The communication effects of sponsorship in local sports markets
Journal Title: Quality in Sport - Year 2016, Vol 2, Issue 3
Abstract
Local sports market depends on the groups of stakeholders. One of them are the sponsors grouped around a particular club or sport. The problem that meet the organizers of sporting events or recreational activities is the inability to convince sponsors to the effectiveness of promotional activities based on the sport. Inability is due primarily to the fact that companies sponsoring do not use all aspects of the sponsorship and sometimes the club cannot indicate how it should be used. Meanwhile, the lasting effects of sponsorship can bring benefits not only its image but also financial, informational, promotional. The primary purpose of the article is to study the effect of the use of the communication by the sponsors local sports clubs. This study will be done by eval-uating how the sponsors of these clubs to communicate the fact to support the out-side. Space research will be websites of sports clubs from Częstochowa region and information from websites of their sponsors. Article will consist of theoretical and practical parts. In the theoretical part will be presented briefly the most important and latest information on modern forms of communication with the use in companies. The practical part of the study will fill your own. During the study it will be verified thesis that sponsors local sports clubs faint attach importance to communicate that fact to potential customers. In this way also it verifies opinion on the effectiveness of sponsorship and lack of ability to use image-supporting local sports clubs. The article is part of a multi-lane testing on the functioning of local sports clubs. Lokalny rynek sportowy w dużej mierze zależy od grup interesariuszy. Jedną z nich tworzą sponsorzy zgrupowani wokół określonego klubu lub dyscypli-ny sportowej. Najczęstszym problemem, z którym spotykają się organizatorzy imprez sportowych lub rekreacyjnych jest niemożność przekonania sponsorów do efek-tywności działań promocyjnych opartych na sporcie. Wynika to głównie głównie z tego, że firmy sponsorujące nie wykorzystują w pełni wszystkich aspektów sponso-ringu, a czasami klub nie potrafi im wskazać jak należy wykorzystać fakt sponsorowania. Tymczasem trwałe efekty sponsoringowe przynosić mogą nie tylko korzyści wize-runkowe, ale także finansowe, informacyjne i promocyjne. Podstawowym celem artykułu jest badanie wykorzystania efektu komuni-kacyjnego przez sponsorów lokalnych klubów sportowych. Badanie to będzie reali-zowane poprzez ocenę tego, jak sponsorzy tych klubów komunikują fakt wspiera-nia na zewnątrz. Przestrzenią badania będą strony internetowe klubów ogólnie rozumianego regionu częstochowskiego oraz strony sponsorów mające potencjał marketingowy (głównie wizerunkowy). Artykuł składać się będzie z części teoretycznej i praktycznej. W części teoretycznej przedstawione będą pokrótce najważniejsze i najnowsze informacje dotyczące nowoczesnych form komunikacji mających wykorzystanie w firmach. Część praktyczną wypełnią wyniki badań własnych przeprowadzonych na rynku lokalnym. W trakcie badań zostanie zweryfikowana teza, że sponsorzy lokalnych klubów sportowych przywiązują nikłą wagę do komunikowania tego faktu swoim potencjalnym klientom. W ten sposób zweryfikuje się też opinię na temat efektyw-ności działań sponsorskich oraz braku umiejętności wizerunkowego wykorzystania wspierania lokalnych klubów sportowych. Artykuł jest częścią wielotorowych badań dotyczących funkcjonowania lokalnych klubów sportowych.
Authors and Affiliations
Sławomir Kowalski
Keywords
Related Articles
- EP ID EP192119
- DOI 10.12775/QS.2016.016
- Views 178
- Downloads 0
Rating preferred predisposition personal trainer
Services provided by personal trainers in Poland are becoming more popular. The legal situation of this professional group in Poland is unregulated, which creates many doubts about the competence and suitability personal...
Coopetition between organizations in the sports services market
Research interest in the issues of building the relational capital, relational resources and cooperation between organizations, especially those that compete with each other, is recently seen in the literature of the sub...
Social Media as an important element of sports organization external communication
There is one thing that significantly contributed to shape social processes in the last two decades - the emergence of social media, which teamed up external com-munication strategies of various types sports organization...
The professionalization of marketing management in sports club in the local market
The main problem of sports clubs is the insufficient knowledge in the use of existing resources. Local sport clubs operate in a continuous shortage of financial, human and material. Issues related to the acquisition of s...
Diversification of paths in sport games as a determinant of differentiating competences of trainers and team managers - the paradigm vs. reality
Contemporary sport games are characterised by an increasing diversification of paths and phases one may select when determining one's objective of engaging in a game. As these objectives - and, consequently, conditions o...