The communication effects of sponsorship in local sports markets
Journal Title: Quality in Sport - Year 2016, Vol 2, Issue 3
Abstract
Local sports market depends on the groups of stakeholders. One of them are the sponsors grouped around a particular club or sport. The problem that meet the organizers of sporting events or recreational activities is the inability to convince sponsors to the effectiveness of promotional activities based on the sport. Inability is due primarily to the fact that companies sponsoring do not use all aspects of the sponsorship and sometimes the club cannot indicate how it should be used. Meanwhile, the lasting effects of sponsorship can bring benefits not only its image but also financial, informational, promotional. The primary purpose of the article is to study the effect of the use of the communication by the sponsors local sports clubs. This study will be done by eval-uating how the sponsors of these clubs to communicate the fact to support the out-side. Space research will be websites of sports clubs from Częstochowa region and information from websites of their sponsors. Article will consist of theoretical and practical parts. In the theoretical part will be presented briefly the most important and latest information on modern forms of communication with the use in companies. The practical part of the study will fill your own. During the study it will be verified thesis that sponsors local sports clubs faint attach importance to communicate that fact to potential customers. In this way also it verifies opinion on the effectiveness of sponsorship and lack of ability to use image-supporting local sports clubs. The article is part of a multi-lane testing on the functioning of local sports clubs. Lokalny rynek sportowy w dużej mierze zależy od grup interesariuszy. Jedną z nich tworzą sponsorzy zgrupowani wokół określonego klubu lub dyscypli-ny sportowej. Najczęstszym problemem, z którym spotykają się organizatorzy imprez sportowych lub rekreacyjnych jest niemożność przekonania sponsorów do efek-tywności działań promocyjnych opartych na sporcie. Wynika to głównie głównie z tego, że firmy sponsorujące nie wykorzystują w pełni wszystkich aspektów sponso-ringu, a czasami klub nie potrafi im wskazać jak należy wykorzystać fakt sponsorowania. Tymczasem trwałe efekty sponsoringowe przynosić mogą nie tylko korzyści wize-runkowe, ale także finansowe, informacyjne i promocyjne. Podstawowym celem artykułu jest badanie wykorzystania efektu komuni-kacyjnego przez sponsorów lokalnych klubów sportowych. Badanie to będzie reali-zowane poprzez ocenę tego, jak sponsorzy tych klubów komunikują fakt wspiera-nia na zewnątrz. Przestrzenią badania będą strony internetowe klubów ogólnie rozumianego regionu częstochowskiego oraz strony sponsorów mające potencjał marketingowy (głównie wizerunkowy). Artykuł składać się będzie z części teoretycznej i praktycznej. W części teoretycznej przedstawione będą pokrótce najważniejsze i najnowsze informacje dotyczące nowoczesnych form komunikacji mających wykorzystanie w firmach. Część praktyczną wypełnią wyniki badań własnych przeprowadzonych na rynku lokalnym. W trakcie badań zostanie zweryfikowana teza, że sponsorzy lokalnych klubów sportowych przywiązują nikłą wagę do komunikowania tego faktu swoim potencjalnym klientom. W ten sposób zweryfikuje się też opinię na temat efektyw-ności działań sponsorskich oraz braku umiejętności wizerunkowego wykorzystania wspierania lokalnych klubów sportowych. Artykuł jest częścią wielotorowych badań dotyczących funkcjonowania lokalnych klubów sportowych.
Authors and Affiliations
Sławomir Kowalski
Keywords
Related Articles
- EP ID EP192119
- DOI 10.12775/QS.2016.016
- Views 172
- Downloads 0
Mechanisms and abnormalities in business valuation of football enterprises
The paper shows in synthetic way a process and irregularities in the football busi-ness valuation. It has been shown selected valuation methods, their strengths, weaknesses and limitations. Paper also indicate the factor...
Comparison of quality and organization of physical activities organized by University Sports Association at selected universities of the Upper Silesia
Introduction. Gym exercises have become more and more popular in the recent years. Thus, it is not surprising that this form of physical activity offered by Uni-versity Sports Association has become a popular choice amon...
Proposal on the production process to finance companies sport from studying his followers
The follower of sport should be the focus of the operation of sport companies. For that we must understand their needs so we can develop the business model that gives direction to the sport company to achieve financial s...
Electromyostimulation as an element supporting sports training
Purpose: The aim of the publication is to present the possibilities associated with the use of skeletal muscle electrostimulation as an element supporting sports training. The advantage of this form of training is the pe...
The preparation of physical education students for health education lessons – theory and reality
The aim of the study was to confront the requirements of the new core cur-riculum, changing the status of school-based health education and linking it stron-gly with physical education (PE), with the actual preparation o...