THE ROLE OF SOCIOLOGICAL RESEARCH IN THE PLANNING OF ADVERTISING CAMPAIGNS
Journal Title: Вестник университета - Year 2019, Vol 1, Issue 2
Abstract
The role of sociological research in the strategy of planning advertising campaigns has been has been considered. Sociological research is the main supplier of data on the behavior of the target audience, its quantity, and the structure of its media consumption. On the basis of sociological data, a decision-making process is taking place on the choice of the required type of media, or media mix, the start time of the campaign and the frequency of advertising. With the assistence of sociological measurements delivered on an ongoing basis, calculate the efficiency of media indicators of advertising goods and services. One of the research areas is the evaluation of the content of advertising communication by consumers, the quality of creativity and the way of presenting information, the recognition of the key idea of advertising communication. For the needs of the advertising market, both qualitative and quantitative sociological studies are used.
Authors and Affiliations
Anna Komarova, Vladimir Novikov, Mikhail Zakharov
Keywords
Related Articles
- EP ID EP513045
- DOI 10.26425/1816-4277-2019-2-145-149
- Views 119
- Downloads 0
МАРКЕТИНГ ПРЕДПОСЕВНОЙ СТАДИИ ИННОВАЦИОННОГО СТАРТАПА
Статья посвящена проблеме понимания места и сущности маркетинга стартапа инновационного продукта. Показано, что маркетинг инновационного стартапа представляет собой комплекс мероприятий, различных для каждой стадии. Сфор...
ЛАТЕРАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ СОЗДАНИЯ НОВОЙ ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИИ
Рассмотрено понятие латерального маркетинга как системы нетрадиционных методов продвижения товаров и услуг, позволяющей успешно бороться с конкуренцией. Приведена структура латерального маркетинга, состоящая из четырех ш...
РАЗВИТИЕ МЕТОДИЧЕСКИХ ПОДХОДОВ К УПРАВЛЕНИЮ ЭКСПЛУАТАЦИЕЙ ЖИЛИЩНОГО ФОНДА
Рассмотрены существующие методы оценки проектов. Предложен методический подход по выбору экономически целесообразного варианта кровельного ковра жилого здания. Дан алгоритм расчета стоимости жизненного цикла жилого дома....
СИСТЕМНЫЙ ПОДХОД К ПОВЫШЕНИЮ ОПЕРАЦИОННОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ В МЕНЕДЖМЕНТЕ
В статье рассмотрен процессный подход к повышению операционной эффективности в менеджменте. Представлен краткий обзор понятий на данную тему из различной научной литературы. Рассмотрены факторы, влияющие на операционную...
МОДЕЛЬ СИМБИОЗНОЙ НЕФОРМАЛЬНОЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СЕТИ НА ОСНОВЕ УСЛУГ ФУНКЦИОНАЛЬНО ЗАВИСИМЫХ ХОЗЯЙСТВУЮЩИХ СУБЪЕКТОВ
Автором статьи выявлены способы создания и определена модель симбиозных неформальных экономических сетей для целей взаимного обмена ресурсами, работами и услугами, что позволяет участникам решать проблемы деятельности с...