The role of storytelling in building a brand
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2017, Vol 18, Issue 3
Abstract
Nowadays, storytelling is a well-known tool used in process of building a brand. Despite of popularity of corporates’ stories, the elements a good brand story and condition under which story creates a value of a brand remains unclear. The present article is aimed to give an outlook on the role of storytelling in building a brand and how to design a good brand story. This paper is based on literature review. The analysis of polish and foreign surveys reveal that brand story rises positive emotions, unique association and better assessment to a brand. Researchers listed various elements that comprised a good brand story, e.g. authenticity, benefits, first-person narrator, sense of humor. Storytelling gives opportunity
Authors and Affiliations
Magdalena Hofman-Kohlmeyer
Keywords
Related Articles
- EP ID EP240556
- DOI 10.5604/01.3001.0010.6494
- Views 61
- Downloads 0
Ocena efektywności funduszy venture capital oraz private euqity na tle publicznego rynku akcji i obligacji
Artykuł opisuje teoretyczne metody porównania stóp zwrotu funduszy venture capital z poziomem stóp zwrotu notowanych na rynkach publicznych oraz stopy zwrotu, które są wykorzystywane przez analityków rynków publicznych,...
NOW-GOVERNMENTAL ORGANIZATIONS AND ECOLOGICAL SAFETY OF COMPANIES AND THEIR ENVIRONMENT
STRATEGICZNA WSPÓŁPRACA JST I BANKÓW LOKALNYCH WARUNKIEM ROZWOJU MŚP
Rozwój mikro, małych i średnich przedsiębiorstw jest uzależniony od strategicz-nej koordynacji rozwoju społeczności lokalnych reprezentowanych przez JST i banków spółdziel-czych. Najbliższe lata będą rozstrzygające zarów...
USING THE OUTSOURCING IN CHOSEN AREAS OF FUNCTIONING OF THE ENTERPRISE
The outsourcing is a concept more and more universally applied of business administration. The purpose of the article is to show how wide would the use of outsourcing and showing in which areas can be used. The article f...
ANTECEDENTS OF AFFECTIVE COMMITMENT