ТОВАРОЗНАВСТВО ЯК ВАЖЛИВА СКЛАДОВА БАЗИСУ УСПІШНОГО БРЕНДИНГУ
Journal Title: Вісник Запорізького національного університету. Економічні науки - Year 2018, Vol 40, Issue 4
Abstract
Основою успіху на ринку є стабільні конкурентні переваги, які в сенсі споживача виявляються з точки зору кращих властивостей товару в порівнянні з конкуруючими аналогами. Встановлено, що реалізації цього завдання значною мірою сприяє використання брендингу, який являє процес інтегрованого управління брендом продукції підприємства з метою встановлення довгострокових відносин із споживачем. Уточнено сутність бренду, яка характеризує собою систему, що поєднує товар із його споживчими характеристиками, його імідж у свідомості споживачів та концепцію виробника (продавця) стосовно цього продукту. Досліджено теоретичні основи процесів формування бренду та товарознавства. Визначено роль та місце процесу дослідження товарів у системі брендингу та, у світлі цього, досліджено їх взаємозв’язок. Обґрунтовано доцільність використання споживчої концепції при формуванні бренду товару на основі емоційної сторони його сприйняття споживачами з метою ефективного просування продукції підприємства на ринку. Встановлено, що сутність успішного брендингу характеризується інтегрованим поєднанням результатів тривалої та напруженої роботи в системі маркетингу, а також особливостями управління брендом, розсудливістю в процесі прийняття маркетингових рішень та успіхом на ринку. Визначено, що одним із основних напрямів успішного брендингу є збалансоване поєднання всіх компонентів товарної марки. Концепція гармонійного поєднання структурних компонентів бренду гарантує успіх товару на конкурентному ринку. Однак, оскільки сьогодні досить складно комплексно розглянути всі чинники, що визначають попит на конкретний товар, не існує досить чіткого методичного підходу до створення оригінального бренду товару. У зв’язку з цим запропоновано алгоритм формування успішного брендингу, що базується на використанні відповідних інструментів товарознавства. Як результат, це забезпечить ефективне просування продукції підприємства в умовах конкурентного ринку.
Authors and Affiliations
М. В. Зав’ялова
Keywords
Related Articles
- EP ID EP520052
- DOI 10.26661/2414-0287-2018-4-40-19
- Views 140
- Downloads 0
ПРОЦЕС АНАЛІЗУВАННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ КОРПОРАТИВНОГО УПРАВЛІННЯ
Сучасний етап розвитку економічних систем характеризується збільшенням масштабів залучення інвестицій появою нових форм і механізмів управління ними. Згідно з теорією фірми основним критерієм, що визначає рівень ефективн...
ЕВОЛЮЦІЙНИЙ ХАРАКТЕР РОЗВИТКУ ФЕРМЕРСЬКИХ ГОСПОДАРСТВ
У статті розглянуто особливості функціонування вітчизняного фермерства як складової аграрного підприємництва. Обґрунтовується необхідність нових підходів до стимулювання процесу розвитку фермерських господарств на засада...
СУЧАСНИЙ СТАН УКРАЇНСЬКО-ПОЛЬСЬКОГО СПІВРОБІТНИЦТВА У СФЕРІ ТОРГІВЛІ ТА ІНВЕСТИЦІЙ
У статті досліджено сучасний стан українсько-польського співробітництва в сфері торгівлі товарами та послугами та в інвестиційній сфері. На підставі проведеного аналізу результатів експортно-імпортної та інвестиційної ді...
СУЧАСНИЙ СТАН ПІДПРИЄМСТВ МАШИНОБУДІВНОГО КОМПЛЕКСУ ТА ПРОБЛЕМИ ІСНУВАННЯ В КРИЗОВИХ УМОВАХ НА ПРИКЛАДІ ПАТ «МОТОР СІЧ»
У статті розглянуто історію розвитку машинобудівного комплексу України, починаючи з моменту появи першого машинобудівного комбінату на її території. Проаналізовано основні етапи розвитку галузі, визначено фактори, що спр...
СПІЛЬНА СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКА ПОЛІТИКА ЄС ЯК ПРИКЛАД ІНТЕГРАЦІЇ В АГРАРНОМУ СЕКТОРІ
У статті розглянуто різні рівні аграрної інтеграції. Зроблено наголос на основних факторах і механізмах впливу Cпільної cільськогосподарської політики ЄС на європейську економіку. Розглянуто особливості еволюції Спільної...