarna i "Brygady szlifierza Karhana" Vaška Kani
This sketch is dedicated to analyzing the rhetoric of socrealistic drama on the example of "Zwycięstwo" by Janusz Warmiński, "Zwykła sprawa" by Adam Tarn and "Brygada szlifierza Karhana" by Vašek Kania. In those texts th...
“Slavery with a smile” - the media controversy about children’s literature on the topic of slavery and the rhetoric of the publishing industry
Discussions about the appropriateness of American children’s books on ethnic and racial issues have recently become headlines in American daily newspapers. Journalists and opinion writers are questioning the themes and t...
Negative TV Advertising in the 2016 US Presidential Campaign
Presented research describes the character of message and techniques used in TV political advertising during the 2016 US presidential campaign. The results unambiguously indicate a steady increase in the use of negative...