Варіативність проявів комерційного піару в діяльності трансрегіональних компаній як складника інтегрованих комунікацій
Journal Title: Science and Education a New Dimension - Year 2018, Vol 0, Issue 185
Abstract
Дана робота присвячена проблемі присутності піару в сучасній комерційній сфері. В українському бізнесі зв’язки з громадськістю займають різні позиції на шляху розвитку компанії та є повноцінною складовою, проте, на відміну від закордонних корпорацій, не в усіх українських організаціях виступають у ролі самостійного складника – pr-відділу. Постала тендеція включеня зв’язків з громадськістю до багатогранного явища – інтегрованих комунікацій. Метою статті є огляд функціонування комерційно- го піару в природньому середовищі трансрегіональних компаній, виявлення його присутності у діяльності фірм в залежності від різних факторів зовнішнього та внутрішнього середовища. У праці аналізується, наскільки наявність великої кількості або нестача піар-засобів впливає на структуру комунікації з точки зору маркетолога. В результаті дослідження встановлені розбіжності між промоційною та комунікаційною роботою двох організацій. Виявлено 4 фактори, які прямо чи опосередковано можуть на це впливати: цільова орієнтованість компанії, фінансове становище компанії , наявність власного pr-відділу у департаменті маркетин- гу, зовнішнє становище організації. В залежності від наявності або відсутності pr-відділу у департаменті маркетингу, значна частка обов’язків та завдань може бути покладена на маркетолога. Не можна стверджувати , що це негативно впливає на професійну компетентність співробітника , скоріш ускладнює її, перевантажуючи людину. Хоча, виявлені і переваги інтегрованого фахівця: комунікаційна стратегія розвивається рівно та однакового з усіх боків. З’ясовано, що саме з цією метою піар повинен бути части- ною департаменту маркетингу, як складова інтегрованих комунікацій, адже просування товарів та послуг повинно бути єдиною багатосходинковою дорогою, у якої є лише 1 напрямок та спільна ціль.
Authors and Affiliations
К. В. Заєць
Keywords
Related Articles
- EP ID EP499445
- DOI 10.31174/SEND-HS2018-185VI31-18
- Views 122
- Downloads 0
Особливості англомовного професійно орієнтованого діалогічного мовлення майбутніх менеджерів з адміністративної діяльності
Стаття присвячена опису особливостей англомовного професійно орієнтованого діалогічного мовлення майбут- ніх менеджерів з адміністративної діяльності. Узагальнено визначення понять «професійно орієнтоване діалогічне мов...
Інтертекстуальність у п'єсі Гельмута Байєрля "Пані Флінц"
У статті розглянуто інтертекстуальну площину п'єси Гельмута Байєрля "Пані Флінц" на внутрішньотекстовому й міжтекстовому рівнях. На матеріалі даного твору досліджено різні види інтертекстуальності та їх вплив на ро...
Особливості фізичної підготовленості кваліфікованих легкоатлетів з мотивацією уникнення невдач
Досліджено фізичну підготовленість кваліфікованих легкоатлетів. Розроблено та експериментально перевірено на практиці програму тренувального процесу кваліфікованих легкоатлетів, які орієнтовані на уникнення невда...
Комплектування бойових обслуг військових операторів радіолокаційних станцій за принципом їх психологічної сумісності
В статті здійснено теоретичне обґрунтування методики комплектування бойових обслуг військових операторів за принципом їх психологічної сумісності. Дана методика являє собою процедуру добору із заданої сукупності військов...
Модификация информационной структуры и статуса референта SN2, как факторы возникновения предикативных отношений в предложениях с атрибутивным дополнением
Статья посвящена анализу модификации информационной структуры и статуса референта в предложениях, содер- жащих атрибутивное дополнение. Учитывая виды интерпретации атрибутивных предложений и, исходя из результатов провед...