The communication effects of sponsorship in local sports markets
Journal Title: Quality in Sport - Year 2016, Vol 2, Issue 3
Abstract
Local sports market depends on the groups of stakeholders. One of them are the sponsors grouped around a particular club or sport. The problem that meet the organizers of sporting events or recreational activities is the inability to convince sponsors to the effectiveness of promotional activities based on the sport. Inability is due primarily to the fact that companies sponsoring do not use all aspects of the sponsorship and sometimes the club cannot indicate how it should be used. Meanwhile, the lasting effects of sponsorship can bring benefits not only its image but also financial, informational, promotional. The primary purpose of the article is to study the effect of the use of the communication by the sponsors local sports clubs. This study will be done by eval-uating how the sponsors of these clubs to communicate the fact to support the out-side. Space research will be websites of sports clubs from Częstochowa region and information from websites of their sponsors. Article will consist of theoretical and practical parts. In the theoretical part will be presented briefly the most important and latest information on modern forms of communication with the use in companies. The practical part of the study will fill your own. During the study it will be verified thesis that sponsors local sports clubs faint attach importance to communicate that fact to potential customers. In this way also it verifies opinion on the effectiveness of sponsorship and lack of ability to use image-supporting local sports clubs. The article is part of a multi-lane testing on the functioning of local sports clubs. Lokalny rynek sportowy w dużej mierze zależy od grup interesariuszy. Jedną z nich tworzą sponsorzy zgrupowani wokół określonego klubu lub dyscypli-ny sportowej. Najczęstszym problemem, z którym spotykają się organizatorzy imprez sportowych lub rekreacyjnych jest niemożność przekonania sponsorów do efek-tywności działań promocyjnych opartych na sporcie. Wynika to głównie głównie z tego, że firmy sponsorujące nie wykorzystują w pełni wszystkich aspektów sponso-ringu, a czasami klub nie potrafi im wskazać jak należy wykorzystać fakt sponsorowania. Tymczasem trwałe efekty sponsoringowe przynosić mogą nie tylko korzyści wize-runkowe, ale także finansowe, informacyjne i promocyjne. Podstawowym celem artykułu jest badanie wykorzystania efektu komuni-kacyjnego przez sponsorów lokalnych klubów sportowych. Badanie to będzie reali-zowane poprzez ocenę tego, jak sponsorzy tych klubów komunikują fakt wspiera-nia na zewnątrz. Przestrzenią badania będą strony internetowe klubów ogólnie rozumianego regionu częstochowskiego oraz strony sponsorów mające potencjał marketingowy (głównie wizerunkowy). Artykuł składać się będzie z części teoretycznej i praktycznej. W części teoretycznej przedstawione będą pokrótce najważniejsze i najnowsze informacje dotyczące nowoczesnych form komunikacji mających wykorzystanie w firmach. Część praktyczną wypełnią wyniki badań własnych przeprowadzonych na rynku lokalnym. W trakcie badań zostanie zweryfikowana teza, że sponsorzy lokalnych klubów sportowych przywiązują nikłą wagę do komunikowania tego faktu swoim potencjalnym klientom. W ten sposób zweryfikuje się też opinię na temat efektyw-ności działań sponsorskich oraz braku umiejętności wizerunkowego wykorzystania wspierania lokalnych klubów sportowych. Artykuł jest częścią wielotorowych badań dotyczących funkcjonowania lokalnych klubów sportowych.
Authors and Affiliations
Sławomir Kowalski
Keywords
Related Articles
- EP ID EP192119
- DOI 10.12775/QS.2016.016
- Views 156
- Downloads 0
Electromyostimulation as an element supporting sports training
Purpose: The aim of the publication is to present the possibilities associated with the use of skeletal muscle electrostimulation as an element supporting sports training. The advantage of this form of training is the pe...
The quality of teaching by lecturers in the evaluation of students of the Academy of Physical Education and University of Economics in Katowice
The aim of the study was to present the expectations of students towards their teachers in the teaching process . Material and methods. The study was conducted using the questionnaire method among students of Physical Ed...
Studies and sport at the University - problems and benefits of sport at University Club
University Sports Association is one of the most active student organizations in Poland. Most members of the AZS are students who, between the duties of studying, do sports and represent their universities on academic co...
University Sports Association as the way to sport activity development among Silesian students
Introduction. There are two fundaments of healthy lifestyle philosophy: regular physical activity and proper diet. The development of physical activity among students is determined by many complex factors. We can disting...
The identification of the differences in the level of the speed abilities and the endurance-speed abilities: a case study from the second league football team
The use of technical-tactical abilities is to a great extent dependent on the condi-tion preparation of the player. In order to obtain the information on the players abilities to perform locomotive tasks a collection of...