THE ROLE AND BRANDING FUNCTIONS IN MANAGEMENT BY SUSTAINABLE DEVELOPMENT OF ENTERPRISES 'STRUCTURES
Journal Title: Галицький економічний вісник - Year 2018, Vol 2, Issue 55
Abstract
Проведений аналіз внеску підприємницьких структур різних типорозмірів у загальні економічні результати показав, що кращу динаміку економічних результатів показують малі підприємницькі структури. Зроблено припущення, що їх більша гнучкість може бути зумовлена тим, що вони краще використовують свої нематеріальні ресурси для створення нових продуктів і послуг, що мають споживчу цінність. Охарактеризовано склад НМР підприємницьких структур і розглянуто їх можливий внесок у нарощування (чи створення) споживчої цінності. Доведено особливу роль бренду у формуванні споживчої цінності. Розкрито з цих позицій роль і функціональне призначення брендингу й виділено його організуючу та мотивуючу функції для інтеграційної розбудови бізнесу у середовищі малих і середніх підприємств. Підкреслено, що така інтеграція у висококонкурентному середовищі господарювання формує кращі умови для нарощування ресурсного й ринкового потенціалу підприємницьких структур різних розмірів і їх сталого розвитку. The analysis of the contribution of entrepreneurial structures of various sizes to the overall economic results showed that small business structures show the best dynamics of economic results. It has been suggested that their greater flexibility may be due to the fact that they better use their intangible resources to create new products and services that have customer value. The composition of intangible resources of business structures is characterized and their possible contribution to building up (or creating) consumer value is considered. Proved a special role of the brand in the formation of consumer value. The role and functional purpose of branding are revealed from these positions and its organizing and motivating functions for the integration development of business among small and medium-sized enterprises are highlighted. It was emphasized that such integration in a highly competitive business environment creates the best conditions for increasing the resource and market potential of entrepreneurial structures of various sizes and their sustainable development.
Authors and Affiliations
Victoriа MUKOMELA-MYKHALETS, Halyna SOKOLIUK
Keywords
Related Articles
- EP ID EP510177
- DOI -
- Views 123
- Downloads 0
CHOICE AND REFERENCE INDICATORS FOR EVALUATION OF RESOURCE POTENTIAL OF THE ENTERPRISE
Розглянуто основні принципи вибору та обґрунтування показників для розроблення та аналізу стратегічних альтернатив підприємства. Для формування конкурентних переваг стратегічні альтернативи підприємства класифіковано за...
UKRAINE ON THE WAY TOWARD SUSTAINABLE EVROPEAN NIGHBOURHOOD: DIRECTIONS FOR TRANSFORMATION OF UKRAINIAN BUSINESS
У цій статті проведено аналіз місця та ролі України у системі євро логістики, а також проведено пошук дієвого механізму вибудови національної системи зовнішньоекономічних зв’язків з урахуванням принципів євро логістики,...
ACCOUNTING POLICY AS A TOOL OF ENTERPRISE MANAGEMENT SYSTEM
The essence of the concept “accounting policy” in its modern sense, main principles and problems of its formation are discussed in the article. The process of accounting policy implementation into enterprise practical ac...
DEVELOPMENTAL PECULIARITIES OF SCIENTIFIC-INNOVATIONAL CAPABILITY AND NATIONAL ECONOMY UNDER GLOBALIZATION PROCESS
Досліджено взаємозалежність між розвитком і фінансуванням наукової діяльності та формуванням інноваційного потенціалу країни, а також зміцненням її страрегічних позицій у сучасному глобалізованому світі. Розглянуто основ...
STRATEGIC MANAGEMENT AS TOOL OF DEVELOPING SUBJECTS OF PUBLIC SPHERE IN UKRAINE
Обґрунтовано необхідність зміни управлінської культури в державному секторі, зокрема впровадження стратегічного підходу до управління в діяльності органів публічної влади. Ідентифіковано місце та роль стратегічного управ...