The role of social media as a tool of a company’s innovative communication activities
Journal Title: Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie - Year 2013, Vol 23, Issue 2
Abstract
Social media and social networks conquer with surprisingly increasing rhythms more and more users and that is why they are implemented by many companies. The aim of this paper is to provide explanations of the term ‘social media’, their most widely accepted presentation, their use from the perspective of advertising and their effectiveness, with special emphasis on Facebook. An important goal of this paper is the presentation of innovative ideas important to the advertising market in an attempt to more fully attract potential customers with the use of new technologies. The article aims to present the way social media networks may be employed from companies and the advertising vehicles employed on Facebook which may enhance the company’s innovative communication and advertising activities. This paper is a reflexion of the implications of the generalized use of information technology and social networks for business through advertising and it examines the type of opportunities the social networks of companies present for it. It introduces the concept of the ‘imagined community’, which is associated with the sense of belonging to a group, a concept that may be related to the innovative communication activities of a company. In that way, the paper offers a theoretical contribution to the way social media may offer the opportunity for companies to effectively target their consumers and allow for them to be part of an ‘imagined community’, a concept that may well be used for the environment social media offer, transcending physical boundaries.
Authors and Affiliations
Konstantinos Danias, Androniki Kavoura
Keywords
Related Articles
- EP ID EP94031
- DOI -
- Views 117
- Downloads 0
Nowe produkty bankowe formą strategii marketingowej banków (na przykładzie kart płatniczych)
Artykuł przedstawia produkt bankowy jako element strategii marketingowej banku na przykładzie kart płatniczych i ich systemów. Autorzy charakteryzują karty płatnicze i ich rodzaje. Omawiają wybrane systemy kart płatniczy...
Ocena poziomu kultury bezpieczeństwa a wybrane aspekty BHP
W artykule przedstawiono krótką charakterystykę kultury bezpieczeństwa pracy oraz cele i korzyści z jej podnoszenia w przedsiębiorstwach. Zaprezentowano wyniki badań kwestionariuszowych w 51 przedsiębiorstwach dotyczącyc...
The importance of brand in the corporate identity business
A strong brand supports the main business strategy and increases efficiency of a company’s operations. A brand affects profits. Influencing clients’ preferences it allows achieving a competitive advantage. A consistently...
Wyjazdy turystyczne młodzieży - cele oraz sposoby spędzania czasu: analiza porównawcza – lata 2002–2007
Wyjazdy turystyczne są jednym z bardziej atrakcyjnych sposobów spędzania czasu wolnego przez młodzież. Są one doskonałą okazją do zdobywania wiedzy, doskonalenia własnych umiejętności, kształtowania ważnych cech charakte...
Idee zrównoważonego rozwoju i ergonomii w działalności regulowanej umowami nienazwanymi
Celem głównym artykułu jest identyfikacja czynników determinujących ergonomię pracy i zrównoważonego rozwoju w działalności regulowanej umowami nienazwanymi. Wykazano, że najważniejszymi przedsięwzięciami oddziałującymi...