THE ROLE AND BRANDING FUNCTIONS IN MANAGEMENT BY SUSTAINABLE DEVELOPMENT OF ENTERPRISES 'STRUCTURES
Journal Title: Галицький економічний вісник - Year 2018, Vol 2, Issue 55
Abstract
Проведений аналіз внеску підприємницьких структур різних типорозмірів у загальні економічні результати показав, що кращу динаміку економічних результатів показують малі підприємницькі структури. Зроблено припущення, що їх більша гнучкість може бути зумовлена тим, що вони краще використовують свої нематеріальні ресурси для створення нових продуктів і послуг, що мають споживчу цінність. Охарактеризовано склад НМР підприємницьких структур і розглянуто їх можливий внесок у нарощування (чи створення) споживчої цінності. Доведено особливу роль бренду у формуванні споживчої цінності. Розкрито з цих позицій роль і функціональне призначення брендингу й виділено його організуючу та мотивуючу функції для інтеграційної розбудови бізнесу у середовищі малих і середніх підприємств. Підкреслено, що така інтеграція у висококонкурентному середовищі господарювання формує кращі умови для нарощування ресурсного й ринкового потенціалу підприємницьких структур різних розмірів і їх сталого розвитку. The analysis of the contribution of entrepreneurial structures of various sizes to the overall economic results showed that small business structures show the best dynamics of economic results. It has been suggested that their greater flexibility may be due to the fact that they better use their intangible resources to create new products and services that have customer value. The composition of intangible resources of business structures is characterized and their possible contribution to building up (or creating) consumer value is considered. Proved a special role of the brand in the formation of consumer value. The role and functional purpose of branding are revealed from these positions and its organizing and motivating functions for the integration development of business among small and medium-sized enterprises are highlighted. It was emphasized that such integration in a highly competitive business environment creates the best conditions for increasing the resource and market potential of entrepreneurial structures of various sizes and their sustainable development.
Authors and Affiliations
Victoriа MUKOMELA-MYKHALETS, Halyna SOKOLIUK
Keywords
Related Articles
- EP ID EP510177
- DOI -
- Views 165
- Downloads 0
PRECONDITIONS FOR MACHINE-BUILDING ENTERPRISES INTERNATIONALIZATION
Досліджено передумови інтернаціоналізації підприємств машинобудування як провідної галузі національної економіки на світовому, макро-, мезо- і мікрорівнях у рамках десяти блоків, що охоплюють практично всі аспекти функці...
FACEBOOK AS AN EFFECTIVE MARKETING TOOL OF BUSINESS DEVELOPMENT
Зважаючи на те, наскільки високі темпи розвитку засобів комунікації та комп'ютерної техніки, автоматизованих систем управління, електронного обміну інформацією, у тому числі міжнародної глобальної інформації в Інтернеті,...
QUALITATIVE METHODS OF FORECASTING DEMAND
Досліджено класифікацію методів прогнозування попиту. Зосереджено увагу на якісних методах, які включають: метод експертних оцінювань (метод Дельфи, мозкового штурму), метод опитування, метод сценаріїв. Запропоновано ета...
CALCULATING THE SETS OF COMPETITIVE STRUCTURES OF OBJECTS BY MATRIX DIAGONALS METHOD
Запропоновано методологію обчислення множин конкурентоспроможних структур об'єктів на прикладі матричного структурно-схемного синтезу збірних торцевих фрез. На першому етапі одновимірного (лінійного) структурно-схемного...
REGULATORY AND LEGAL FRAMEWORK FOR THE DEVELOPMENT OF INDUSTRY IN UKRAINE (FOR EXAMPLE, MACHINE BUILDING)
Промисловий комплекс України – це складний багатогранний елемент складної ієрархічної системи управління державою. Сукупність усіх сегментів промислового комплексу та ефективність їх функціонування сприяють формуванню за...