Will the use of virtual reality lead to a revolution in marketing communication?
Journal Title: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych - Year 2019, Vol 33, Issue 3
Abstract
A contemporary consumer is a challenge for marketing specialists. The analysis of the conducted research shows that only a well-constructed marketing message, using new technologies will be a key element of effective marketing communication. There is a growing interest in the use of virtual and augmented reality on the market. The aim of the work is to analyze the possibilities of using innovative tools, based on virtual and augmented reality in marketing communication. The source basis of the study is available literature on the subject, secondary sources, own analyzes and research and studies carried out by foreign research institutes. The paper presents the results of authorial research carried out in 2018 using the CAPI method, as well as self-audit of marketing activities using VR and AR based on the SERVQUAL model. The results of the study indicate limited use of VR and AR. It should also be emphasized that these results are not representative, but point to a relationship that is worth exploring on a larger research group.
Authors and Affiliations
Anna Szymczak
Keywords
Related Articles
- EP ID EP639762
- DOI 10.2478/minib-2019-0043
- Views 42
- Downloads 0
Uwarunkowania aktywności promocyjnej samorządów studenckich
Tematyka działalności marketingowej samorządów studenckich nie była do tej pory obecna w literaturze naukowej. Ukazały się nieliczne publikacje poświęcone wybranym obszarom funkcjonowania organizacji zrzeszających studen...
Marketing communication of airports as a factor determining the choice of airport by polish and foreign passengers
In the contemporary economy an important aspect of functioning of every organization is the efficiency of conducted communication activities. They play a key role in the process of creating the desired image of an organi...
Innovation activity management in scientific and research and development organizations
A new trend called “revolution of innovation” is clear visible in the development of the modern economy. Its benefits can be maximized through the rational approach to innovation activity management, knowledge management...
Marketingowe determinanty wyboru kierunku studiów
Przedstawione w niniejszym artykule rozważania zmierzają do udzielenia odpowiedzi na pytanie badawcze, które brzmi: jakie elementy działalności marketingowej uczelni wyższych w największym stopniu wpływają na pozyskiwani...
Staże przemysłowe i praktyki zawodowe jako skuteczny mechanizm marketingu instytucji naukowych i badawczych
W poniższej publikacji przedstawiono realizowany w Instytucie Lotnictwa w Warszawie program praktyk studenckich oraz program staży przemysłowych dla młodych pracowników naukowo-badawczych uczelni technicznych z kraju i z...